認出一個品牌的商標並不難：比如樂高(Lego)、寶馬(BMW)和聲田(Spotify)的LOGO。但是憑著記憶畫出這些商標，就完全是另外一碼事了：就像是當企業禮品供應商阿德勒公司(Adler)想搞清楚，“人們能多大程度的能回憶起歐洲著名品牌的商標”，對100個人進行測試時，結果表現得不盡如人意那樣。
在這個測試中，100名英國人被要求憑記憶畫出幾個歐洲最知名品牌的商標。
舉個例子，當人們嘗試畫寶馬的LOGO時，結果如下:
顯然寶馬的標誌算不上是複雜的設計，但它仍然難住了不少人。其中還有幾個人，把奔馳和大眾的商標當成了寶馬的LOGO畫了出來。你還可以看到，當被要求畫複雜一點兒的商標，比如說紅牛的商標的時候，繪畫會變得越來越有創意：
一些以動物為主的商標表現得稍微好一點，比如彪馬和鱷魚：
但是在畫這兩個商標時，人們似乎都很難確定標誌裡動物所朝的方向(對於彪馬，獵豹是朝向左邊，而鱷魚是朝向右邊)。
有趣的是，糖果製造商 吉百利(Cadbury)的商標只是在紫色的背景下拼寫出“Cadbury”這個詞，但就算這樣的商標仍然會被各種畫錯：其中大多數的錯誤都是拼寫錯誤，人們把品牌拼成“Cadburys”和“Cadbury’s”。我們也佩服那些直接放棄並寫下“沒有印象”交卷的人。
似乎品牌的商標越簡單，人們就越容易如實地畫出它；這一點可以從殼牌(Shell)、樂高(Lego)和聲田(Spotify)的例子裡看出來－－它們是測試中最簡單的標誌。
最後，如果你已經被測試裡的“創意品牌商標秀”搞到暈頭轉向，以下是測試中品牌的真實標誌。
本文譯自 digg.com，由譯者 暴雨裡的水 基於創作共用協議(BY-NC)發佈。
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