搜狐娱乐专稿（庄自修/文）近日网红直播间真是星光熠熠，范冰冰、周震南、向佐、林更新、胡歌、大鹏、柳岩、高晓松等明星纷纷进入直播间，与网红同台卖货。回想就在不久前，还是网红花重金请明星为自己的活动站台，没想到一转头，明星们就上赶着来直播间卖货了。不少网友笑说，“这是明星网红一条线发展的节奏了吗？”
围观这几次明星与网红的同台，有的流量双加，制霸热搜，有的互动气氛却有些尴尬，让人能真切感受到，明星跟网红真的有壁垒。但不管怎么说，头部网红的直播间不再仅仅是一个卖货的地方，已经成了明星宣传作品的最新平台。未来各式各样的网红+合作必将诞生，明星自己像网红一样开直播卖货也有可能成为主流。
明星卖货 网红明星化
他们之间的壁垒破了？
就在上半年，网红这个群体还跟“LOW”这个词联系在一起，明星们为网红站台还要被说掉价，有些明星当主播卖货，会被认为是糊的表现。仅仅过了半年，两者的身份就做了调换，明星跑去卖货，网红成了明星。
在引起广泛热议之前，其实已经有不少明星给网红站台，或者与网红同台卖货，比如郭富城、李宇春、苏醒等等，这个名单人数达百位。但那时候，明星与网红之间壁垒森严，明星为网红站台、卖货，被说是掉价、糊的表现，网红花重金邀请明星，被指是炫富、圈钱的代表。而且此时两者的合作，更多是网红借明星的流量去卖东西。
不久之后，这个现状就被改变。网红纷纷破圈，直播卖货中的一哥一姐李佳琦和薇娅成了当之无愧的流量。李佳琦堪比明星，由一向给顶流拍照的陈漫掌镜，登上《时尚芭莎》杂志；有了自己的粉丝站，遇到危机公关，不等本人回应，粉丝已纷纷下场控评；被邀请参加综艺节目《吐槽大会》，还当了主咖；上热搜更是家常便饭；录制了某款地图的语音导航；更是成了各大时尚盛典的宠儿……
轮到明星们蹭李佳琦和薇娅的热度，先是朱一龙、周震南、赖冠霖、夏之光等人走进直播间跟李佳琦一起卖货，紧接着大鹏柳岩第一个吃螃蟹，带着电影《受益人》做客薇娅直播间卖票，使得网红直播间成了电影宣发新阵地，吸引胡歌、肖央等人的新电影也纷纷来到了直播间卖票。如今，连高晓松也来直播间卖货了。
网红明星化，明星也没闲着，开始抢起网红的饭碗。其中最成功的莫过于李湘，曾作为主持人的她，口才了得，最先嗅得了直播卖货的商机，不在乎外界的非议，开直播卖货，还曾邀请张庭、赵薇来到直播间一起卖货，可以说比李佳琦更早发现了网红直播间+明星的营销模式。据某媒体报道，在此次的双十一活动中，李湘直播间成交数高达96万单，成交额达1.3亿，有3000万人观看了她的直播，成了娱乐圈第一带货明星。
除了李湘，也有不少明星看中了网红这一职业，如郑爽就曾发表过，“如果网红这条路可以养活自己的话，可能就会放弃拍戏”的言论，备受舆论影响的马蓉、李小璐等人也走起了网红之路。
周震南赖冠霖朱一龙出圈
胡歌李佳琦同台卖货气氛尴尬
明星网红同台，难免被比较。有人中规中矩，有人出圈。
从前网红与明星站在一起时候，总会被网友评头论足，吐槽他们没有明星相，小家子气。如今明星来到网红的直播间，也会被网友挑剔，有不有趣，好不好玩。
来到李佳琦直播间的几位明星，各自表现非常不一。总体而言，年轻偶像更有看点一些，比如周震南，因为在直播中不知道什么是包邮，以及听说自己要送大家万元红包，吓得一把抓住了李佳琦的手，憨态十足的表现圈粉无数，网友调侃他是在用2G上网。赖冠霖首次做电商直播，很多粉丝担心他不适应，没想到他非常上道，常常语出惊人，笑翻工作人员，网友怀疑他是来抢李佳琦饭碗的。夏之光直播时模仿李佳琦卖货，语气亢奋，神态夸张，真正做到了形神兼备。他们三人与李佳琦同台卖货的视频纷纷冲上热搜，圈粉无数。
反观一些演员，表现要么中规中矩，要么有点紧张无措。比如朱一龙，来到李佳琦的直播间，一如既往的话少，无所适从的样子。不过在李佳琦快速的语速对比下，他这样反而显得呆萌，两人同框视频，意外出圈。大鹏柳岩在薇娅直播间宣传《受益人》，互动显得中规中矩，不过因为这是电影第一次在直播间做宣传，倒也吸引了不少关注。胡歌桂纶镁去李佳琦直播间宣传《南方车站的聚会》，两人都表现的非常紧张和矜持，感觉是把李佳琦当成了主持人，不少网友表示隔着屏幕都感受到了李佳琦的尴尬。不过在最后卖票的时候，得知十几秒就卖出了二十几万票，胡歌震惊的表情倒是也逗笑了网友。
虽然明星网红同台直播有时候并不好玩，但流量双加，呈现的效果还是很惊人，频频上热搜不说，《受益人》116666张票3秒抢空，《误杀》666666张电影票10秒卖空，《南方车站的聚会》16秒卖出了25万张票，这不是一场普通发布会所能比拟的效果。
电视剧、艺人也来凑热闹
网红直播间成新宣传平台
明星纷纷扎堆网红直播间，卖货、卖电影票、做宣传，网红直播间似乎成了新的宣传平台。据业内人透露，现在也有不少电视剧、艺人工作室谋求跟网红直播间的合作。
一开始，不少明星都是受品牌邀请，来到直播间跟网红同台卖货，之后电影行业看到了网红直播间的流量，把这里当成了新的宣发阵地，取得了不错的成绩，带火了这一营销方式。最近高晓松做客李佳琦直播间，为自己的公益活动带货，让更多人看到了合作的可能。一位影视剧宣传透露，之前自己就曾为电视剧客户推荐过这个营销方式，“只不过电影卖电影票相对更贴合，像剧的话，没有商品属性这么强的东西，合作模式还在摸索中。”不过在她看来，不管是电影、电视剧，还是其他什么产品，都可以参考这种营销模式。
不过，在另外一些人看来，这种营销模式也不是没有缺点，比如电影宣传方面，如今进驻网红直播间推广的电影，无一例外都拿优惠券做噱头，如果有一天没有了这种低价票，网友是否会买账暂且存疑。此外，网红直播间受众人群单一，传播时效短且爆，无法形成一个长期潜在的印象。当然，红如明星的李佳琦和薇娅除外。
但不管怎么说，当下网红直播间依然是香饽饽，听说不少艺人私下也联系知名网红，想要互利共赢。“如果是李佳琦这样的全网超一线流量网红（比某些一线艺人的流量都高），一些明星是可以无条件甚至出价参加，”一位艺人工作人员直言，“毕竟是流量时代，只要是能给艺人带动关注度的，经纪公司没理由拒绝。”
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