苹果公司近些年的产品策略非常清晰——一年发布一次机器，从2017年开始，苹果公司每年都是发布三款iPhone；例如苹果公司今年发布了iPhone11、iPhone11 Pro和iPhone11 Pro Max三款机器，其中iPhone11基于上代的iPhoneXr升级，该机采用了和iPhone11 Pro一样的4GB运行内存。
不过随着iPhone销量出现了下滑，苹果公司很有可能改变产品策略；根据摩根大通的分析师预测，苹果公司很有可能在2021年改变产品策略，每年进行两次新设备的发布；从2011年以来，苹果公司一般都是在九月份或者十月份召开秋季发布会，发布会的主角自然是当年的新款iPhone。
为了提升iPhone的销量，苹果公司近两年做出了很多的努力；一方面是苹果公司加大了广告的投放，目前主流的媒体平台，苹果公司都投放了巨额的广告；另外一方面，iPhone的降价速度甚至超过了不少的Android旗舰手机，要知道iPhone曾是最“保值”的智能手机。
而渠道方面的控制也开始变得不再那么严格，苹果公司曾经对零售商的掌控非常严格，零售商不允许私自调整价格，如果零售商违反了苹果公司的规定，那么零售商是要被取消iPhone的零售资格；当年的iPhone在全球市场供不应求，零售商自然是不敢得罪苹果公司。
如今iPhone在国内市场的销售遇到了很大的问题，苹果公司自己调整价格的速度也变得很快；至于渠道商，早就不在乎苹果公司的官方调价，渠道商甚至在苹果公司旗下iPhone正式开售当天，给出的价格已经低于苹果公司的起售价，甚至有些时候优惠力度还很大。
零售商的变化实际上也反应了苹果公司旗下新款iPhone对消费者的吸引力下降，为什么要说新款iPhone呢？因为在iPhone11发售之后，价格更低的iPhoneXr似乎更受消费者的喜爱；iPhoneXr在多次降价之后，已经成为“性价比”最高的一款全面屏设计苹果手机。
目前三星、华为每年都是更新两次旗舰手机，三星在每年上半年推出Galaxy S系列，下半年则是推出Galaxy note系列；华为则是上半年推出P系列，下半年推出mate系列，而三星、华为则是全球最畅销的两个Android手机品牌，旗下的旗舰手机每年获得了数千万部的销量。
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