據奧維睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出貨月度數據報告》數據顯示，2019年10月全球電視品牌共出貨2536萬臺，同比增長12%，環比增長8.1%。中國區在雙11備貨拉動下，10月出貨同比增長10.6%。海外下半年旺季備貨影響下，各區域出貨普漲，其中北美增長7.5%，歐洲整體增長19.6%，拉美增長29.1%，亞太增長5.4%。
而在月度彩電品牌出貨量排名中，三星、LG這對韓系“兄弟冤家”依然佔據二位。其中三星10月共出貨623萬臺，同比增長51.6%；LG以341萬臺排名第二，同比增長12.1%，無論從整體銷量和增長率來看，都和“老對手”三星的距離在拉大。但LG在10月也有亮點，那就是招牌產品OLED電視出貨量超25萬臺，同比增長23.8%。
在銷量前五中TCL、海信、小米“中國三強”位居3~5名，其中TCL以全球共出貨193萬臺位居第三，不過其同比在下降4.3%，是銷量前五品牌中，唯一一個增長率在下滑的企業。對於TCL的下滑，主要是因為受中美貿易摩擦影響，導致在北美出貨量的下滑。
海信（包含東芝）在10月共出貨185萬臺佔據第四名，同比增長19.3%，其中，海外出貨85萬，同比增長10.4%。海信在中東非、日本、拉美出貨增長迅速，品牌影響力不斷增強，東芝品牌也展現出來了作用。
小米繼前三季度擠進前五之後，在10月又一次力壓創維、索尼等老牌力量，再次位居第五。其中小米電視10月共出貨154萬臺，同比增長34%。海外市場，1-10月累積出貨超過220萬臺，同比增長97%。值得一提的是，小米電視出貨都是自主品牌，不包括OEM等業務，也不包括有含有使用期限和範圍限制的收購品牌。
有行業人士表示，中國彩電企業的發展看海外，這已經成為國內彩電行業新一輪競爭的關鍵所在。而已經坐穩中國第一頭把交椅的小米電視，在海外市場同樣也在開始發威，已經在印度、印度尼西亞、俄羅斯和西班牙多點開花，並取得相當不錯的業績。尤其在全球人口第二多的印度市場，小米電視已連續五個季度位居印度電視市場第一名，可見小米電視在印度市場的“前景”。
在6~10名中，分別為索尼、創維、飛利浦、海爾以及Vizio佔據。其中SONY 10月全球出貨135萬臺，同比增長4.5%。創維10月包含旗下子品牌出貨108萬臺，同比增長5.3%。Philips+AOC 10月共出貨82萬臺，同比下降1.2%。海爾10月出貨74萬臺，同比增長75.3%。Vizio 10月出貨57萬，同比下降19.4%。
此外，夏普、康佳、松下、長虹則被擠出前十榜單之外。夏普10月整體出貨50萬臺，同比下降19.2%。康佳(包含子品牌)10月出貨47萬臺，同比增長21.6%。Panasonic 10月出貨46萬臺，同比下降26.8%。長虹10月出貨44萬臺，同比下降21.1%。國內品牌中，長虹和康佳位置的對調，成為一大看點。
其中長虹這家昔日“彩電大哥”更是整個榜單末位者，10月份出貨量只有44萬臺，而且同比下降也達到了21.1%，可謂是國產彩電“傳統六強”中最為暗淡的品牌。
對於長虹在市場端如此持續“萎靡”，有行業人士分析認為，長虹是當前主流彩電品牌在核心產品定位最為不清晰的企業，想押寶激光電視但沒有海信堅決，以至於一直被強壓。而在QLED和OLED的選擇上也不果斷“選邊”，互聯網化轉型和國際化方面，也是策略擺動、戰略不明，未來業績恐繼續承壓。
“新品牌上位，老品牌一定有些被拉下馬——這在彩電這種存量產業中更是必然”。行業認為，隨著“AI人工智能”的崛起局面，小米、華為等智能手機企業在AIOT的優勢會進一步發揮，彩電業的品牌次序調整有可能隨著5G時代加速。那些不再有能力大膽“戰略變革”殺出血路的企業，在激烈的市場爭奪中，某些品牌的命運不僅是被對手進一步拉大距離，而是要面臨生死存亡了。全球彩電的10名之外，則是這些危險品牌的“聚集地”。
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