苹果CEO库克、特斯拉CEO马斯克为它打call：Axios联手HBO推出新闻纪录片｜德外视窗

特斯拉的

Axios

Axios与HBO联手：新旧媒体打破次元壁

2018年8月，Axios宣布了一项新的计划——为HBO制作纪录片新闻。尽管Axios是一家严肃的新闻机构，但它想打破成见，不再只做硬新闻，它希望用户能“在所有的重要社会议题上都获得新的洞见”。

Axios是一家美国的新闻网站，由Politico团队的3名前成员创立，包括Politico联合创始人吉姆·范德海（Jim VandeHei）、白宫通讯员迈克·艾伦（Mike Allen）和首席营收官罗伊·施瓦茨（Roy Schwartz）。这家网站以简洁闻名，Jim VandeHei要求每篇文章不超过 300 个单词。在成立一年多时间里，Axios 就完成了 3000 万美元的融资。

图注：美国短新闻网站Axios

由Axios与HBO合作开展的一系列纪录片式的新闻采访节目，由艾美奖最佳纪录片导演Matthew Neill、Perri Peltz指导，Axios众多的优秀记者参与其中，讲述了商业、科技等领域近期发生的重大新闻议题。Perri Peltz认为“新闻纪录片能够让用户一次性、彻底地了解一个故事或一个人，而这是传统的新闻节目所欠缺的。”

该新闻纪录片第一季采访了特斯拉首席执行官Elon Musk、苹果的首席执行官Tim Cook、微软创始人Bill Gates等业界名人。这些公众人物为节目带来大量的流量和超高关注度，预计在2020年到2021年，HBO会推出该剧的第三季和第四季。

图注：Axios与HBO合作的系列新闻采访节目，第一季的访谈对象中出现特斯拉的CEO Elon Musk。

节目在正式开始采访前，会有一段受访对象和Axios团队的“场外讨论”。这一部分内容很像是《纽约时报》的第二版，是一些《纽约时报》如何准备、如何报道特定话题的幕后花絮。这种内部视角，传递给受众一个特殊的信号：哪怕在很短的时间内，Axios团队仍在努力从我们这个时代最难理解、最分裂和最令人困惑的人物身上，为我们挖掘最有用的信息，尤其在当今这个传播门槛大大降低，所谓“新闻”不再被受众信任的时代。

图注：Axios团队在采访苹果的首席执行官Tim Cook时的内部视角。

“这部新闻纪录片超越了新闻报道本身，它在着力深挖并揭示科技、商业等行业改变我们生活的规律。”Jim VandeHei表示，这部新闻纪录片展示的不仅是新闻内容，更是在传递我们的世界观，我们更看重用户在这些重大话题上的互动，我们期望能捕捉到一些改变人类历史的关键时刻。

显然，Axios和HBO在内容创作上都有一个共同的理念，那就是世界变化的速度比大多数人想象的要快。那么，在技术、媒体、社会和科学的交叉冲突，内容创作者该怎样帮助受众更好地驾驭这种冲突，这是当下非常值得思考的问题。

Axios进军电视业务看似容易，但Jim VandeHei说，“现在想让用户安静地坐下来看电视，要比想象中难得多。创造一个精彩的节目需要付出很多心血，同时也需要更多支持的力量。”

HBO和Axios感觉像是两个志趣相投的老友，他们都专注于高质量的新闻内容，都在共同努力帮助受众去理解这个世界。当然，HBO平台所独有的“与创作者合作的良好声誉”对Axios来说也是至关重要的，因为他们不仅涉足电视，还

虽然Jim VandeHei称与HBO联手是一次偶然的机遇。但不可否认，Axios和HBO的结合，已不仅是新媒体与传统媒体的合作，在新闻媒体举步维艰的大环境下，这更是它们追求高质量视频新闻的一次有力尝试。

定义成功的标准不只是数据

在HBO剧集首播前，Axios就已经在为自己的网站和其他数字平台制作视频了。Tubular实验室的调查数据显示，今年8月，Axios在Twitter上的视频浏览量为1140万次，在Facebook上的浏览量为16.8万次，在YouTube上的浏览量为11900次。

与其他各种在平台上兜售其数十亿浏览量的媒体相比，这一数字视频策略听起来似乎并不是特别成功。不过像Axios这样的媒体，他们从一开始“就没有打算面向大众群体传播”Jim VandeHei说，“如果我们的目标是大众，那么我们可能会全力聚焦于在Facebook的Watch平台上深耕，而不再是自己的内容。”

图注：Axios联合创始人Jim VandeHei

“电视才是我们的视频编辑策略的主体。”Jim VandeHei表示。《洛杉矶时报》报道，Axios在2018年创造了2500万美元的收入，比2017年翻了一番，实现了全年收支平衡。VandeHei虽然没人透露Axios今年有望实现多少美元的营收，不过他将2019年描述为“伟大的一年”。现在，该纪实性新闻系列节目已成为其业务的主打产品。其中，节目剪辑片段内容的再传播也是不可忽略的一点，HBO将节目内容发言的精彩部分剪辑成短视频片段，并将其在平台上再次分发传播，这一策略也为其赢得了不少受众。

Axios并不期待剧集在HBO播出后的大数据指标能够带来多少指导性意见，毕竟它的商业模式并不是依靠博取大众眼球而盈利的，而是紧紧围绕着某种形式的“合作伙伴关系”，比如节目文本或视频内容中的原生广告（品牌内容）、新闻时事通讯，亦或是商业赞助等。在这样一个程序化广告风靡的时代，Axios和它的投资者们至少在这个阶段还能够接受只向赞助商销售产品，来争取到“更高的CPM和优质的受众群体”，而不是通过普天盖地的广告去洗脑。但无论是节目内容还是商业销售，整个流程都需要很好的执行力才能成功。

那么，如果Axios不需要用典型的媒体数据标准来衡量成功的话，那么他们是如何定义成功的呢？VandeHei说，它更像是一种“印象派”，这种评判将会是一种自我拷问，比如“我们是否创造了一些值得我们自己骄傲的内容？”目前来讲，VandeHei对节目的现状表示满意。

新闻与纪录片的关系再探讨

对于大多数纪录片来说，拍摄技术成为了传达信息的另一种方式，影像制作技术也使纪录片的形式更加“大众化”，即使未受过专业训练的从业者也能够接触到它。

当图像变成了符号，我们的大脑更容易自动接受这些符号是真实的。毫无疑问，纪录片和新闻之间的界限正在变得越来越模糊。

基尔穆里最近用麦克阿瑟基金会的资金创立了企业纪录片基金(Enterprise Documentary Fund)，以支持从事新闻实践的纪录片发展。为了运营这个项目，他聘请了曾在加州大学伯克利分校新闻学院从事调查性报道项目的资深人士Carrie Lozano。该基金成立三年来共资助了35部新闻纪录片，资助金额为190万美元。Lozano认为，鉴于目前公众对新闻的敌对情绪，这一使命尤其重要，纪录片作为电影的一种，它可以有一个观点，但必须保证仍然是事实，”她说。

如果你把新闻以影像的方式记录，那么就会有更多的受众去看。以Betsy West、Julie Cohen导演、CNN Films联合制作的视频《RBG》为例，它主要讲述了最高法院大法官Ruth Bader Ginsburg的故事，“这是网络在投资新闻纪录片时所做的一个例子。”国际纪录片协会执行理事的Simon Kilmurry说。无论什么形式，所有的新闻作品都是一样的，它们提供了一种真实的记录形式。

图注：Chuck Todd对新闻纪录片形式持肯定态度

在传统主义者看来，新闻的广义定义是记者试图向观众或读者呈现客观事实,高质量的纪录片也试图向观众展示一个特定主题的真实信息,两者都向消费者提供了基于某些真实场景的材料。虽然不少人对新闻纪录片存疑，但Chuck Todd认为，在现代世界，纪录片需要被视为新闻的一种，因为重要的问题需要比传统新闻获得更多的时间去消化。

有新的消费新闻的方式，也有新的新闻形式，这就是新闻纪录片。NBC《与媒体见面》节目的主持人认为，对于一个在视听环境下成长起来的千禧世代来说，如果通过一篇头版长文章去解释一个时代最紧迫的问题，很难引起他们的关注，所以我们必须考虑（纪录片）新闻。”

新闻纪录片的再发展

西班牙地方公共广播电台（Radiotelevision del Principado de Asturias）的电视记者Leonor Suarez把这个概念又推进了一步，她用智能手机制作了一部50分钟的完整新闻纪录片。移动新闻让每个人，包括记者、电影制作人和纪录片制作者，都能以低成本制作出高质量的视觉效果。在拍摄纪录片的每一个场景时，苏亚雷斯都会确保自己在拍摄近景的同时把握好广角镜头。她解释说，在用移动设备拍摄和编辑长篇故事和纪录片时，这一点至关重要。仅使用iPhone 、无线麦克风、三脚架和Filmic Pro应用， Suarez就拍摄了各种各样的东西，从对士兵亲属和历史专家的采访，到专业团体对当时事件的戏剧化再现。

图注：Suarez用手机拍摄新闻纪录片

这篇题为《复仇的时刻》是 Suarez在业余时间拍摄并编辑的。它讲述了一名在西班牙内战中为共和党人战斗的士兵的故事，他在自己的一方战败后逃脱了民族主义者的杀害，活到了97岁。她说:“我选择用我在移动新闻方面的技能来制作这部纪录片，因为它允许我自己拍摄和编辑整个故事——自由地告诉它我想怎么拍、在哪里拍、什么时候拍。”

请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。

閱讀更多 德外5號 的文章

關鍵字: 艾伦 Mike 德外