最近這段時間的B站，有些“躁動”。
12月19日這天，B站正式宣佈簽約直播“一姐”馮提莫。就在不久前，B站還以8億人民幣的價格拿下《英雄聯盟》S賽中國地區2020-2022（3年）的“獨家直播權”。
重金買下《英雄聯盟》S賽全球總決賽三年獨播權、牽手直播“一姐”馮提莫，B站加速、大力佈局直播內容市場背後，是一場關聯到B站內容生態建設未來的“關鍵戰役”。
藍圖初啟，8億與S賽獨播權的那點事兒
如果你有關注最近電競圈子的最熱門的幾個話題，那麼B站8億拍下S賽3年獨播權的事兒無疑是極少數能夠同時引起資本圈與玩家圈共同關注的一個話題。
討論至今，B站8億拍下S賽中國地區未來三年獨播權的事情幾乎已成行業內外公認的一件事兒。而對外界來說，誰都明白這不是一場簡單的版權交易事件，8億、S賽 、英雄聯盟、B站，這四個詞平時難以組成共同展現的詞同時出現在了一起事件上，其背後必然有著更深層次的原緣由。
那麼，B站需要這次交易嗎?答案是肯定的。
根據艾瑞數據發佈的《2019中國電子競技行業研究報告》顯示，2020年中國電競產業整體規模有望達到
1350億元，中國電競產業的用戶規模將在4億基礎上更上一步，在2020年喜迎超過3000萬的增長。 在這樣的市場大背景之下，電競賽事的商業化將會全面推動提升電競生態擴張，為行業增長提供持續續航，電競生態上的走勢將對未來幾年時間中國電競產業的走勢產生巨大影響。
另一方面，4億電競總量人口的背後，他們身上的商業潛力仍未能被完全解放出來。中國電競用戶具有付費意願好、整體教育水平高的特點，電子競技用戶們對賽事的認同度極高，而直播渠道通常是他們關注賽事、關注俱樂部、選手的核心渠道。
可以說，B站對於S賽內容版權的需求是實打實的。一方面可以利用電競版權內容擴充B站現有的用戶量。另一方面，B站通過購買版權內容也可以豐富B站的內容生態，鞏固B站內容的根基。
企鵝智酷發佈的相關數據顯示，電競用戶與二次元用戶、泛二次元用戶在喜好上有著極高的重疊率，遊戲、動漫這些都是屬於他們的共同標籤。誰轉換誰、誰影響誰、誰與誰在B站上互動，都是B站樂於見到的場面。
可以說，誰抓住了電競生態市場的機會就等於搭上了中國電競產業未來幾年時間可能最快、最順的“F1方程式賽車”。
通過8億購買S賽獨播版權這件事兒，我們看到了B站直播業務策略的一角，而對於B站來說，購買S賽版權、在電競內容上出手只是大展宏圖的一個信號。
這不是一發大招，而是一套有著“秒殺”味道的十割傷害組合連招。
新局新場，B站與馮提莫的“天作之合”
關於直播，B站CEO陳睿曾在B站Q3季度財報後的電話會議中這樣聊到B站的直播業務。在他看來，B站的直播業務一直在保持100%的增長，而其中最關鍵的部分，同時也是B站在於對手競爭中保持優勢的原因是，B站的直播業務是內生型態的業務。
為什麼需要內生型態？簡單來說，根據最新的主播數據報告顯示，直播市場早已是一片紅海，而想要在這片紅海中與對手保持長期競爭，由內而外的直播生態成長是破局的關鍵所在。
簽約頂流主播馮提莫，就是一個很有趣的例子。
過去幾年時間，B站鮮少去參與人氣主播的購買，對於過去直播平臺的競爭來說，流量上的失利就意味著平臺硬實力上的下風。
B站一直以來鮮有出手，是並未意識到這一年麼？顯然不是。
就像前文中我們提到的，B站的直播業務是一個內生型的業務，一方面原生UP主可以在視頻製作之外開啟直播，和粉絲互動，提高粉絲粘性。另一方面，在B站直播的內容還可以製作成視頻，豐富平臺相關視頻內容。
但這種內生型的生態需要長期的培養，在B站明確在直播業務大力投入的時期，頭部主播的引入是增益最大的。
在離開鬥魚之後，馮提莫遲遲未定下自己的下一站是哪兒，而最終選擇B站也是因為B站與馮提莫在綜合屬性與結合度方面是最高的。
B站是中國最大的Z世代聚集地，中國最大的互聯網年輕人社區之一。根據B站Q3財報公佈的數據顯示，B站用戶日均使用時長達83分鐘；日均視頻播放量達7.25億次，月均互動數達25億次，分別同比提升60%和122%。而B站的用戶屬性與歷史上B站用戶的屬性變化是不大的。
B站董事長兼CEO陳睿曾在財報會議上表示，B站用戶的興趣愛好已更加廣泛，生活、國創包括崛起的Vlog等都是他們所喜歡的品類。
生活區是2018年B站投稿量增長最快的內容分區
B站簽約馮提莫，是基於自身內容生態泛娛樂化的考慮，是發展壯大直播業務，豐富整個B站內容生態的一部分。而對於馮提莫來說，簽約B站似乎也是其當前可選的最優解。
馮提莫是近年來直播圈的風雲人物，單純作為主播身份，馮提莫身上有著諸多年輕人關注、喜愛的標籤。馮提莫喜歡唱歌、熱愛遊戲，更喜歡展現生活中自己的另一面，這也是其作為主播身份的最大魅力之一。
馮提莫的這些屬性讓其很天然的和B站走到了一起。而另一方面，馮提莫選擇B站，也是為今後的人生做長遠規劃。
馮提莫是圈內最早“破壁”的頂流主播之一，在演藝圈、音樂圈甚至娛樂圈都有馮提莫積極活躍的身影，她的下一個目標是成為藝人。因此，馮提莫需要一個能夠完全釋放其人格媒體同時又能長時間為其帶來優質內容與曝光的平臺，而這個平臺就是B站。
相較傳統的直播平臺，B站在內容生態上面擁有絕對的優勢，而相較這些平臺，B站的對外、對公眾在社會大眾上的口碑不會被人們所標籤化。
“我在B站聽過她唱歌”、“我在B站看過她的Vlog”、“這個女生很漂亮，我在B站新年晚會上見過她“，B站用戶對B站品牌的認知讓他們對一位本平臺的明星有著多方面的關注，而這也是馮提莫選擇B站的重要原因之一。
所以，在外界看來，B站與馮提莫的生意與其說是一次大主播引流，更不如說是雙方在屬性上的契合度互相感染了對方，最終牽手走到一起。
任浮任載，B站藍圖與直播生意經
在我們瞭解B站連番大手筆背後的思想考慮後，B站的直播藍圖逐漸清晰了起來。8億事件和簽約馮提莫並不是兩個獨立的個體，而是B站直播業務規劃中的連環策略。
當我們把所有內容匯聚到一起的時候，我們會明白在這些事件的背後，B站不只是在為直播業務所做佈局。事實上，花錢買未來，就是這麼直接。
我們看可以拆分成兩個方面來看。一個是業務，一個是內容。
根據B站公佈的2019年Q3季度財報顯示，B站2019年Q3直播和增值服務業務收入為4.5億元，同比增長167%，佔總營收的24%，是B站的第二大營收業務，僅次於B站的遊戲業務。
截至2019年9月，B站平均月活用戶數約1.28億，日活用戶約為3760萬，同比增長40%。陳睿在電話會議裡提到，B站是一個創作者驅動的模式。並且基於人工智能(AI)的推薦算法也在不斷改進。同時，社區能夠把作品進行更強的口碑傳播。所以可以看到在過去的一兩個季度裡，B站內容的品類越來越多。同時，B站超過100萬播放數的視頻的數量也越來越多，這些都可以體現在B站內容供給方面做得更加地優質的同時，用戶在內容消費方面也更加地健康。這個不斷地驅動我們的用戶去增長。
B站加大直播業務上的投入，不僅滿足了用戶對B站多元內容的需求，同時也憑藉這些投入拓寬了B站的內容佈局，從業務層面上滿足並反饋在所有業務當中。
而在內容層面，B站的直播業務優勢在於其由內而外的內生型模式。視頻內容延展至直播內容是B站的特色，更是產業壁壘。
這種的健康的生長模式外競爭對手來說難以複製，而直播用戶口味以及屬性的變化迫切要求平臺做出調整。隨著時間的推移，更多元化，能夠滿足觀眾更泛層次需求的平臺會在競爭中慢慢佔得優勢，贏得先機。
用近期很流行的一個梗來形容就是，過去我唯唯諾諾，如今是我重拳出擊的時候了。
結語
在直播圈相繼搞出兩個大新聞之後，B站的直播業務算是正式從幕後走到了臺前，與一眾強勁的競爭對手來到相同的戰場。誰主沉浮？尚未有定數。
B站要用自身所獨有的內生型模式去打破現有的紅海困局，走出一條在直播市場上不一樣的道路。
連番大手筆的背後，B站的直播業務將由8 億內容版權與簽約馮提莫翻開新的篇章，而我們完全有理由相信B站的“連招“尚未見底，8 億內容版權與簽約馮提莫之後，B站或許還有更大的驚喜準備著。
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