如果你想喝一杯鹿丸鮮奶
打開大眾點評搜索“鹿角巷”
可以在北京搜索到82家相關商戶
同樣的鹿角標誌
同樣的品牌系列
但其中只有一個是官方正品
如果時光倒流，鹿角巷創始人邱茂庭計劃在2017年開店時，最想做的應該是提前半年註冊商標。畢竟，當時最受歡迎的是新式茶飲料。如今，價值幾十億的喜茶、奈雪的茶尚處於起步階段，而鹿角巷的起點並不低。它於2013成立於臺灣，並在短短几年內擴展到日本、加拿大、香港等地。在進入大陸之前，它就具備了網紅品牌的潛力。
但鹿角巷低估了商標註冊的時間流程，只留下一個月的時間註冊商標。2017年9月，鹿角巷在上海開設了內地首家門店。這家店曾經排了兩個多小時的隊，吸引了所有的網絡名人紛紛打卡，也吸引了不少山寨店的到來。
邱茂庭曾無奈地提到
“現在鹿角巷7千家，都不是我家”
經過兩年多的拉扯，近日，正牌鹿角巷終於獲得43種商標的註冊權，但顯然已經錯過了奶茶產業爆炸式發展的最佳時機。
鹿角巷保衛戰
在中國商標網站上查詢“鹿角巷”商標的結果有462種，其中申請最早的是創始人邱茂庭2017年8月1日提出的第四十三種商標，涵蓋了餐飲服務，是餐飲業開店的必備。商標在大陸的註冊一直是一個比較耗時的過程，短則半年，慢則一兩年。然而，鹿角巷在開業前僅保留一個月顯然是不夠的。
早就盛名在外的鹿角巷在進入內地之前，就有一些“模仿者“。這些模仿者不僅借用了鹿角巷的標誌開店，而且有“商業頭腦”的註冊商標。正如無印良品的商標“無印良品”之前是由北京棉田註冊的一樣，經過十年的拉鋸，日本仍然輸給了北京無印良品，不得不在一些產品上去掉“無印良品”的描述。
基於“先來後來”的原則，即使邱茂庭是真品臺灣鹿角巷的持有人，但該申請於2018年5月18日被商標總局以“同類商標”為由駁回。雖然公司立即提出異議，但當時，鹿角巷已在內地爆炸。在提出異議的幾個月時間裡，有近5000人爭相註冊“鹿角巷”商標。上一次如此激烈的註冊活動是關於“茅臺酒”的。
今年3月，在來之不易的宣傳期內，鹿角巷共收到13家其他公司的反對意見。這些反對意見大多是山寨企業拖延的手段，但同時也意味著鹿角巷必須逐一進行辯護，以顯示其“真實”身份。這次辯論又進行了半年。
在兩年多艱難的商標申請過程中
鹿角巷花費近千萬元維權
也錯失了兩年來新茶飲料的快速發展
錯過最佳時期的鹿角巷
新茶市場經過一段時間的瘋狂增長，由於競爭激烈，已進入穩定增長期。經過兩年與山寨品牌的商標消耗大戰，最初佔據優勢的鹿角巷已逐漸被其他品牌所淘汰。深圳萬象灣位於鹿角巷的首家門店在山寨的圍攻下難以成長，迫於租金壓力被迫關門，這使得鹿角巷門店數量在2019年呈現出負個位數的增長。在打擊假冒偽劣的過程中，消費者對整個品牌的印象消耗更加嚴重。有時好不容易去掉兩三家假貨店的品牌，但卻被誤認為是品牌本身管理不善。
從2015年12月到2019年2月
新式茶飲品牌涉及的億元級別融資事件達到8起
但那時鹿角巷還忙著給山寨摘牌
更重要的是，今天的茶飲店不僅僅是單純的飲品店。與傳統茶葉相比，新茶強調在原料選擇、生產工藝和門店運營等方面的創新。換言之，經營迅速的奶茶店早已不僅僅是奶茶店，而是在追趕星巴克式的“第三空間”。除了奶茶，他們還出售葡萄酒、麵包甚至衍生品。
以喜茶、奈雪的茶為例，這兩家公司的品牌包含了快速迭代的品位和空間，甚至與其他品牌的聯合名快閃店等越來越豐富的元素。
目前，只有位於鹿角巷的盧灣鮮奶系列才能算是一款頂級產品，僅靠產品的口感不能給消費者留下長久的印象。在目前激烈的茶葉市場上，要進一步擴大品牌，急需資金。但喜茶、奈雪的茶等已在資本市場穩居領先地位。在盜版猖獗的情況下，“名聲在外”的鹿角巷在商標大戰後幾乎沒有機會獲得大量融資。
鹿角巷接下去要打的擴張戰
看起來比保護商標還要難得多
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 茶 鮮奶
