在資本市場中，有一個頗為奇怪的現象。不少企業在國內市場中，幾乎沒有什麼存在感。但是，一旦走出國門，就會變得極為搶手。以下幾個被人們視為“時尚”的美國品牌，就是屬於“牆內開花牆外香”的典型代表。
一、American Apparel
AA服飾創立於1986年，在美國市場中，一直是主打混合多變的風格，企業發展的不溫不火。直至2003年，AA服飾進駐中國市場，靠著時尚、潮流等標籤，迅速成為了備受年輕人親睞的輕奢品牌。
雖然AA服飾在中國市場成為了“香餑餑”，但是，在本土市場中，AA服飾的發展卻有點欠佳。在2016年，AA服飾創始人Dov Charney因性醜聞被解職。與此同時，美國消費者痛批AA服飾的性感營銷。失去消費者的AA服飾，無奈之下只能申請破產。
在2016年12月，AA服飾在中國官網發佈公告，因企業申請破產，從而決定退出中國市場。不過，由於中國市場具有無限的發展潛力，AA服飾於2018年又重回中國市場。對於企業發展的新路線，AA服飾緊隨市場潮流，選擇在電商平臺為切入口，再次成為熱銷的輕奢品牌。
二、Kate Spade
和AA服飾一樣，Kate Spade也是一個美國輕奢品牌。不過，Kate Spade的主營業務為手袋和鞋類產品。在本土市場上，Kate Spade的業績相當搶眼。然而，風光過後，Kate Spade還是走了下坡路。
在2014年，Kate Spade的業績開始下滑。雖然Kate Spade做出了一系列的調整，但是，成效並不大。為了縮減運營成本，Kate Spade不僅關閉了一些門店，還出售了旗下的部分知名品牌。Kate Spade的業績下滑，並沒有影響中國消費者的購買慾，無數消費者甚至願意支付代購費用，也要購置Kate Spade的產品。
在中國消費者的心目中，Kate Spade的知名度比較高。而且，這個產品與時尚潮流掛鉤。因此，Kate Spade成為中美價差最大的輕奢品牌。
三、Madewell
這家公司創辦於1937年，主要經營牛仔褲和皮包業務。不過，美德威爾一開始並不受美國消費者的親睞。直至2006年，美德威爾被美國國民品牌J. Crew，進行了重新包裝。然後，迅速風靡美國市場。
美德威爾加入J. Crew後，產品進行了重新定位，設計主打簡約風，價格也比較親民。然而，美德威爾的設計創新上，一直跟不上節奏。所以，美德威爾逐漸失去了美國消費者，美德威爾甚至因無法償債瀕臨破產。
不過，美德威爾卻深受中國消費者喜歡。而且，官網時不時還會進行促銷活動，來吸引了無數中國消費者購買。
以上三個美國品牌，都是在本土市場發展不順，在海外市場卻被認為是“時尚”的輕奢品牌。這些企業在運營的過程中，經歷過輝煌，也經歷過沒落。如今在中國市場，又煥發了生機，成為備受推崇的“國際品牌”。
但是，這些品牌一直沒有緊隨市場進行改變。總有一天，也會被中國市場所拋棄。對此，你有什麼看法呢？
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