搜索領域近日又現波瀾。12月11日，微信官方宣佈微信搜索正式升級為“微信搜一搜”，加上之前今日頭條重點佈局搜索功能，以及百度重申搜索是公司的核心和根基，搜索領域或將迎來一場新的重量級較量。
移動互聯網倒逼搜索升級 技術與內容成核心
今年搜索領域頗不平靜。7月底，今日頭條母公司字節跳動表示，該公司的搜索產品已經上線，用戶可在今日頭條上面的搜索框進行試用。百度方面，在今年二、三季度兩次財報發佈後，李彥宏強調，“搜索是百度的根基，是百度的核心價值”。12月11日，微信官方宣佈微信搜索正式升級為“微信搜一搜”。
互聯網專家曹磊表示，互聯網領域的傳統兩強百度和騰訊以及新貴今日頭條在今年都不約而同地在搜索領域強化自己的根基乃至加速發力，這映射出一個新的現象：在移動互聯網時代，搜索仍是一個巨大的流量入口，而這個入口所沉澱出的價值已經隨著用戶的上網習慣以及移動互聯網生態的迭代而發生了新的變化。搜索已經不是十年前的PC搜索框，而形成了一個新的生態群。
首先，搜索形態已經發生了改變。曹磊認為，第一代搜索引擎是早期PC互聯網的產物，以谷歌、百度為代表，它們自身不生產內容，而是通過技術爬蟲去全網抓取海量信息，供用戶檢索。到了移動互聯網時代，搜索引擎則是基於內容平臺和移動互聯網的產物，移動時代到來後，海量APP湧現，但移動端搜索引擎無法通過傳統的爬蟲技術，抓取別的APP內容。此時擁有海量用戶和優質內容的平臺，有了成長為巨大搜索引擎的可能。
另外，用戶的搜索習慣已經發生了改變，用戶開始由傳統的搜索引擎向內容搜索進行過度。今年8月CNNIC公佈的第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2019年國內搜索引擎用戶總數繼續上升，但使用率卻已經連續第2年下滑，從2017年的82.8%下降到81.3%。手機搜索引擎用戶使用也繼續下滑，從2017年的82.9%跌至78.2%。
而以內容為核心的今日頭條、微信、知乎、B站，這些移動互聯網APP都有一個共同特點，擁有巨大而無可替代的內容池，這實際上已經是一個很大的搜索引擎了。互聯網專家王志浩認為，搜索的本質是人通過互聯網工具去找到信息，所以，人和信息在哪裡，搜索的行為就會在哪裡，上述提到的APP完全有可能演化出一個非常強大的搜索引擎。因為要做好搜索，首先是技術，技術決定搜索的體驗；其次是內容，內容是搜索的根本，而這兩個因素，今日頭條和微信都具備。
縱觀國內搜索市場，百度仍處於壟斷地位，那麼，今年，今日頭條和微信都強化在搜索上的發力，是否會對百度的地位產生挑戰呢？
先來看微信的搜一搜，微信官方對搜一搜的功能定位是，通過搜一搜，可以找品牌官方區以及搜索更多新鮮事，另外還有幾個主要的功能，比如可以搜天氣、股票、音樂、醫療諮詢、看病掛號，也可以點擊搜索音樂、遊戲、小說、長視頻和短視頻，如果想了解熱點、解答疑惑，也可以搜新聞、百科、問答，搜一搜還可以通過整合公眾號文章，與其他等平臺一起為用戶帶來內容。
從記者實際體驗來看，微信的搜一搜展現出的搜索結果主要是微信公眾號的各類文章。對此，業內專家分析認為，早在2017年，微信就推出了搜索功能，經過兩年的演化，從目前的功能來看，微信搜一搜的結果主要來自微信內部，比如微信公眾號、朋友圈、小程序，那些來自微信公眾號以外的文章則是朋友圈中被公開轉發的內容，相當於將微信中的資訊做了一個聚合，拓寬了用戶的閱讀範圍，為此前不太有機會展示的內容提供了展示平臺。
互聯網專家王志浩認為，微信用戶體量雖大，但絕大部分用戶仍將微信視作一款溝通工具，已經養成的搜索習慣在短時間很難更改。此外,從搜索結果來看，微信是基於社交推薦內容，由用戶自己決定自己將會看到什麼，但內容的豐富程度終究是有限的。從目前來看，微信的搜一搜只是為自己的內容作了聚合，以及合理的引流。
可以看出，微信的搜一搜是在搜索領域另起爐灶，試圖重新搭建一下新的搜索版圖，在商業模式或許也有新的嘗試和突破。
發力內容生態群 百度、今日頭條爭奪搜索制高點
實際上，目前在搜索領域，最能挑戰百度地位的是今日頭條。從2016開始，雙方就已經在內容領域展開了競爭。
早在2016年9月，百度在其世界大會上正式推出百家號，提出將內容生產、分發、變現串聯。其百家號體系與頭條更早幾年推出的頭條號體系類似。同年9月，入駐今日頭條的頭條號就達到30萬，每天有18億次內容被消費。雙方均推出了針對創作者的補貼計劃，百度是2017年將以100億分成給內容生產者，而頭條則是10億補貼短視頻創作者。
另外在信息流領域，2017年初，今日頭條開始內測問答功能。頭條一方面看中問答可以在新聞資訊之外補充UGC內容，另一方面則希望借問答建立知識社區和社交關係。百度無疑也是看中了問答這些功能。2017年8月，百度百家號向中高級作者開通問答功能。除了問答，在2017年11月的百度世界大會上，百度正式推出了短視頻聚合平臺好看視頻，對標今日頭條的短視頻產品西瓜視頻。
同時，據記者瞭解，百度近年來通過自建、投資的方式再補足內容生態。自建方面，愛奇藝、百度百科、百度貼吧、好看視頻、小程序等均在為百度提供內容資源。2018至2019年間，百度還在內容領域進行了大規模投資，覆蓋音樂、短視頻、文學多個賽道。尤其是今年第三季度，投資泛科技興趣社區果殼，持股9.38%；領投知乎4.34億美元的F輪融資。
目前，雙方在信息流領域的月活用戶和營收情況均處於膠著狀態。根據外界預估，今日頭條主應用的日活在1.8億左右；據百度過去幾個季度財報顯示，百度應用的日活在1.8億以上，9月百度日活達1.89億，同比增長25%。營收方面，百度2018年營收在800億元規模，其中廣告佔80%以上；而同年，外界猜測今日頭條廣告收入在500億規模。
因此，在外界看來，百度系和今日頭條系在搜索領域的邊界越來越模糊，這便給未來的搜索之爭留下了無盡的想象空間。
華商報記者 楊剛
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