近日，地處上海南郊的奉賢，一場為打造美谷而努力的盛會正在舉行——2019東方美谷國際化妝品大會現場，匯聚了超過20個國家和地區化妝品領域的協會、企業、機構等近千人，共話全球化妝品發展新未來。
美麗與健康是人類的共同追求。經過多年培育，作為上海大健康產業的核心承載區，地處奉賢的東方美谷立足上海自貿區臨港新片區，聯動長三角及珠三角，國內外化妝品行業上下游眾多一流企業皆在此落地生根。打造美谷，成為上海為人民美好生活付出的諸多努力之一。
從品質到品牌的飛躍
上海奉賢區委書記莊木弟在2019東方美谷國際化妝品大會主題演講中介紹，新片區的政策紅利、進博會的溢出效應，讓東方美谷實現了從品質到品牌的飛躍，品牌價值超110億元。
2015年9月17日，上海奉賢參加韓國美容博覽會。當時，奉賢已集聚了相當數量的化妝品企業。
立足“化妝品企業數量佔全市25%、化妝品生產銷售總量佔全市比重超過40%”的產業起點，2015年底，奉賢正式把東方美谷作為區域產業品牌推向市場。
奉賢的領導幹部，起初不懂化妝品、生物醫藥，硬著頭皮走出去，向市場學、向企業學，包括莊木弟在內，走到哪就把“東方美谷”四個字帶到哪。有位基層幹部說，在商場看到一片面膜，總忍不住拿起來看看背面的配方、生產信息。
如今，東方美谷集聚食品、藥品、化妝品等200多家國內外優質企業，瑪麗黛佳、自然堂、百雀羚等3000多個美麗健康品牌。
2019東方美谷國際化妝品大會前一天，奉賢舉辦了東方美谷品牌展，將200多個品牌推向消費市場。首度試水，就憑藉質優價廉的商品吸引大量市民紛至沓來。開幕當日，不到中午，展櫃樣品便被搶購一空。
“顏值經濟”培育增長新動力
隨著中國經濟的發展，化妝品處於一個大規模普及使用的時代。
在“顏值經濟”推動下，美麗健康產業展現出巨大發展潛力。化妝品大會現場，上海市人民政府副市長許昆林介紹，“上海化妝品產業迎來蓬勃發展，並加速度實現產業集聚。目前化妝品企業250多家，有上海家化、伽藍集團等中國自主品牌化妝品企業，也有歐萊雅等世界知名化妝品企業在上海設立中國總部。”
發展美麗健康產業，成為上海鞏固實體經濟能力、培育增長新動力的重要路徑，也是優化市場供給提升人民生活品質的必然選擇。
作為上海郊區，奉賢突破既往“低、小、散”的產業發展模式，在調整產業導向與格局過程中尋找新的發展方向，將觸角伸向各類戰略性新興產業與傳統優勢產業。
通過東方美谷品牌，奉賢整合聚集美麗健康企業，引導企業間合作共贏，走創名牌的道路。對實力較弱的中小企業來說，東方美谷幫助它們打開市場，被消費者認可，積累資本並發展壯大。種種舉措，為的都是充分發揮區域品牌的整合效應。
2018年首屆東方美谷國際化妝品大會至今一年來，奉賢陸續引進17個化妝品產業項目，6個已有項目增資擴容，總投資超200億元，預計新增產能超400億元。
向“世界化妝品之都”邁進
如今的東方美谷，已經成為上海的一張亮麗名片。
奉賢區副區長顧佾介紹，東方美谷形成涵蓋美容護膚品、香水、日化用品、保健品、生物醫藥等多門類的美麗健康產業集群，成為中國乃至世界美麗健康行業的發展先鋒。
數據顯示，今天的東方美谷，日均新設企業300家，占上海全市約1/5，創業者們“拎包入住”，投資創業、註冊企業就像超市購物一樣便捷。落戶企業銷售額實現幾何級增長：9年來，瑩特菲勒銷售額增長20倍；11年來，科絲美詩銷售額增長135倍；11年來，美樂家納稅額增長1875倍……
而今，依託新片區紅利，東方美谷有了新的追求。
2019年8月，上海自貿試驗區新片區揭曉。奉賢金匯港以東全部劃入中國（上海）自由貿易試驗區臨港新片區，相當於整個奉賢區域面積的2/3。“新片區，讓我們有了新期待。”莊木弟向中外來賓介紹，“新片區‘50條特殊支持政策’在東方美谷完全適用，我們擁有上海最低綜合成本、最優配套服務。”
奉賢期待東方美谷從“中國化妝品產業之都”向“世界化妝品之都”邁進。“堅持全產業鏈佈局，打造‘產業集聚地、高峰產業園’，堅持融入‘一帶一路’建設，加強與法國化妝品谷、張江藥谷以及歐美、日韓、東南亞美麗健康相關機構的網狀聯通，向世界傳遞東方美谷的迷人魅力。”莊木弟說，我們將營造更好的發展環境，讓企業感到公平、公正、可預期、有信心。
（朱愷潔參與採寫）
《 人民日報 》（ 2019年12月16日 19 版）
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