得益於蘋果優秀的產品策略和品牌號召力，每年通常都是蘋果新品比就產品買的都要好，比如去年的iPhone XR就大獲成功。而今年就有些不同了，iPhone 11雖然大賣，但iPhone 11 Pro系列卻無人問津，甚至還被去年的iPhone XS Max搶了風頭。
筆者查到的某第三方平臺的月銷量數據，數據顯示iPhone XS Max的月銷量為61W左右，而iPhone 11 Pro Max則只有15W，而iPhone 11 Pro的月銷量為19W，相比之下11 Pro系列就很涼了。為什麼iPhone XS Max突然就火了？老旗艦有什麼魔力呢？其實主要有兩方面。
首先從產品層面來講，iPhone 11 Pro Max是iPhone XS Max的升級版，從產品參數角度來看前者的升級之處確實比較大。最明顯的變化在於前者採用了全新的三攝模組，在升級了 Deep Fusion算法之後，不管是日間的解析力還是夜間的亮度和噪點都比XS Max強了不止一個檔次。
其次還有一個明顯的變化在於iPhone 11 Pro Max的續航大幅增加，還有A13處理器的升級。另外還有一些小升級，比如屏幕的峰值亮度提高，看視頻有了更高的動態範圍，玻璃材質換成了磨砂，同時擁有更高的硬度等等。
看似升級很多，但仔細想想這些都是非必要的升級，iPhone XS Max的屏幕和拍照已經夠好了，續航其實跟iPhone XR差不多，滿足一個白天的使用沒問題，升級續航的意義也不大，何況11 Pro Max續航的提升還是通過增加手機重量換來的，11 Pro Max的重量高達226g，貼膜戴套之後真成了“果半斤”。
而且11 Pro Max的旗艦特性在iPhone XS Max全都得到了保留，正面超窄的四邊邊框，屏幕尺寸、材質和分辨率兩者也是一模一樣，還有象徵著旗艦工藝的不鏽鋼中框，從設計和工藝上來看，iPhone XS Max要比iPhone XR和iPhone 11好很多，何況還是去年的旗艦機，這就是很多人寧願買iPhone XS Max也不買iPhone 11的原因。
本身過硬的素質是基礎，而真正讓iPhone XS Max火爆的是價格。當年iPhone XS Max的256GB版本上市價格為10999元，當時我都驚呆了，這也太浮誇了吧？而在雙十一時，256GB版本最低價格達到了6699元，比11 Pro Max便宜了幾千塊，而跟同內存iPhone 11的價格差不多，所以蘋果這次真的良心了，iPhone XS Max不火就奇怪了！
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