記者 | 戴嶽
李子柒像所有網紅一樣，被一群人追捧，被另一群人鄙夷。
在李子柒的視頻中，這個90後四川姑娘幾乎無所不能，釀酒、釀醬油、製作仙女裙、醃臘肉、做拉麵、自制蠶絲被、鞦韆亭、竹沙發、文房四寶甚至製造活字印刷……
儘管YouTube上歪果仁幾乎一水真情實感的讚美，誇她是生活中真實的神奇女俠，視頻拍得像愛麗絲漫遊仙境、迪士尼電影，但她過於精美的田園牧歌生活視頻也她變成全網熱議人物，支持、爭議一併襲來。
說到底，人們對單純質樸的田園美女是欣賞的，但對不願承認自己有團隊的李子柒是失望的。
話說回來，從李子柒身上，我們也看到了MCN的崛起。
李子柒本人
有自媒體扒出李子柒未成名前的照片，20出頭的李子柒紅唇+機車夾克+紗質長裙，完全是網紅風。
2016年李子柒上美食節目《我是食神》展現廚藝時，她的造型也是相當現代。
2016對李子柒來說是人生的轉折點。
在微博和YouTube已經小有名氣的李子柒遇到一些小問題，不少網友對她是否有幕後團隊表示質疑。李子柒的反應也算相當激勵，她在微博上曬出了自己當年剪輯過的素材，寫了萬字微博，作出了停更的決定。
不過，很快李子柒又迴歸了並表示很快會去找合適的攝影師。李子柒公開自己找專業團隊是2017年的事。山東財經報道確實在李子柒出品的桂花堅果藕粉上看到委託商是四川子柒文化傳播有限公司，這個公司成立於2017年7月20日，其中李佳佳持有49%的股權，杭州微念科技有限公司持有51%的股權。
不過，李子柒很大幾率在2016年就已經簽約了MCN機構“杭州微念”。因為，山東財經報道發現，在2016年8月29日杭州微念就已經申請註冊了“李子柒”多個商標。
至於，為何李子柒要簽約杭州微念，不少業內人士告訴山東財經報道，網紅們選擇簽約MCN機構不外乎MCN可以提供專業團隊服務，提供創作思路協助創作，此外，MCN還可以在分析流量方向、推廣資源、商務合作上提供專業幫助。
這就是儘管MCN抽成比例不低，但大部分網紅還是會選擇簽約的原因吧。
不得不說，MCN是專業的。以李子柒為例，有網友在她的討論帖裡表示幹農活應該灰頭土臉，指甲縫裡都是灰泥，不久後，我們打開視頻就看到李子柒臉上終於見到了灰，指甲縫裡也有了泥。
（李子柒學習活字印刷的視頻中，能否用毛筆出標準宋體鏡像字受質疑）
在打造“古風美食第一人”這個IP上，李子柒團隊是成功的。
MCN杭州微念
MCN是舶來品，誕生於國外，又在中國發展壯大，衍生出一系列具有中國特色的MCN機構。
具體來說，MCN機構就是聯合若干垂直領域具有影響力的互聯網專業內容生產者，利用自身資源為其提供內容生產管理、內容運營、粉絲管理、商業變現等專業化服務和管理的機構。發展至今，除了內容生產業態，還衍生出了運營業態，加之平臺方的政策支持和資本的加持，MCN的商業形態更加多元。
根據自媒體價值數據檢測平臺克勞銳的統計，截至2018年12月，MCN機構數量已經超過5000家，並且90%以上的頭部紅人都被MCN公司收入囊中，或者自己成立了MCN，比如papi醬搭建的papitube。
杭州微念在2019年MCN機構排行中位列13名，可謂名列前茅。
他們通過孵化或合作KOL（意見領袖）來做生意，經營著24個平臺上數百位KOL，業務從IP孵化、品牌研發、視頻製作到電商運營等，主要在美食生活、時尚美妝領域。除了李子柒之外，一度備受矚目的郭富城的愛妻“天王嫂”方媛也是其簽約“時尚美妝博主”。
天眼查數據顯示，杭州微唸經歷了五輪融資。
劃重點的是，2017年5月華映資本以及2018年5月新浪微博基金、芒果文創基金的融資。華映資本曾因攜同元禾母基金等完成了825新媒體產業基金12億人民幣的募集而名聲大噪。新浪微博、芒果文創基金更是不必多說。可以肯定的是，這些資源也在李子柒IP成長中發揮了重要作用。
有篇文章中，對於MCN機構未來的發聲很有意思。
“越來越多的平臺致力於傳播有價值的信息，相應地，MCN機構和內容創業者也會向這個方向靠攏……但也要時刻警惕文化過分工業化和商業化後，失去文化的本質和文化從業者的初心。”
“東方美食生活家”李子柒是成功的，不過，在當下MCN機構的進化之旅中，也許誰在內容創作中保留更多文化的理性，誰就更有可能脫穎而出，因為稀缺和珍貴幾乎是同義詞。
如何變現？
不管大家如何評價，李子柒在淘寶的網店還是紅紅火火的開了起來，12月初，李子柒旗艦店的粉絲數已經達到了279萬。儘管，杭州微念曾表示，他們並未將李子柒“商業變現”。
目前，李子柒的店裡都是賣螺螄粉、藕粉、海鴨鹹蛋黃醬、紅糖薑茶等和視頻相關的食品。其中賣的比較火爆的是螺獅粉，網站上顯示的月銷量達到了40萬+，桂花堅果藕粉月銷量也達到了10萬+。
現在李子柒的產品已經成為微博、抖音、網紅帶貨甚至社區團購中的常客。
在李子柒的賣貨歷程中，2018年李子柒旗艦店和故宮食品的合作是不得不提的亮點。李子柒曾表示，已經有不少傳統老字號品牌正在與她接觸，自己也有意成立一個“年輕人喜歡的帶有傳統文化色彩的品牌”。
今年微博十週年的時候，李子柒說她還生活在那個院子裡，但那裡肯定不是她唯一的舞臺。的確，李子柒的舞臺越來越大了，參加亞洲文明對話大會、訪問馬來西亞皇室、被誇讚是中國傳統文化輸出使者……
當李子柒被問及是否喜歡當下生活狀態，她說：“一半一半吧，不拍視頻的時候就很喜歡。可以像平時這樣在院子裡面晃盪，主要是可以陪著老人家，但是我現在還要拍視頻。其實拍什麼題材倒是比較簡單，因為農村的題材其實都拍不完的，可這個視頻怎麼拍、構圖、鏡頭與鏡頭之間的連接你總得去想吧，而且拍完之後還要做後期。所以說，拍片子跟過日子其實是兩個概念。”
記者 | 戴嶽
閱讀更多 山東財經報道 的文章
