11月20日，廣州車展前夕，巨量引擎主辦的"全擎·增效——2019汽車營銷機馭峰會"在廣州舉行，懂車帝總裁何戩分享了關於汽車內容領域的一些思考。懂車帝自2017年8月份正式上線至今，一直專注於做好的內容，並且讓好的內容更有價值！
專業、多元化的汽車內容更受用戶青睞
據懂車帝大數據中心數據展示，從用戶需求數據中可看出來兩個趨勢，用戶對汽車專業內容需求在不斷提升，而多元化內容也越來越受到用戶青睞。
懂車帝為了追求極致的用戶體驗、創作出符合好內容定義的專業汽車內容，成立了懂車帝原創內容團隊。懂車帝原創團隊由眾多業內資深人士組成，為的是創作出汽車內容領域的頂級範本，同時打造出專業的評測體系，為用戶作出最專業的消費指引。目前懂車帝原創內容矩陣由4個自制IP節目與3個車輛評測欄目共同組成，總曝光量高達22.88億，其中每個IP都以專業、極致和創新的態度去進行創作。
為了做好的內容，懂車帝僅在上線半年之初，就已經對外發布"帝造計劃"，這是一個針對汽車創作者的激勵計劃，目的是讓更多優質的汽車內容創作者參與進來，提供多元化內容，覆蓋核心的垂直場景，共同推動汽車媒體行業的發展，目前已有38萬的汽車內容創作者入駐平臺、總曝光量達235億。何戩在演講上提到，"我們希望懂車帝可以和汽車內容創作者一起來推動汽車媒體行業的發展"。
懂車帝不僅在汽車內容的專業性上不斷提升，在內容形態的多元化上也是在不斷創新。2017年上線汽車垂直行業首個以短視頻為主的汽車社區，2019年上線直播，不僅大大增強了用戶間的互動性，也提升了整個平臺的用戶粘度。
正是基於專業的原創、PGC的內容矩陣以及豐富、多元的內容形態，懂車帝已經成為汽車內容引擎，這臺引擎所生產的內容不僅能在懂車帝App上看見，還會在頭條、抖音、西瓜、火山上分發給有汽車內容消費需求的用戶，不斷降低用戶與汽車內容接觸的門檻，從而更好地為服務用戶。
如何讓好內容更有價值
在如何讓好內容更有價值的思考話題中，一共出現了三個關鍵點：內容、服務與連接。
懂車帝在今天晚上舉辦一年一度的懂車帝創作者大會，正式發佈懂車號產品。懂車號將會成為平臺的內容生產工具，為汽車創作者提供在頭條、抖音、西瓜、火山上生產內容的服務。懂車帝將為創作者提供服務、激勵和變現三個能力，支撐創作者創作優質的汽車內容，同時構建多平臺的粉絲經濟提升作者的私域流量，讓各內容形態、各平臺的創作者可以做到資源共享、協同創作、各平臺的無縫連接，讓好內容做到五端分發。
但是僅有好的內容還不夠，懂車帝還將構建一套能夠滿足用戶多場景需求的服務體系——小程序矩陣。其中包括有車型庫小程序、直播小程序、車友圈小程序等，目的是為了在不同閱讀場景下更好地去滿足用戶的選車、買車需求。
有了好的內容、優質的選車買車服務後需要考慮的就是如何高效地把兩者進行連接。何戩認為，內容與服務的連接將通過強大的分發能力來進行。強大的分發能力是巨量引擎平臺的優勢之一，其中對於汽車用戶的分析模型——buyer-hunter就是一個連接器。
根據buyer-hunter模型，巨量引擎將會對旗下用戶進行分析，根據用戶的行為（閱讀偏好）、觸達頻次、用戶群體畫像進行購車意向判斷，分類出高意向人類與低意向人群。對低意向人群進行進準引導培育，而高意向人群則可用於提升線索增量，同時該數據模型也隨著市場、產品的變化而不斷迭代更新，把最合適的內容推送給最合適的人，讓內容發揮其最大效用。
巨量引擎汽車內容生態圈開啟
破界而行——創造閉環成長新勢能，這是何戩今天給出的主題。懂車帝一直致力於做好的內容，讓好內容更有價值。活動最後，來自懂車帝平臺的9位創作者與巨量引擎營銷副總裁陳都燁、巨量引擎汽車業務副總裁向銳、懂車帝總裁何戩一起共同開啟巨量引擎汽車內容生態圈。用戶、客戶、內容創作者都將通過內容生態圈在其中找到準確定位，實現價值。
閱讀更多 汽車編輯部 的文章
