创业2年亏损4亿,11年从未盈利,贝嫂的生意失败,生活也一团糟?

张爱玲说过:

“生命就像一袭华丽的袍子,上面长满了虱子”,原来大家都一样,假如你看别人很华丽,是因为你走得不够近


创业2年亏损4亿,11年从未盈利,贝嫂的生意失败,生活也一团糟?

根据外媒报导,Victoria Beckham 同名时装品牌2018年至今总亏损4230万英镑,接近4亿人民币,不只去年营收不利,从2008年创立,到现在连续11年没有盈利,原因为批发需求疲软,造成品牌长期亏损,甚至公司价值下滑至3500 万英镑,背后的数字可以说是相当惊人。

“人生赢家”一样的女人,怎么也会有这样的糟心事呢?

今天就让我们走进维多利亚,看看她目前焦头烂额的人生。


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先说事业。

2008年她从炙手可热的少女组合明星,成为创业女boss,服装品牌Victoria Beckham起初势头很猛,贝嫂也在2014年被评为“英国最成功企业家”,2015年被英国时尚杂志 Grazia 评为“十年来时尚界最励志女性”。


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主编 Jane Burton 说起她来激情澎湃,“十年前,维多利亚的角色与‘辣妹组合’及‘世上最知名夫妇’这两个身份绑在一起,尽管我们都知道她热爱时尚,但并未曾想过,有朝一日,她会亲手打造一个野心勃勃的时尚王国!”


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那一年,VB的品牌从价值 100 万英镑升到 3000 万英镑,员工数目也从 2008 年的 3 个人变为 100 人,她自己的身价达到 2.1 亿英镑,约合 3.26 亿美元。

没过多久,她便在伦敦被叫做 “纽约上东区”的地方——Mayfair 区,开设了第一家精品店,出售标价为18000 英镑的奢侈手袋。

同时,VB还被评为社交媒体影响力价值最高的品牌,因为光是创始人贝嫂本人,在Instagram就拥有2748万粉丝,发张照片就能轻松获得近百万点赞。


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可是,所有这些成绩,与VB品牌的持续亏损其实是同时存在的。

刚刚过去的“黑五”(相当于我们的双十一),贝嫂位于伦敦的精品店里人客稀少,只有几名顾客在店内慢悠悠地挑选着商品,与其他店铺火爆抢购的盛况形成了很大反差。

去年,贝嫂为了节省成本,已经裁员三分之一,也有传闻说,她很快就会关掉这家在黄金地段租金很高的门店。


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实际上,贝嫂的品牌始终都是一副命运多舛的样子。VB的衣服主打极简设计,偏偏定价又太高,一件连衣裙动辄上万人民币,在设计和价格两方面,都不具备优势。


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贝嫂在Youtube苦苦经营三个月,粉丝只达到11万。最初开设账号是为了给自家品牌带货,后来贝嫂尝试转型做起了美妆博主,拍了不少生活视频,对粉丝来说依然没有什么吸引力。


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根据《星期日邮报》报道,她拍摄一条视频的成本大概要6位数人民币,然而收入却是每天平均进账25英镑,约220人民币。

在视频领域,贝嫂也一直是亏损的状态。所以在今年10月份,她直接关掉了账号,不再更新。

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维多利亚的创业路远远不像我们想象中的容易和顺利。

在外人看来,她在时尚领域做的风生水起,但却不知道在品牌背后,店铺租金、员工工资、品牌宣传、办秀等等环节都要投入,亏损成为常态。


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再说家庭。

在巨额亏损面前,外部资金已经远远不够,几次为她补上窟窿的还是丈夫——贝克汉姆本人。


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据外媒报道,三年来小贝总共拨款2,300万英镑注入妻子的公司,希望帮助VB走出困境。

只是小贝自己的事业这几年不顺利。经营的Beckham Brands Holdings公司在2018年利润急剧下降,首次出现了160万英镑的净亏损。

为了周转,夫妻俩把比弗利山庄的房子也卖了,标价2,530万英镑。


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假如从这个角度看,就非常能够理解为什么维多利亚面对丈夫的出轨丑闻,总是第一时间站出来,发布温馨的家庭合影,表明与丈夫站在一起的态度。

他们的关系早已经不止于爱情和亲情,而是输不起,输掉的不是婚姻,是各种人脉资源、商业利益的交合。

这和我们身边因为生活的捆绑苟全在婚姻里的夫妻,本质上也差不多。


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维多利亚还有四个可爱的孩子,大儿子布鲁克林和二儿子罗密欧帅气有型,小小年纪在时尚圈和影视圈展露锋芒,软萌的小女儿是家里的团宠,一家子经常出现在时尚杂志上。


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但是渐渐长大之后,一切不再岁月静好。

大儿子布鲁克林最不让人省心,经常被爆出各种负面新闻,媒体拍的照片经常是外形邋遢、仪态差劲;


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半年内连换5个约会对象,谈起恋爱来极其高调,和前女友Hana Cross就因为当街吵架,在车里崩溃大哭而上了热搜。


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小贝夫妻面子上挂不住,说:“希望他不要再因为恋爱上头条”。

二儿子罗密欧虽然只有17岁,也已经因为恋爱频繁登上八卦报纸,曾经交往过的女友之一,Millie Brown还被吐槽看着比贝嫂还大,完全是一副15岁男孩vs35岁成熟女性的既视感。


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你看啊,这些生活是多么接地气,和生活中被熊孩子气昏过去的那些母亲,一样啊。

我们会因为距离把某个人“封神”,但是世界上根本没有神,只要吃喝拉撒,只要柴米油盐,就都是个普通人,无非资源和成就不同而已。

在我们满是憧憬的内心里,曾经给自己树立过很多偶像——某个360度无死角的明星,某个总是断货的大牌包,某家需要提前一个月预约的餐厅,某件被设计师的金手指点石成金的衣服。

真正走近了、拥有了,并不是得偿所愿的释然,反而是淡淡的遗憾:不过如此啊。

今天周一,新的一个开始,我们不用盲目崇拜“女神”“男神”,努力把自己活成“发光的普通人”就好。


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