“果小云”，一家天貓水果旗艦店，是互聯網時代“按鬧分配”的典型案例，也是一個隱蔽卻普遍存在的組織“店群”的代表。目前，各大電商平臺都普遍存在無資源網店，即不用備貨，不用庫存，甚至不用自己發貨的中間商店鋪。知情人士透露，註冊店鋪以後，通過軟件批量採集別的店鋪銷量好的商品信息和參數，加價後上傳到店鋪，賺差價沒風險。
相關從業者將一個電商平臺開設多個店鋪，形成店鋪集群，叫做店群戰術。如果在多個電商平臺，開設多個店鋪，形成多平臺多店鋪集群，則是更大的店群戰術。“果小云”名下多家無會員網店，就是一個店群戰術的基本操作。甚至衍生出專門從事店群培訓的商家，使得店群模式在天貓、亞馬遜、拼多多、京東都大行其道。
店群玩家開設好店鋪，一旦有消費者下單，再通過軟件從被採集店鋪下單，賺取中間差價，從而輕鬆賺取差價，成為寄生於普通淘寶店鋪的“吸血蟲”。從挑選貨源，倉儲保存，拍照、運營、客服，電商從業者要花費很大的人力物力，但是做店群的一個軟件就複製過去了，不僅可以廣撒網，還不承擔風險，可說一本萬利。
今年4月，淘寶網曾發佈公告稱，發現部分賣家以不正當手段批量複製他人店鋪的商品，嚴重干擾市場正常運營秩序，影響買家購物體驗。但淘寶給出的處罰卻相當輕，僅僅是帶有警告性質的下架、限制商品發佈7天。不過相比之下，京東和拼多多的處罰更加溫柔。拼多多上，虛假髮貨罰款情況很少，即使罰款，金額也不大，不少店群玩家也因為京東店群做起來零違規零扣分而轉戰京東。
相比京東前期投資更多，拼多多的店群玩家則仍然面臨“口碑較差”的尷尬，亞馬遜上多以跨境電商玩家為主，難度較大。因此，也有一些店群玩家改變策略，從淘寶店鋪轉戰到天貓旗艦店，多交5萬元保證金，和每個月5000元平臺使用費。相關從業者表示，天貓允許店群模式存在，遇到職業打假人申訴“品牌不一致”，天貓小二也會偏袒賣家判定“退貨退款”，處罰比較輕。
顯然，對於普通消費者而言，在主流電商平臺消費都有可能被店群宰客，尤其是抱有“一分錢一分貨”想法的消費者，更容易花更多的錢，買到“相同”的產品，甚至在亞馬遜下單，包裹上貼著菜鳥面單。對於受到利益誘惑想要參與到店群中的人而言，往往會發現賣軟件、搞培訓、騙學費的遠比靠店群賺錢的人多。
近年來，做店群的軟件層出不窮，廣告鋪天蓋地，“一鍵下架滯銷”“一鍵複製同行”屢見不鮮，各個都打著“暴利”“年入幾十萬元”的旗號招徠學員，或以“培訓+軟件配套”的說法高價打包，實則目的都是騙取高昂的“學費”。支持電商知識版權保護，杜絕利用規則漏洞的投機行為，關鍵還要電商平臺出手，否則伴隨著平臺消費者體驗下降，註定要自食惡果。
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