在我們的生活中，山寨真是層出不窮，無論走哪都有山寨的身影。
比如為老乾媽找到各種“老伴”的山寨者們；
維他奶的山寨者們則奉行“一家人就是要整整齊齊”的定律；
脈動的山寨們：冰動、激動、詠動...帶動的詞都用起來！
汰漬的山寨者很耿直了：汰……貴？
還有你怎麼也想不透的名字：腦殘酸菜牛肉麵。
在這麼多山寨品面前，粵利粵顯得渺小又卑微。
雕牌洗衣粉的山寨品牌——周住牌洗衣粉，為了起名字真是費心了，不仔細看還真的看不出。
更別提現在被年輕人狂追的萬物皆可 Supreme 了，國內賣著明星同款但仔細一看 logo 似乎有點不對。
當看到以下這些N糧液，五糧液作何感想。
這些品牌稍加留意還會發現是山寨的，但有一個品牌被山寨了你簡直認不出。
那就是席夢思，下面兩個你能分清哪個是真的嗎？
這時候你可能有疑問，席夢思不是床墊嗎？
1、無法效仿的神話：不是每一個床墊都叫席夢思
席夢思是什麼？彈簧床墊唄，這是大多數人的認知。
但實際上，席夢思可不是床墊！席夢思是美國一個賣傢俱老闆的名字，叫扎爾蒙·席夢思。
他聽到顧客抱怨床板太硬，睡在上面不舒服，為了睡的舒服，他試了許多辦法，比如在床墊中塞進厚厚的棉花，沒多久就壓實了，還是不舒服。
當他見到用鐵絲做的彈簧時靈機一動。於是，他買來一批粗細適中的鐵絲，用鐵絲纏繞、編織成床繃子，外面用結實的布口袋包起來，躺上去很舒服。
1876年第一張彈簧床面世，後來席夢思先生就用自己的名字成立彈簧床品牌—Simmons席夢思。
憑著彈簧床的專利與製造技術，席夢思在1890年成為全世界最大的彈簧床製造廠商。
美國總統羅斯福，造汽車的亨利‧福特，愛迪生，投資銀行家摩根‧貝爾蒙特，這種各行各業的老大都是席夢思的用戶。
連慈禧也是他們的粉絲。
在當時席夢思相當於一枚“社交貨幣”，成為一種身份地位的象徵。
1935年席夢思進入中國市場後，一度成為彈簧床墊、尤其是高級床墊的代名詞。因為效仿者眾多，以至於在中國人的記憶中，席夢思一直是彈簧床墊的代名詞。
對同行來說，更是他們無法效仿的神話。
為何席夢思怎麼這麼牛？
——因為太固執！
講真...刀哥從來沒有見過這麼固執的床墊品牌,他們149年只做了一件事：做床墊，你需要什麼床墊我就做什麼。
前面提到因為人們覺得睡木板床不舒服，1870年，席夢思發明了獨立袋裝彈簧床墊；
1925年，為了滿足市場上大批量的需求，席夢思推出了首部能量產的機器，此舉更是改變了彈簧床的製造史。甚至在那個時候，席夢思就可以在24小時內直接把床墊從貨倉運送到客人府上。
到了1929年，席夢思的床墊銷量一年就達到了900萬床，幾乎統治了美國的寢具市場。
1958年，席夢思開始為世界各地的皇室製造床墊，提出了大尺寸的帝皇和帝后尺寸概念。
20世紀60年代，席夢思公司的業績增長飛快，到1970年已經成為躋身財富雜誌全球前500強的跨國企業。
考慮到床墊笨重不易翻面及顧客健康，2000年又推出單面免翻床墊，被同行竟相模仿；
2013年，席夢思的營收達到了87億元！
都說三流公司做產品，二流公司做品牌，一流公司做品類 ，席夢思在做床墊上的這股極致精神，使其成為了一個品類的代表。
本以為席夢思火成一個品類的代表後，在用戶心中地位會更加牢靠，但事實卻不是如此。
2、放任各種山寨店，失了真身
人紅是非多，而品牌火則山寨多。
網上瘋傳一個“席夢思床墊”的暗訪，是一個視頻博主跑到了一個專賣家居產品的大市場，揭秘了一場打假。
視頻中的美國席夢思店裡，有一面牆，大字寫著：不是所有的床墊都叫 “ 席夢思 ”。
這標語，看著就跟真的似的，旁邊還掛著慈禧的畫像。
一個床墊四萬八千八，價格聽著也不同凡響！
打擾了，打擾了。
店員還介紹了席夢思過去150年的歷史，聽起來有模有樣。
雖說品牌叫美國席夢思，但是這位暗訪的博主在美國的註冊網站上查了一下，發現居然是2014 年才註冊的商標。
品牌成立100多年後，才想起來註冊商標？登記人還是個華人？
說好的150 年美國大品牌呢？
顯而易見，這個所謂的美國席夢思是山寨的！
但不止這一家，能查到的有關“美國席夢思”這幾個字的品牌中，登記人的名字全是華人的名字。
其中一家美國席夢思的官網地址，用的都是中文！
刀哥想著去搜索一下真正的席夢思到底是什麼樣，結果又發現一個難以費解的事。
互聯網+時代，連村口大媽都直播成網紅了，這家床墊製造商在搜索引擎上面竟然連個廣告也沒有...活成了一股清流。
在搜索結果第一頁最後一個才看到他們官網...這年頭，這麼有名的品牌，打個廣告這麼難嗎？
什麼網絡營銷，SEO，競價排名，不存在的...
連廣告都不打，別說管這些山寨了。
同樣是對待山寨，看看人家肯德基怎麼做的——
肯德基把所有與其品牌名相似的品牌按照首字母ABCD…全部召集來了！並配文：
兄弟們，客氣了。
對此，肯德基英國和愛爾蘭首席營銷官梅根•法倫還出來為品牌刷了一波存在感：
“我們很榮幸能夠擁有大量的模仿者，我們希望每個雞肉店都有好運，但是沒有任何地方可以獲得上校的原始食譜。我們每天將所有的時間，精力和技巧投入到廚房裡新鮮手工製作的肯德基上，這也就是為什麼你只能在肯德基吃到真正的肯德基。”
還有，很多大公司和大集團通常為了防止其他人惡意競爭，會統一採取一個策略：把相近的商標，全部註冊了。
阿里巴巴商標就註冊了一個“阿里家族”：阿里爺爺、阿里奶奶、阿里叔叔、阿里姑姑、阿里舅舅、阿里爸爸、阿里嬸嬸，阿里寶寶...
小米公司集齊了彩虹米：黑米、紫米、橙米、綠米...甚至連米線、爆米花都註冊了。
羅永浩做的錘子手機，還有配套的釘子；
對於山寨商家來說，他們擅長捕捉商機和漏洞，就是敢說自己是席夢思，在他們看來任何一個品牌都是一個品類，就這樣連蒙帶騙，以“正宗”的身份收割了很多正品的消費者。
如今，面對市面上的山寨店，席夢思依舊很佛系，令人難以置信的是，截止到目前，這些年，席夢思已經破產7次重組7次了。
3、席夢思的沒落：不要讓品牌變成“最熟悉的陌生人”
近年來各種床墊品牌紛紛崛起，席夢思漸漸失去了昔日的王者光環。無論是在中國，還是在全球市場席夢思，都遭遇了不小的挫折，目前，席夢思的負債約為10億美元。
作為美國一個百年床墊霸主，席夢思沒發展起來的原因有兩點。
1.床墊種類變多，選擇更多
席夢思自己錯過了在中國發展的兩次機會。
前面提到早在1935年，席夢思就進入了中國，剛進中國時，就是老百姓口中的“高級貨”，雖然品質好，普通百姓消費不起，只能尋找“替代品”。像什麼自穗寶、家惠、京蘭、皖寶、吉斯…
但席夢思沒有重視在中國的發展，直到2005年，真正的席夢思才又把重心放回中國，但在席夢思缺席的日子裡，大量的山寨店早佔領了市場，沒幾個人知道席夢思的“真面目”。
迴歸的席夢思依然保持著自己百年品牌的驕傲，隨便一張床墊動輒就要賣出上萬元，在席夢思店鋪官網上，最貴的一款床墊要10萬，這樣的價格讓人望而卻步。
另外市場已經發生天翻地覆的變化了，消費者已經有了更多的選擇。
乳膠床墊、記憶綿床墊、棕櫚床墊、水床墊、氣床墊、磁療床墊等新興床墊迅速崛起，搶佔了大批市場份額，直接導致全球範圍內的彈簧床墊市場縮水，席夢思已經成為了一個極具年代感的詞。
2.成品傢俱無法滿足需求，定製傢俱崛起
另外，中國過去5、6年裡傢俱的定製崛起，很多傢俱經銷商都已經不做經銷商，因為單做一件或兩件成品傢俱的經銷已完全不能支撐生計。
索菲亞就是一開始以售賣窗簾為主，之後通過這種方式轉型為傢俱品牌。
說到現在，大家應該有一個很深的感受，真實的席夢思離用戶太遠了，而且從來沒有給過用戶親近它的機會，名副其實的最熟悉的陌生人。
最致命的是，在用戶心目中，早就不認為只有席夢思才是床墊了。
對席夢思來說，並不是被技術淘汰，很大程度上是自己淘汰了自己，因為沒有不可替代性。
刀哥結語：
席夢思和隨身聽、吉普、美瞳一樣，都成功把一個品牌變成一種現象級產品，變成一個行業代名詞。
這是現在很多企業可望而不可及的，但當一家企業過於成功，當一個品牌過於流行，就會迎來一個更大挑戰：很可能變成用戶“最熟悉的陌生人”。
拿席夢思來說，沒能把自己牛逼的發明轉化為足夠強大的市場競爭力，沒有培養出一批忠誠用戶。
但有一點是值得所有企業引以為戒的：
企業就是創造用戶，如果沒有忠誠用戶，企業和產品存在的意義是什麼？
微博@本末測評
為了碰瓷，這些山寨品牌騙了多少消費者？.差評
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