传言法国奢侈品牌Dior将与Nike公司旗下的运动鞋品牌Jordan Brand进行品牌联名合作，此款全球限量1000双、售价为2000美元的合作款系列即将于2020年6月发售。
类比于早前曾一度发酵的Louis Vuitton与街头潮人代表Supreme的联名事件，二者的合作首度打破奢侈时装与街头潮流的分界线，无疑成为了2017年最受瞩目的时尚事件，两种不同风格的联名似乎更能产生化学反应！
Louis Vuitton X Supreme 联名
实际上，早于2017年，Dior Homme艺术总监Kris Van Assche就曾在Instagram上放出过一张Dior与Nike的Logo图，即使不久后他就删除了这张引人热议的图片，却一度带动了人们对于“奢潮”时代的疯狂追捧。
两年后的今日，即使Dior与Nike两家对此次事件都暂未做出回应，但很多相关媒体账号的转载，又一次让人们对品牌跨界联名充满好奇。
奢侈品与运动品牌的结合将会是这两年的新趋势吗？此次Dior与Nike是否真如传闻所说，即将展开跨界合作？2020年又将刮起一阵奢侈品运动风潮？
Chanel x Adidas x Pharrell三方联名
Karl Lagerfeld, PharrellWilliams与Justin Timberlake (L-R)
若是Dior X Nike，你不必惊讶
奢侈品牌拥抱街头文化，上流社会的优雅与草根文化的结合在过去看来似乎是无稽之谈，而Kim Jones则是带动这一现象级文化的领军人物。
Kim Jones
我觉得街头服饰（Streetwear）这个词很蠢，我不相信它是存在的，每个走在街上的人都穿衣服啊，任何东西都可能是街头，所以即使你穿着高级定制走在街上，也可以被称之为街头。
—— Kim Jones
作为促成LV与Supreme联名的头号功臣，Kim Jones早年在圣马丁的学习和打工经历，也让他有幸吸收到关于Supreme和Undercover的设计文化，高桥盾和藤原浩都给到他不少街头运动风格创造的启示和灵感。所以，如今Kim Jones加入Dior后，传出Dior与Nike的跨界合作也是情理之中。
Kim Jones 和藤原浩
Kim Jones首度执掌的Dior 2019春夏男裝，便是与街头艺术家Kaws的合作系列。
Dior 2019 SS 联手 Kaws。
Kaws始于街头涂鸦，红于品牌跨界。
潮流与跨界：现象级艺术家之路
如何打造1+1>2？
奢侈品牌重塑形象
奢侈品牌与运动品牌在过去显然有着截然不同的客户群体，而随着千禧一代消费能力的逐渐提高，奢侈品牌的消费主力也在日益年轻化。想要提高商业价值，必不可少的就是重视年轻群体，奢侈品牌只有把握住这个趋势，重塑年轻化多元化的形象，才能不被市场淘汰。
街头风格正热，Gucci已经转型成功。
Burberry正式 “改朝换代”。
运动潮牌溢价提升
随着潮流街头市场的不断崛起，大众化的运动品牌更需要奢侈品牌的助力以提升其品牌溢价、产品升级，适应不同阶层的喜好。如今的运动品牌不仅仅是一个符号，更是文化情感的寄托。
Supreme & Palace联名
品牌双方联名互赢
品牌联名离不开最为基本的一条商业逻辑 —— 品牌双方在互相找到价值点的情况下进行联名合作，以达成品牌互赢。奢侈品牌在把握年轻趋势的同时，亦要围绕其核心产品保有本身品牌特色，与年轻潮流品牌互相借力。于是，在奢华与街头潮流间寻找平衡点已然成为了各大奢侈品牌的重中之重。
连夜排队购买联名限量单品
创造稀缺抓人眼球
十年前，背上一个Dior的包包也许会让你成为马路焦点，而在十年后，一鞋难求的今天，脚蹬一双Air Jordan 1 High ‘Travis Scott’才有可能让你成为话题中心。对于很多人来说，自己拥有别人所不能拥有的限量单品就是“奢侈品”，而LV与Supreme的合作也正是利用这一点，通过推出小众而稀缺的商品来吸引消费者的目光—— “供不应求”总能激发消费者的购买欲。
JORDAN X Travis Scott Air Jordan 1 Hi OG 板鞋
¥ 10,516 「参考价」
JORDAN Air Jordan 3 South Korea 运动鞋
¥ 18,230「参考价」
近年来，随着街头奢侈时尚文化的再度风靡，不仅是Dior与Nike，其余各大街头品牌之间的“惺惺相惜”也是不断地袭人眼球。仅仅是一条Instagram的爆料，也许并不能确定两大品牌是否合作，但从种种迹象来看，跨界品牌的强强联手会是当下时尚产业的必然发展趋势，若是想要取得1+1>2的效果，品牌联名势必在未来有更多互相渗透和新奇玩法的产品。
THE END
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