李子柒的熱度很高啊！各種登上微博熱搜。
討論她“是不是文化輸出”的話題熱度高達8億，連人民日報和央視都點評了。很多人問我：Han，李子柒在YouTube上真的很火麼？我想說，是的。來，上數據。
根據國際網紅統計平臺HypeAuditor的數據，李子柒當前粉絲750萬。增長曲線方面，也是一條線性而接近指數的，典型而且非常健康的形狀。
重點，咱注意下細分排行。
在“How-to & Style （如何做&生活方式）”品類下，綜合粉絲數、好評數、互動等各類數據，李子柒在美國的綜合影響力排行，高居第五。
前四名，有三個女美妝博主，加一個男潮牌博主—— 真資本主義Style。
這麼看，李子柒真是美國人眼裡，生活方式的一股清流了—— 老美版“嚮往的生活”。
看著這列數據，我突然有點感慨，感覺非常神奇。
這要是閃回到5年前，誰能想到，一份美國網紅榜單裡，居然有中國人呢？時代真的在鉅變。
其實，已經2019年底了，社交媒體已經見證了一代人的成長。美國YouTube和Facebook都15歲了，而中國的微博也10歲了。
這十幾年間，中美社交平臺上，都出現了各種特色紅人，也逐漸形成了各自的網紅養成攻略—— 相互影響且各有特色。
今天，我就帶你看看，中美網紅們的竄紅路的「爆品公式」。
新品類 * 新流量 = 新網紅
這些年，在公司內外的各種會議研討裡，我記住了一種公認的，快速增長公式：
「新品類 * 新流量 = 爆品」
這，不僅對口紅、奶茶、甜品等實體產品有效，對虛擬內容產品自然也有效。
“新品類”就是新穎的視頻內容，“新流量”就是爆發性的新平臺。
李子柒的內容，就是一個“鄉間美好生活”的新內容品類。發展至今，形成了一種“Vlog + 中國風 +鄉村 + 美食 + 美女 +手工”的獨特新型綜合體。
這份內容新品類，按照行內人的話說，真的是“可遇而不可求”。
2016年，李子柒剛剛開始拍短視頻，駐紮“美拍”平臺。雖小有名氣，但總感覺差點什麼，她曾提到，幾度堅持不下去。
在她微博只有1萬粉的時候，遇到了貴人L先生的幫助，為她帶去了新流量 ——微博對優質原創內容的扶持和短視頻流量傾斜。
也正是憑著這份新流量，讓李子柒最終得以在大眾中“出圈”，甚至“出海”圈粉。這也不難理解，李子柒受到最大質疑的時候，為什麼會撰寫長文回應，專門感謝微博。
而就在那一年，微博的用戶數也開始超越Twitter，新流量池進一步增大。
如今，李子柒已在微博擁有超過兩千萬粉絲，而微博平臺上的頭部作者，也已經超過78萬。
看向美國，「新品類 * 新流量= 新網紅」這一公式同樣成立。
2015年初，美國一對年輕亞裔父母，把自己4歲兒子試玩新玩具的視頻傳到YouTube。他們沒想到，一個新品類，就這樣，正在被孕育。
幾個月後，一款視頻終於爆了—— 超大玩具扭蛋開箱，播放量超10億。
打開一個比自己還高的扭蛋，拿出100多件迪士尼玩具車。這給小孩子們的視覺衝擊和興奮，堪比女朋友看到100支口紅開箱。
此後，這對兒父母發現了爆品公式，最終形成了獨特的兒童新品類：「Vlog + 兒童 +玩具試玩 + 視覺衝擊」。
在以後，隨著新品類內容逐漸穩定，加之YouTube自身的快速發展，這個男孩得到了源源不斷的新流量。
這男孩，就是Ryan，如今YouTube上擁有超2290萬粉的頂級網紅。而共同成長下，YouTube的總體月活用戶總數也已經突破20億，每小時有近600小時的新內容被創作出來。
而Ryan，也成為了2018年，福布斯雜誌發佈的YouTube最賺錢博主第一名 —— 年入2200萬美金。
仔細想想，中美紅起來的各類博主，都抓住了這樣的創新品類+ 新流量的公式，說白了就是：你得有特點，還要積極漲粉。
YouTube多年全網第一的PewDiePie，擁有超1億粉絲。雖主業是遊戲主播，但真正出圈的，還是靠新品類 —— 自然而搞笑的人設，跳脫活潑的剪輯風格。作為“古早”期網紅，新流量自然靠YouTube起飛。
中國方面遊戲類主播，套用這一公式的也很多，比如站穩「美女遊戲」品類的Miss，掀起「狼人殺」熱潮新品類的JY等等。而他們也在積極跨各大平臺，爭取新流量：虎牙，YY，B站，微博等等。
時尚美妝方面，新品類更是層出不窮。美國的dope 2111靠著化各種電影遊戲角色的妝開創品類，而國內這，大家都知道的李佳綺就是靠試口紅開創品類了。
美妝類競爭尤其激烈，新流量的爭取自然白熱化。
在美國，YouTube大本營之外，藉助Instagram的指數級用戶增長速度，有更多美妝博主起飛，時常出現幾千萬粉絲的超級大號。
而李佳綺，則是抓住了短視頻和帶貨直播平臺快速增長的機遇，順勢起飛的代表，如今他也全網鋪開，上熱搜更成為日常。
微信從熟人關係出發，配合公眾號和朋友圈把持私域流量和圖文類網紅。B站從二次元出發，包容的文化已成為年輕人觀點表達聚集地。快手抖音從短視頻入場，記錄著中國真實和美好的樣子。
還有各類鬥魚、小紅書、知乎等垂直領域平臺，遍地開花。而微博則是中國最包容的社交平臺，從鄉鎮到一線，各處的網紅，都會在微博落位再升咖位。
就像《全棧市場人》作者李嗲Lydia所說：“李子柒是美拍走出來的，李佳琦是抖音走出來的，河森堡是知乎走出來的，晚晚是豆瓣走出來的，無論是多麼小眾的平臺的頭部，最後的出圈都是在微博實現的。”
中美平臺，又在內核上相似。比如，「新品類 + 新流量 =新網紅」這一公式，還有平臺商業化的道路探索。
最讓我開心的是，中美之間網紅的跨平臺躥紅。
你還要問我，這是不是文化輸出？我覺得不是。畢竟，都是人類，我們要的不是誰向誰輸出什麼，而是一個相互欣賞的機會和交流的平臺。
也許，在線社交平臺，就是《聖經》裡的出現過的巴別塔吧。
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