小米拿下國內彩電出貨量冠軍，而一些彩電上市公司卻忙著改名。
海信電器（600060.SH）日前宣佈將更名為海信視像，創維數碼（000751.HK）今年7月已改名創維集團，TCL電子（01070.HK）隨著TCL實業控股推進全面要約收購預計未來也將改名。那麼問題來了，改名就能改變它們的市場命運嗎？
曾幾何時，彩電是家庭的中心，是家人共享美好時光的象徵。如今，手機屏代替了電視屏，成為民眾獲得信息的主要窗口。國內彩電市場明顯下滑，一些龍頭企業份額下降。
傳統電視的老路已經越走越窄，甚至可以被視為一條死衚衕。
群智諮詢的數據顯示，今年前三季，中國內銷市場彩電出貨量為3460萬臺，同比下滑2.8%；其中三季度出貨量為1220萬臺，同比大幅減少7.4%，下滑幅度加大。與此同時，價格戰白熱化，彩電內銷均價繼上半年跌破3000元之後，下半年進一步跌破2500元，觸達成本線。
海信靠激光電視，第三季扭轉了淨利潤下滑的趨勢；創維力推全時AI電視，收縮了海外薄利的代工業務，在上半年營收微降的情況下，穩定了利潤水平；TCL積極擴張海外新興的彩電市場，這三巨頭基本穩住了全球的行業地位，但是國內彩電銷量的龍頭地位卻給擅長價格戰的小米搶去了。
據群智的數據，今年前三季，小米電視內銷出貨量為660萬臺，同比增長59.1%，居於首位。小米電視今年全年在中國市場的總出貨量將有望超過1000萬臺。而創維今年前三季電視內銷出貨量為580萬臺，同比增長7.8%，排名第二；海信前三季電視內銷出貨量526萬臺，同比減少1.4%，排名第三；TCL前三季電視內銷出貨量496萬臺，同比增長2.9%，排名第四。
要知道，從全球來看，TCL、海信、創維去年已經躍升至品牌彩電銷量的行業前五位，沒想到新生代的小米電視今年憑藉性價比，一下子搶佔了國內彩電銷量的首位，今年還有望衝入全球前五。
唯變，求存。
首先是電視的產品變革。創維正在建設OLED電視的模組工廠，支持未來OLED電視的形態創新，以其可彎曲的特性滿足多場景的需求；TCL電子的兄弟企業華星光電已經研發出超高清的8K Mini LED背光電視；海信則繼續做大激光電視，未來可以不投影在布幕上，直接在空間中實現全息顯示。
人工智能、IoT（物聯網）技術的融合，更加是如火如荼。雖然人們看電視的時間減少了，但是隨時隨地看視頻的機會卻是增加了。所以，彩電與家居、出行結合成為趨勢，像創維最近推出了智能交互茶几，未來電視屏可以嵌入到茶几面、冰箱門、抽油煙機操控板，甚至汽車前窗玻璃。
其次是企業的業務變革。多元化，勢在必行。創維集團已搭建了四大業務板塊，包括多媒體、智能家電、智慧系統和服務業務，從黑電到黑白電並舉，從硬件生產擴張到服務產業，甚至金融投資，創維最近已設立了投資基金。海信電器的大股東海信集團在醫療影像、智能交通等領域都表現不俗，不排除將來更名為海視影像之後，把這些相關業務裝進上市公司的可能性。而TCL實業控股在完成對TCL電子的全面要約收購之後，有可能把旗下的白家電、手機、產業園等業務也裝入其中。
第三是經營的模式變革。創維旗下的酷開、TCL電子旗下的雷鳥、海信電器旗下的聚好看，這三大智能電視運營公司的活躍用戶均已超過4000萬，它們還在向海外智能電視操作系統、智能家居操作系統兩大方向擴張，運營已成為彩電企業的營收和利潤新增長點。有意思的是，現在創維、海信電視的操盤手，都是軟件研發負責人出身，可見未來“軟實力”制勝的趨勢。
名正，才能言順。這波彩電上市公司改名風潮，是行業變革的信號燈。至於改名之後，能否改變自身的命運，還需看彩電上市公司變革的力度。從硬件到軟件，從銷售到運營，從家用到商用並舉，從國內到全球佈局，以5G通信、人工智能、物聯網技術為舟，才能渡過彩電的苦海，在智慧顯示的汪洋大海中揚帆遠航、迎來新一輪的蓬勃發展。
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