綜合來源|廣電業內、央視新聞、傳媒茶話會
央媒短視頻旗艦未來將如何改寫短視頻格局？
北京CBD，這是北京最著名的商務區，央視大樓是其中最具標誌性的建築。“央視頻”的辦公地點就在這棟建築的30層，從這裡望下去，可以清晰地俯瞰整個CBD。
曾幾何時，央視在視頻領域的地位也是如此，然而，隨著移動互聯網的高速發展，催生出一大批商業化互聯網平臺，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化。
曾幾何時，廣電系一直是視頻行業的國家隊，要政策有政策，要資金有資金，要人才有人才。然而，在移動端的衝擊下，彷彿一夜之間，這些巨大優勢便化為無形。時至今日，全國廣電媒體都還未建成一個具有超大規模用戶群體的新媒體平臺。
移動優先，加快媒體融合，建造一個自主可控的新媒體平臺成為當務之急。
11月20日，中央廣播電視總檯綜合性視聽新媒體旗艦“央視頻”App正式上線了。這是中央廣播電視總檯基於“5G+4K/8K+AI”等新技術全新打造的綜合性視聽新媒體旗艦。
▍“央視頻”啥樣？
“眼前一亮、聞之一振、愛不釋手”，這是中央廣播電視總檯臺長慎海雄對“央視頻”提出的要求。
從上線的App界面來看，“央視頻”目前設有首頁、電視、直播三個觀看頁面，以及用戶個人的管理頁面。
首頁分為時事、推薦、關注3個板塊，視頻以橫屏的形式展示。時事部分鎖定黨和國家重要新聞，推薦頁呈現資訊、文化、娛樂等各領域的短視頻內容，關注頁面則是央視頻號的集結地。
電視板塊中，“央視頻”上線了央視各頻道、各大衛視的節目庫以及4K內容專欄，4K專欄內容涉及電影、紀錄片、綜藝節目等不同節目品類。
其中，由中央廣播電視總檯與國家電影局聯合推出，“央視頻”出品的4K超高清直播電影《此時此刻——國慶70週年盛典》粵語版同步上線。
直播板塊中，用戶可以隨時觀看視頻直播並進行回看，騰訊王卡“央視頻卡”用戶還可以享受免流量特權。
“高品質”是“央視頻”App區別於其他短視頻App的最大亮點。從9月26日開始，“央視頻”正式向全社會發布創作者招募計劃，邀請創作者加入央視頻號，打造“賬號森林”。
對於入駐央視頻號的創作者，“央視頻”聚合總檯“5G+4K+AI
+VR”的核心技術優勢以及視頻資源富礦，為其提供品質推動、流量激勵、國家級媒體渠道加持，同時創作者的內容將有機會登上總檯的大屏。▍“央視頻”有著怎樣的使命和願景？
在一次“央視頻”的動員會上，中央廣播電視總檯臺長慎海雄表示：“把央視頻5G新媒體平臺建成總檯新媒體旗艦，並通過真實權威、生動鮮活、輕鬆快樂的內容讓受眾愛不釋手，從而與商業化視頻終端分庭抗禮，讓互聯網這個最大變量成為推動我們事業發展的最大增量。”
長久以來，總檯的新媒體資源小、濫、散的問題嚴重，全臺有1000多個各類賬號，村村點火、戶戶冒煙，大量資源浪費嚴重，大量優質內容依然沉睡。如何將一團散沙攥成一個拳頭？
在一次全體大會上，面對總檯大量分散的資源，慎海雄就曾經表示：“長期以來，總檯的內容資源散落在各頻道頻率、各欄目，此次總檯下大力氣建設智能化5G新媒體中臺，就是要推動內容資源的有效匯聚。
總檯各頻道頻率、欄目、節目要有大局意識，將內容資源釋放出來，匯聚到5G新媒體中臺。”
毫無疑問，央視有大量的優質內容，“央視頻”的一個重要任務就是整合激活這些優質資源。為建設好“央視頻”，總檯給予了“央視頻”十大支持政策。
“單獨給予一個產品這麼大的支持力度，這在以前是想都不敢想的，由此可見總檯對於辦好‘央視頻’的決心之大、力度之大。”央視頻相關人士說。
他還表示：“這不是一個簡單意義的內容聚合和視頻分發平臺，同時也是一個IP創意平臺。”
據介紹，作為首個國家級5G新媒體平臺，“央視頻”創造性地採用大中臺(5G新媒體平臺)+小前臺(央視頻平臺)設計，通過這樣的設計，新媒體內容製作和傳播的可能性被無限放大，每個人、每個欄目、每個頻道都可以實時加入到短視頻的創作和傳播中來，這也讓信息分享的速度和效果得到全方位提升。
具體來看，“央視頻”在多個方面實現了創新和突破：
在技術架構上，“央視頻”採用先進的“大中臺+小前臺”設計，不僅第一個通過雲服務打通傳統媒體生產環節和物理空間，徹底從技術上、流程上實現了從內容數據到用戶數據的共享分享、互聯互通，中央廣播電視總檯更藉此成為國內第一家建設5G智能化媒體中臺的主流媒體。
在定位上，“央視頻”定位為有品質的視頻社交媒體，打破傳統單一的發佈模式，將總檯既有的視頻優勢與用戶喜愛的社交方式相結合，成為主流媒體中首個“視頻社交媒體”。
在形態上，“央視頻”以短視頻為主，兼顧長視頻和移動直播，具有獨特的“以短帶長”“直播點播關聯”等功能，並可實現4K投屏觀看，為用戶帶來全新震撼視聽體驗。
在內容上，“央視頻”一舉改變了過去傳統電視頻道、欄目的結構邏輯，聚焦泛文體、泛資訊、泛知識3大品類， 以賬號體系為內容聚合邏輯，連接撬動總檯長期積累沉澱的優質資源和各類社會頭部創作力量，以開放共建的姿態實現優質社會資源整合，共同打造總檯的新媒體新平臺。
▍短視頻“國家隊”集結完畢
今年以來，有關中央廣播電視總檯將打造新媒體旗艦客戶端“央視頻”的消息受到媒體同行的持續關注。
公開資料顯示，央視頻融媒體發展有限公司於今年5月30日註冊成立，註冊資本為10億元，公司的執行董事為汪文斌、公司法人範建平。股東層面，中央電視臺佔股比例為90%，央視國際網絡有限公司(央視網)佔股比例為10%。
據悉，今年8月，中央電視臺全資下屬的中視前衛影視傳媒有限公司組建了一支100餘人的項目團隊，參與“央視頻”的研發。其中，公司主要負責流媒體剪輯、原創視頻、社會賬號視頻二次創作等工作內容。
除了央視自有的資源之外，互聯網巨頭騰訊也加入了“央視頻”的開發工作，主要為其提供技術和人力層面的支持。
“央視頻”的正式上線，標誌著短視頻“國家隊”集結完畢。央媒短視頻旗艦未來將如何改寫短視頻格局？我們拭目以待。
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