搜狐娛樂專稿（莊自修/文）近日網紅直播間真是星光熠熠，范冰冰、周震南、向佐、林更新、胡歌、大鵬、柳巖、高曉松等明星紛紛進入直播間，與網紅同臺賣貨。回想就在不久前，還是網紅花重金請明星為自己的活動站臺，沒想到一轉頭，明星們就上趕著來直播間賣貨了。不少網友笑說，“這是明星網紅一條線發展的節奏了嗎？”
圍觀這幾次明星與網紅的同臺，有的流量雙加，制霸熱搜，有的互動氣氛卻有些尷尬，讓人能真切感受到，明星跟網紅真的有壁壘。但不管怎麼說，頭部網紅的直播間不再僅僅是一個賣貨的地方，已經成了明星宣傳作品的最新平臺。未來各式各樣的網紅+合作必將誕生，明星自己像網紅一樣開直播賣貨也有可能成為主流。
明星賣貨 網紅明星化
他們之間的壁壘破了？
就在上半年，網紅這個群體還跟“LOW”這個詞聯繫在一起，明星們為網紅站臺還要被說掉價，有些明星當主播賣貨，會被認為是糊的表現。僅僅過了半年，兩者的身份就做了調換，明星跑去賣貨，網紅成了明星。
在引起廣泛熱議之前，其實已經有不少明星給網紅站臺，或者與網紅同臺賣貨，比如郭富城、李宇春、甦醒等等，這個名單人數達百位。但那時候，明星與網紅之間壁壘森嚴，明星為網紅站臺、賣貨，被說是掉價、糊的表現，網紅花重金邀請明星，被指是炫富、圈錢的代表。而且此時兩者的合作，更多是網紅借明星的流量去賣東西。
不久之後，這個現狀就被改變。網紅紛紛破圈，直播賣貨中的一哥一姐李佳琦和薇婭成了當之無愧的流量。李佳琦堪比明星，由一向給頂流拍照的陳漫掌鏡，登上《時尚芭莎》雜誌；有了自己的粉絲站，遇到危機公關，不等本人回應，粉絲已紛紛下場控評；被邀請參加綜藝節目《吐槽大會》，還當了主咖；上熱搜更是家常便飯；錄製了某款地圖的語音導航；更是成了各大時尚盛典的寵兒……
輪到明星們蹭李佳琦和薇婭的熱度，先是朱一龍、周震南、賴冠霖、夏之光等人走進直播間跟李佳琦一起賣貨，緊接著大鵬柳巖第一個吃螃蟹，帶著電影《受益人》做客薇婭直播間賣票，使得網紅直播間成了電影宣發新陣地，吸引胡歌、肖央等人的新電影也紛紛來到了直播間賣票。如今，連高曉松也來直播間賣貨了。
網紅明星化，明星也沒閒著，開始搶起網紅的飯碗。其中最成功的莫過於李湘，曾作為主持人的她，口才了得，最先嗅得了直播賣貨的商機，不在乎外界的非議，開直播賣貨，還曾邀請張庭、趙薇來到直播間一起賣貨，可以說比李佳琦更早發現了網紅直播間+明星的營銷模式。據某媒體報道，在此次的雙十一活動中，李湘直播間成交數高達96萬單，成交額達1.3億，有3000萬人觀看了她的直播，成了娛樂圈第一帶貨明星。
除了李湘，也有不少明星看中了網紅這一職業，如鄭爽就曾發表過，“如果網紅這條路可以養活自己的話，可能就會放棄拍戲”的言論，備受輿論影響的馬蓉、李小璐等人也走起了網紅之路。
周震南賴冠霖朱一龍出圈
胡歌李佳琦同臺賣貨氣氛尷尬
明星網紅同臺，難免被比較。有人中規中矩，有人出圈。
從前網紅與明星站在一起時候，總會被網友評頭論足，吐槽他們沒有明星相，小家子氣。如今明星來到網紅的直播間，也會被網友挑剔，有不有趣，好不好玩。
來到李佳琦直播間的幾位明星，各自表現非常不一。總體而言，年輕偶像更有看點一些，比如周震南，因為在直播中不知道什麼是包郵，以及聽說自己要送大家萬元紅包，嚇得一把抓住了李佳琦的手，憨態十足的表現圈粉無數，網友調侃他是在用2G上網。賴冠霖首次做電商直播，很多粉絲擔心他不適應，沒想到他非常上道，常常語出驚人，笑翻工作人員，網友懷疑他是來搶李佳琦飯碗的。夏之光直播時模仿李佳琦賣貨，語氣亢奮，神態誇張，真正做到了形神兼備。他們三人與李佳琦同臺賣貨的視頻紛紛衝上熱搜，圈粉無數。
反觀一些演員，表現要麼中規中矩，要麼有點緊張無措。比如朱一龍，來到李佳琦的直播間，一如既往的話少，無所適從的樣子。不過在李佳琦快速的語速對比下，他這樣反而顯得呆萌，兩人同框視頻，意外出圈。大鵬柳巖在薇婭直播間宣傳《受益人》，互動顯得中規中矩，不過因為這是電影第一次在直播間做宣傳，倒也吸引了不少關注。胡歌桂綸鎂去李佳琦直播間宣傳《南方車站的聚會》，兩人都表現的非常緊張和矜持，感覺是把李佳琦當成了主持人，不少網友表示隔著屏幕都感受到了李佳琦的尷尬。不過在最後賣票的時候，得知十幾秒就賣出了二十幾萬票，胡歌震驚的表情倒是也逗笑了網友。
雖然明星網紅同臺直播有時候並不好玩，但流量雙加，呈現的效果還是很驚人，頻頻上熱搜不說，《受益人》116666張票3秒搶空，《誤殺》666666張電影票10秒賣空，《南方車站的聚會》16秒賣出了25萬張票，這不是一場普通發佈會所能比擬的效果。
電視劇、藝人也來湊熱鬧
網紅直播間成新宣傳平臺
明星紛紛扎堆網紅直播間，賣貨、賣電影票、做宣傳，網紅直播間似乎成了新的宣傳平臺。據業內人透露，現在也有不少電視劇、藝人工作室謀求跟網紅直播間的合作。
一開始，不少明星都是受品牌邀請，來到直播間跟網紅同臺賣貨，之後電影行業看到了網紅直播間的流量，把這裡當成了新的宣發陣地，取得了不錯的成績，帶火了這一營銷方式。最近高曉松做客李佳琦直播間，為自己的公益活動帶貨，讓更多人看到了合作的可能。一位影視劇宣傳透露，之前自己就曾為電視劇客戶推薦過這個營銷方式，“只不過電影賣電影票相對更貼合，像劇的話，沒有商品屬性這麼強的東西，合作模式還在摸索中。”不過在她看來，不管是電影、電視劇，還是其他什麼產品，都可以參考這種營銷模式。
不過，在另外一些人看來，這種營銷模式也不是沒有缺點，比如電影宣傳方面，如今進駐網紅直播間推廣的電影，無一例外都拿優惠券做噱頭，如果有一天沒有了這種低價票，網友是否會買賬暫且存疑。此外，網紅直播間受眾人群單一，傳播時效短且爆，無法形成一個長期潛在的印象。當然，紅如明星的李佳琦和薇婭除外。
但不管怎麼說，當下網紅直播間依然是香餑餑，聽說不少藝人私下也聯繫知名網紅，想要互利共贏。“如果是李佳琦這樣的全網超一線流量網紅（比某些一線藝人的流量都高），一些明星是可以無條件甚至出價參加，”一位藝人工作人員直言，“畢竟是流量時代，只要是能給藝人帶動關注度的，經紀公司沒理由拒絕。”
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