現在一些商家起店名，絞盡腦汁就想使人過目不忘。尤其是一些"辣眼睛"的店名，看了確實印象深刻，但看後那感覺總是怪怪的。
比如風靡一時的“叫了個雞”，相信炸雞愛好者，都有聽說過吧！
自2014年到2016年短短兩年時間內，“叫了個雞”通過加盟模式極速擴張，並且通過在品牌營銷上製造更多的“噱頭”，銷售額相當可觀。
與此同時，“叫了個雞”也在商標申請方面下足了功夫，早在2016年，上海臺享餐飲管理有限公司申請註冊“叫了個雞”的商標，然而卻一直沒有申請成功。
後來還因違反《廣告法》被罰款了50萬元，其實這也算是“自作自受”！明人都知道名稱本身就有汙點。“雞”本身的含義為一種家禽，但在“叫了個”+“雞”的特殊構詞方式形成的語境下，容易使人將“雞”與民間約定俗成的隱晦含義相聯繫，從而容易使人產生購買色情服務的低俗聯想。
無獨有偶，最近與“叫了個雞”形同姊妹的“叫個鴨子”也因為商標名稱涉嫌敏感話題、有男性性工作者含義被商標局、商評委、北京知產法院認為格調不高駁回申請註冊。
本案訴爭商標的文字構成要素為“叫個鴨子”。“鴨子”的通常含義是指一種家禽，但在特殊語境下，非主流文化中亦有“男性性工作者”的含義。“叫個鴨子”系動賓短語，其中的動詞“叫”和量詞“個”均不與“鴨子”的通常含義即“家禽”相匹配，易使人產生其他含義的聯想。
雖然申請商標標誌中還有卡通鴨子的圖形，但文字部分仍系商標的主要識別內容。該標識顯然格調不高，與我國公序良俗不相合，構成商標法第十條第一款第八項所規定的有害於社會主義道德風尚的標識。
不單是“叫個鴨子”，“叫個鴨子”的運營者味美曲香公司還申請了“招只雞來”等商標，亦可印證其註冊低俗商標、追求異類的主觀意圖！結果可想而知。
商標作為企業的品牌標識，不僅是企業形象的代表，也是企業文化的體現，而且一個好的商標名稱極有可能會發揮出意想不到的營銷力量。不過商標在起名時不該出現低俗、有損害社會主義道德風尚的詞彙，這是屬於官方堅決抵制的行為，稍有觸及絕無商量的餘地。
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