為了個人一夜暴富的私利，盲目擴張和拼命燒錢，把投資人和員工都綁架在自己手裡，最終往往滿盤皆輸。
號稱擁有1.3億註冊用戶的電商淘集集，徹底涼了。
12月8日晚，澎湃新聞記者從淘集集處證實，淘集集因資金鍊斷裂而進行的併購重組計劃宣告失敗，於今日（12月9日）正式宣佈破產。
“簽了SPA協議，但資方打款一直在拖。”
淘集集這顆雷，終究還是引爆在上海蕭瑟的冬日裡。而此刻距離它坐上下沉市場這艘火箭的日子，才剛過一年。
（淘集集官方微博宣佈破產）
1. 起飛
淘集集是上海歡獸實業有限公司旗下的一家電商平臺，於2018年8月5日上線試運營，目標是成為中國最大的在線集貿市場，服務8億月收入2000元以下的消費者。
它的前身叫“閃電特價”，做特價起家，目標客戶群是小鎮青年。平臺提供涵蓋服飾鞋配、母嬰、家紡、數碼、食品等生活用品，用戶邀請親友參與拼團，滿足人數要求後可享受低價購買的權利。
而為了完成社交關係鏈的裂變，淘集集還設計了一整套“現金補貼+分銷返利”的體系。
除了用戶購買獲得返現外，淘集集還採取了類似趣頭條的用戶增長方法，平臺口號為“買的多，賺得多”。
用戶可以通過購買分享行為獲得金幣提現。同時，淘集集還鼓勵用戶參加VIP會員，無需拼團即可享受低價。
這種激進的補貼方法，讓淘集集創造出社交電商不小的奇蹟：它只用接近一年的時間就獲得了1.36億用戶，而拼多多官方宣稱獲得這個數量級的用戶花了22個月。
2018年10月，淘集集開始進行A輪融資，融資4200萬美元，投後估值2.42億美元，投資方是老虎基金（tiger）、數碼天空科技（dst）和險峰投資等。
2019年6月，淘集集啟動B輪融資，擬融資2億美元，投後估值8億美元，已經與投資方達成意向協議。
然而，隨後的三個月時間，投資方的資金一直不到賬。
一位淘集集的內部員工告訴記者，“投資方希望能夠再看看淘集集的用戶數據增長表現。”
為了爭取到投資方的資金，淘集集創始人張正平選擇鋌而走險，利用應付賬款的週期，將部分屬於商家的貨款用來投入營銷，拉新增用戶。
（張正平）
按照他的計劃，如果用戶數量增速上去了，投資方的資金到賬，正好可以彌補所挪用的商家貨款。
然而，上天並沒有眷顧這個35歲的創業者，張正平失策了。
在投資方的資金遲遲未到賬的情況下，應付給商家的貨款時間卻越拖越長，公司的資金鍊開始斷裂。
9月25日，有商戶組織集體維權，事件開始一步步發酵，淘集集還不起貨款、老闆跑路等消息在網絡上蔓延。
2. “承諾”
淘集集到底燒了多少錢？
據《財經》雜誌報道，截至今年10月份，淘集集已經虧損近12億元，上半年淨虧6億元，淨資產負6億元，目前平均每月虧損超2億元，公司負債總額為16億元左右。
即便負債累累，張正平也想要殊死一搏。
今年的10月15日，他在微博上發佈了一封“致夥伴們的道歉信”，向淘集集的供應商和代理商夥伴們致歉。
關於虧損資金的去向，張正平表示，淘集集目前超過1.3億註冊用戶，虧損實際上都虧損在獲客上。
他也承認了自己決策上的失誤，並在信中表示，目前的債務處理方式很多人不能接受，但這已經是他和團隊能夠拿出的最好方案，那些煽動大家不籤協議、鬧事的人，最終只會整垮平臺，讓大家的血汗錢一分都追不回來。
因此，他呼籲大家支持公司的重組方案，這樣“就能拿到第一筆欠款，還可以繼續在新公司賺錢做生意，剩餘的債務我有能力也有信心歸還給大家”。
十一期間，張正平緊急與相關方談重組事宜。
不過，重組方不願背上太多負擔，他們希望淘集集能夠與商家簽訂債務重組協議或者債轉股協議，緩解資金壓力。
10月31日，淘集集官方發佈重組併購進程通報內容是：
“10月23日，供應商債權人完成51%債務重組協議簽定；10月28日，收到資方書面TS，簽定投資意向書。當前淘集集併購重組進展順利，公司運營穩定，平臺運營穩定。”
11月19日，淘集集官方微博還稱，“融資重組已進入收尾階段，請各位夥伴耐心等待官方的發文，再次感謝各位夥伴與淘集集一起同舟共濟，共度難關。”
豪言壯語一條又一條，但在真相面前，顯得蒼白無力。
（淘集集的辦公場所）
3. 破滅
總的來看，淘集集與拼多多十分相似，都是主打社交電商，在品牌前期對入駐商家免抽成，對消費端給補貼。
但是，快速的增長也很容易出現各種問題。
前期依靠補貼和平臺紅利，可能會有大量的商家和用戶進入，但是如果把握不好節奏，在資金流和支出上無法實現平衡，就可能會陷入危機。
對於淘集集來說，此次商家欠款可能就來自於融資不暢，沒有持續的現金流，商家欠款只是直接後果。
而一旦出現資金斷流的問題，電商平臺就會產生惡性循環。首先，這會趕走一部分商家，讓他們進入競爭對手的陣營。
目前的社交電商平臺大多沒有健康的生態，他們或是拿著商家的錢亂補貼，或是對商家比較苛刻，或是發展太激進，商家、分銷商、消費者缺少吸附力。
這幾年新出現的社交電商平臺大多生存堪憂，被併購的、倒閉的不在少數。
拼多多在美國上市，有錢可燒，但成功的也只有拼多多而已。
大部分都淪為了淘集集。
現在的互聯網創業者大多數都抱著豪賭心態，很少有人敬畏金錢，認真對待融資和資金管理。
為了個人一夜暴富的私利，盲目擴張和拼命燒錢，把投資人和員工都綁架在自己手裡，最終往往滿盤皆輸。
創業，千萬不能賭！
▎本文內容來源： 無相財經、澎湃新聞、網易新聞、36氪等，由PP財經（ID：JuliFinance）綜合整理發佈，轉載請註明以上來源。
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