2019年，國內手機市場競爭愈發激烈，廠商從拍照、續航到黑科技、性價比展開全面比拼，產品更新速度相較以往更是進一步加快。隨著近幾年三星手機在國內市場敗北，5000元價位以上高端市場華為、蘋果二分天下！
數據表明，9月份3500元+價位國內手機市場，華為、蘋果品牌一共佔據84%市場份額，幾乎各佔一半；而剛過去的雙十一期間，京東平臺6000元以上價位華為Mate 30 Pro 5G版單品銷量第一，緊跟其後的就是今年蘋果新品iPhone11 Pro，國內高端手機市場格局已然明瞭！
蘋果以降價走量、三星泯然眾人矣
儘管形勢明朗，但對稍微熟悉手機市場的人來說，華為、蘋果兩者之間的高價位還是有所不同的。自喬布斯推出iPhone 4S以來，蘋果手機迅速打開市場，隨後數年間多款產品以高價位在國內市場大放異彩，巔峰期甚至超過六成高端市場份額，三星緊跟其後，國產品牌發展稍顯滯後。
2018年，蘋果以萬元價位向市面投放iPhone XR等三款新品，但因為信號、電池問題，並不能符合其高昂價位表現，市場銷量一路下滑，甚至直接影響到蘋果公司股價。今年iPhone11系列，蘋果首次在雙十一期間推出優惠政策，以降價策略刺激果粉消費，而大廠三星近幾年在國內市場銷量更是一路下滑，無力對高端市場造成衝擊，新的高端市場格局已然形成。
我們知道國內廠商更多以價位作為刺激用戶購買的直接武器，但高端市場格局已然不同，名不符實產品很容易"翻車"，2018年iPhone就是前車之鑑。與三星不同的是，華為品牌Mate系列、P系列以多重黑科技迅速打開高端市場局面，引得一眾"果粉"，阿里巴巴數據顯示，華為Mate 30系列超過40%國內購買用戶來自蘋果用戶，日益強勢的華為已然可以撼動蘋果在高端市場的地位！
以創新黑科技立身 華為打造高端形象
市場調研數據顯示，今年第三季度國內市場華為手機份額佔比42%，穩居第一，雙十一期間更是發力5G市場，京東平臺勇奪5G手機TOP1、TOP2，那麼是什麼讓華為品牌高端市場也能如此熱銷？
首先華為以技術立身，創新力十足發力。以今年華為Mate 30系列為例，Mate 30 Pro採用業內首款集成式雙模5G芯片麒麟990，採用雙4000萬像素徠卡電影四攝，7680幀超高速攝影、4K延時攝影讓其影像表現稱得上業內頂尖，加上四眼車燈、環幕屏創新設計足以讓用戶為之心動！
其次華為發力5G，集成式雙模5G組網業內領先。麒麟990 5G芯片是業內
首款集成式，支持NSA、SA雙模組網處理器，對比其他廠商採用的外掛式單模5G芯片，5G性能更成熟、功耗控制更為出色，華為Mate 30系列作為首發產品在雙十一期間引得用戶購買也就理所當然了，而今年的蘋果新品並不支持5G。
最後就是華為Mate系列、P系列出色的產品力表現。前文說到有不少果粉轉身購買華為Mate 30系列新品，主要原因就是因為其出色的產品力。對比今年iPhone 11系列新品，華為Mate 30系列配備40W有線+27W無線雙超級快充+無線反充三重保障，加上雙4000萬像素徠卡電影四攝組合影像表現，以及成熟的雙模5G表現，用戶很容易做出選擇！
反觀蘋果因為基帶問題，要實現5G還要等到下一屆核心產品，而且未知的技術成熟與否還無法保證，與其翹首以盼不如抓住眼前看得見技術表現更為實際！
我們結合產品與雙十一銷量數據來看，iPhone 11 Pro顯然是以降價刺激消費，這背後是產品創新力不足對用戶吸引力不夠採取的無奈之舉，同時也是在無形透支品牌價值。反觀華為通過持續的技術創新能力讓產品說話，給消費者最直觀的優勢體現，甚至吸引很多果粉轉換門庭，走了一條可持續發展的道路。
儘管目前高端手機市場，蘋果、華為品牌瓜分近9成市場份額，雙方几乎各佔一半，但根據雙方發展態勢來看，以價位和營銷手段刺激市場需求的蘋果顯然是一種不健康的發展策略，創新乏力造成的產品力缺失並不是通過價位可以長期彌補的。涸澤而漁不如退而退而結網，與其降價營銷不如加大自身產品表現，以技術積累吸引用戶遠遠比透支品牌價值來的持久。相信在不久將來，高端市場華為品牌會以更出色創新產品增強品牌號召力，成為更多高端用戶購機選擇，你覺得呢？
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