2019年中國5G商用正式啟幕，同時全球範圍內新一輪科技產業週期加速開啟，在此背景下，六合諮詢新增“年度觀察”欄目，將圍繞互聯網與科技行業發展情況，基於數據進行長期跟蹤、對比研究，通過數據的變化，更深入解讀科技產業週期發展脈絡，前瞻性洞察行業本質與發展趨勢，同時進一步完善底層、體系化研究框架，持續提升研究深度與廣度。
“年度觀察”欄目內容，包括宏觀與行業發展概覽，廣告、電商、遊戲、視頻、終端、5G、區塊鏈、消費等細分領域發展情況介紹，及蘋果、微軟、亞馬遜、Google、Facebook、華為、阿里、騰訊等國內外科技企業巨頭最新動向等系列報告，並計劃自2019年起，以年度為週期，持續更新迭代，希望大家enjoy。
六合諮詢第344家公司364篇研報
全文5,126字
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Oculus打造“硬件+平臺+內容”產業生態，引領VR產業發展方向
Oculus是全球領先的VR頭顯製造商，依靠“硬件+平臺+內容”產業生態，構築競爭壁壘。Oculus 2012年成立，致力虛擬現實技術與產品研發，成立當年登陸美國眾籌網站Kickstarter，籌資近250萬美元，進入後續產品開發與生產階段。2014年7月，Oculus以20億美元估值，被Facebook收購，背靠母公司Facebook龐大用戶群，雄厚資金實力，及強大研發能力，持續完善終端產品矩陣，不斷升級用戶體驗，並在平臺、內容、應用等方面佈局，打造完整VR產業生態。
Oculus構建多元化VR頭顯產品矩陣，推動VR設備向輕量化、無線化、低成本化發展，引領VR產業發展方向。Oculus旗下VR頭顯品類多元，從手機VR頭顯Gear VR、入門級獨立VR頭顯Oculus Go，到高端PC VR頭顯Oculus Rift系列，及高端一體式VR頭顯VR Oculus Quest，持續迭代升級。
2013~2014年，Oculus相繼推出兩款VR頭顯開發者版Oculus Rift DK1、Oculus Rift DK2，及兩款VR頭顯原型機Crystal Cove、Crescent Bay，持續升級產品與技術，促進VR內容生產與儲備。2015年11月，Oculus與三星合作，推出手機VR頭顯三星Gear VR，可搭配三星Galaxy Note 4等手機使用，售價99美元；2016年3月，正式發佈PC VR頭顯Oculus Rift消費者版，售價599美元；2018年5月，推出獨立VR頭顯Oculus Go，售價199美元起，並與小米合作，推出小米VR一體機，定位Oculus Go中國版，售價1,499元人民幣起；2019年3月，與聯想合作，推出Oculus Rift迭代升級款Oculus Rift S，售價399美元；2019年5月，正式發售一體式VR頭顯Oculus Quest，售價399美元起。
Oculus旗下VR頭顯主打產品
Oculus旗下部分VR頭顯參數對比
刷新率：指電子束對屏幕圖像重複掃描的次數，刷新率越高，圖像穩定性越好。
DOF：指自由度，6DOF指六個方向自由度，可追蹤用戶頭部的上下、左右、前後動作，與身體的上下、左右、前後動作。
outside-in（外向內追蹤技術）：指VR設備依靠各類外部追蹤裝置，進行位置追蹤。
inside-out（內向外追蹤技術）：指VR設備僅依靠設備自身，不依靠外部傳感器等配件，實現虛擬場景中空間定位。
Oculus是全球前三大VR設備製造商，產品線持續豐富，推動出貨量增長。根據Statista數據，2018年全球VR頭顯出貨量465萬臺，索尼、Oculus、HTC出貨量居行業前三，出貨量分別為200萬臺、90萬臺、60萬臺，對應市場份額分別為43.0%、19.4%、12.9%；Oculus受益Oculus Rift S、Oculus Quest等新品暢銷，預計2019年Oculus出貨量，將大幅增長至170萬臺，在全球頭部VR頭顯廠商中，出貨量增幅最大。
2018年全球頭部VR頭顯廠商市場份額（按出貨量計）情況
資料來源：Statista、六合諮詢
Oculus持續迭代VR終端，憑藉新款主打產品Oculus Quest，進一步確立VR一體機發展趨勢，助力VR設備打開主流市場。2019年5月，Oculus正式發售VR一體機Oculus Quest；Oculus Quest分為64GB、128GB版本，分別定價399美元、499美元；相比一般定價更高的PC VR頭顯，Oculus Quest一體機實現開箱即用，簡易上手，媲美PC VR頭顯體驗，並以399美元的可接受成本，獲消費者認可，助力VR設備逐步成為大眾消費品；根據SuperData數據，截至2019年7月，Oculus Quest已售出近110萬臺。
Oculus Quest助力VR設備打開主流市場
獨立VR頭顯逐漸佔據市場主流，無屏VR頭顯逐漸失去市場。頭顯設備作為VR主要輸出設備，主要包括獨立VR頭顯（一體機）、桌面VR頭顯（主要連接PC使用）、無屏VR頭顯（主要搭配手機使用）三種形態。隨著更多交互元素融入，VR設備輕量化、無線化發展，用戶對VR設備認知逐漸提高，用戶體驗相對較好的一體式VR頭顯市場逐漸升溫；而以手機VR為代表的技術含量低、體驗較差的無屏VR頭顯，逐漸被市場淘汰。
根據IDC數據，2018年以獨立VR頭顯為主的高端VR頭顯，全球出貨量達390萬臺（+60%）；2018年中國獨立VR頭顯市場快速增長，超過桌面VR頭顯與無屏VR頭顯，成為出貨量最高的VR產品形態；2019年Q1，中國VR頭顯出貨量27萬臺（+17.6%），增量主要來自獨立VR頭顯與桌面VR頭顯。
2019年Q1中國VR頭顯出貨量情況（單位：萬臺）
受益VR設備發展迭代，VR內容數量快速增長。隨著VR設備持續迭代升級，內容開發者能製作出更多樣化內容，以滿足市場需求，同時優質VR內容在提升用戶體驗，吸引潛在用戶方面，具有重要作用。根據維映網數據，截至2018年7月，Steam平臺VR內容數量為2,668款，Oculus PC端與移動端VR內容合計約2,600款，均保持快速增長。
全球主要平臺VR內容數量（單位：款）
Facebook藉助Oculus，推出VR社交平臺Facebook Spaces，深度佈局VR社交領域。2017年4月，Facebook針對Oculus Rift，推出首個VR社交平臺Facebook Spaces，在虛擬現實情景中，用戶通過卡通形象進行交流，同時藉助Oculus推出的配套硬件，用戶可快速變換使用場景，實現空中塗鴉等功能。2019年9月，Facebook宣佈，將於2020年上線VR社交社區Facebook Horizon，作為Facebook Spaces升級產品，Oculus用戶可在Horizon中探索、玩遊戲，通過群組或活動組建社區等。
Facebook Horizon VR社交社區
Facebook佈局開發自主操作系統，降低對Android系統依賴。目前Facebook旗下Oculus系列、Portal系列（帶屏智能音箱）等硬件設備，均運行Android系統。Facebook作為全球最大社交平臺，在硬件領域持續拓展業務版圖，佈局開發自主操作系統，致力構建軟硬一體化生態。2019年12月20日，據外媒The Information報道，Facebook正在開發自主操作系統，以降低對Android系統依賴；該操作系統不是針對智能手機或電腦開發，而是用在Oculus等VR或AR眼鏡上。
Oculus收購多家視覺識別、3D建模、動作追蹤等公司，持續完善技術儲備。2014年6月，Oculus收購知名設計商Carbon設計工作室，Carbon曾為微軟Xbox 360設計控制器與Kinect攝像頭；2014年12月，收購專注手部追蹤技術公司Nimble VR；2014年12月，收購專注3D建模與運動跟蹤技術公司13th Lab；2016年10月，收購愛爾蘭專注打造低功率LED顯示屏公司InfiniLED；2016年12月，收購專注眼球追蹤技術公司Eye Tribe；2017年12月，收購專注虛擬世界與現實環境實時互動技術公司Surreal Vision；2019年11月，Facebook收購熱門VR遊戲《節奏光劍》開發商Beat Games，並將其併入Oculus。
Oculus收購的部分公司情況
Oculus構建多元化VR頭顯產品矩陣，持續迭代升級
Oculus與三星合作，推出手機VR頭顯三星Gear VR。 2014年9月，三星宣佈與Oculus合作，推出手機VR頭顯三星Gear VR，支持三星Galaxy Note 4等手機與其直接連接。三星Gear VR開發者版2014年12月發佈，能幫助開發者，熟悉如何為普通用戶製作VR內容，開發者還可將這些內容，移植到基於PC的VR內容平臺。三星Gear VR消費者版2015年11月發佈，售價99美元。
三星GearVR搭配三星GalaxyNote 4等手機使用
Oculus發佈PC VR頭顯 Oculus Rift，經過近3年迭代，成為高端PC VR頭顯代表產品。2016年3月，Oculus正式發佈Oculus Rift消費者版，經過此前近3年的原型機迭代，提供良好虛擬現實體驗。Oculus Rift套裝主要由VR頭顯、Xbox One無線手柄（Oculus與微軟合作，Oculus Rift支持Xbox One遊戲機）、麥克風、Oculus Remote遙控器組成，售價599美元。
Oculus Rift頭顯使用兩個OLED屏幕，每個屏幕分辨率為1,200x1,080，支持90Hz刷新率；內部集成陀螺儀與加速度傳感器，及用於360度追蹤的紅外傳感器；只需一根主線即可連接PC，主線分為USB3.0與HDMI兩種；底部配備瞳距調節，通過調節焦距，可以讓大部分人看到清晰畫面，滿足不同用戶使用偏好。
Oculus Rift套裝
Oculus與小米合作推出獨立VR頭顯小米VR一體機，大力佈局中國市場。2018年5月，Oculus推出獨立VR頭顯Oculus Go，並與小米合作，專在中國市場推出小米VR一體機，定位Oculus Go中國版；Oculus Go、小米VR一體機，均提供32GB、64GB兩種機身存儲版本；Oculus Go 32GB、64GB版，售價分別為199美元、249美元；小米VR一體機32GB、64GB版，售價分別為1,499元人民幣、1,799元人民幣。
Oculus Go與小米VR一體機，核心硬件功能與主體設計相同，均使用多種創新技術，包括Fast-Switch 2K超清極速屏、新一代光學透鏡、全景聲近場耳機等，能為用戶帶來更好沉浸式體驗；顯示分辨率為2,560x1,440，配合全新防眩暈鏡片設計、醫學鏡片配件等，大幅降低用戶使用時眩暈感。
Oculus與小米不僅在硬件方面合作，Oculus還為小米VR一體機，提供應用與內容支持。Oculus Go與小米VR一體機主要區別為，Oculus Go的應用與內容平臺由Facebook提供，小米VR一體機的應用與內容平臺由小米提供。Oculus Go用戶可使用超過1,000款VR應用，包括VR遊戲、VR社交應用等。Oculus與小米合作打造小米VR應用商店，小米VR一體機支持Oculus Mobile SDK接口，允許現有Oculus開發者，將其已開發的VR內容與應用，移植到小米VR應用商店；同時小米VR應用商店，還提供愛奇藝VR、優酷VR等平臺的豐富本地化VR內容。
小米VR一體機與Oculus Go
Oculus與聯想合作，推出Oculus Rift迭代升級款Oculus Rift S。2019年3月，Oculus發佈與聯想合作打造的全新VR頭顯Oculus Rift S，是Oculus Rift迭代升級款產品，同樣需要連接PC使用；Oculus Rift S搭載2,560x1,440分辨率屏幕，支持inside-out跟蹤技術，方便追蹤用戶全身運動；較上一代產品，畫面幀率從90幀降為80幀，將OLED材質屏幕變為LCD材質；套裝（包括頭顯、Oculus touch控制器，及其他配件）售價399美元，低於上一代產品599美元的售價。
Oculus Rift S套裝
Oculus推出一體式VR頭顯Oculus Quest，以399美元起的較低售價，提供優質用戶體驗。2019年5月，Oculus正式發售VR一體機Oculus Quest，64GB版售價399美元，128GB版售價499美元；Oculus Quest不需要連接PC，內置高通驍龍835芯片組與4GB內存，設備重量僅571克；採用OLED顯示屏，每塊屏幕分辨率為1,440×1,600，刷新率為72Hz；支持inside-out跟蹤技術，實現6DOF追蹤；預裝《Beat Saber》、《Creed：榮耀擂臺》、《Journey of The Gods》等多款VR遊戲。
Oculus Quest套裝
Oculus專為Oculus Quest設計Oculus Link套件，並計劃為其增加手部追蹤功能，持續提升便捷性與實用性。2019年9月，Oculus針對Oculus Quest，推出Oculus Link套件，包括一條1.5米長type-C線與一款配套APP，使Oculus Quest既可以無線體驗輕度VR內容，也能連接PC，玩原本只支持PC VR頭顯Oculus Rift S的大型VR遊戲。2019年9月，Oculus官方披露，將於2020年初，為Oculus Quest增加手部追蹤功能，用戶可以離開控制器，只需要用手進行操作；同時Oculus將為開發者，提供對應的SDK接口，使其能開發使用該功能的VR遊戲等應用。
Oculus Link套件
Oculus Quest將增加手部追蹤功能
Oculus打造VR內容分發平臺，積極參與VR內容製作，完善VR產業生態
Oculus打造VR內容分發平臺Oculus Home，匯聚遊戲、視頻、社交等各類應用。 2014年9月，Oculus正式推出Oculus Platform，之後升級為Oculus Home，開發者可在上面，發佈虛擬旅遊、醫療健康、影視娛樂、在線教育等各類VR應用。目前Oculus Home收錄大量高人氣VR遊戲，包括VR解謎遊戲《莫斯》、星球大戰系列VR遊戲《Vader Immortal》、《攀爬》、《舞蹈中心》、《超勁爆VR》等。同時Oculus Home提供社交功能模塊Oculus Rooms，打造VR社交空間，用戶可以閒逛、玩遊戲、聽音樂、分享照片等。
Oculus打造VR內容分發平臺Oculus Home
Oculus成立Oculus Story Studio（故事工作室），佈局VR電影製作。2015年1月，在聖丹斯電影節上，Oculus宣佈已組建名為Oculus Story Studio（故事工作室）的內部實驗室，專注創作VR電影，之後Oculus Story Studio製作多部優秀VR電影，其中《Henry》獲得第68屆美國艾美獎，是首部獲此獎項的VR電影。2017年5月，Oculus宣佈關閉Oculus Story Studio，以重新分配資源，通過投資方式，繼續佈局VR影視。
VR電影《Henry》獲得第68屆美國艾美獎
Oculus大力拓展VR影音與視頻服務，推出全新Oculus TV與Media Studio。2018年5月，Oculus推出Oculus TV服務，基於此，Oculus用戶可以利用頭顯設備，在虛擬客廳場景中，在大型虛擬屏幕上，觀看來自Amazon Prime VR、FandangoNOW等平臺的豐富VR影視內容。2019年9月，Oculus宣佈推出全新Oculus TV，進一步提升沉浸式體驗，同時發佈全新媒體內容管理系統Media Studio，便於用戶直接上傳、發佈沉浸式VR內容。
Oculus TV服務
Oculus聯手三星、迪士尼、皮克斯、漫威等，推動VR頭顯與應用普及。2015年12月，Oculus與三星、NBA球星詹姆斯合作，基於詹姆斯打籃球場景，生產VR視頻；2016年10月，Oculus與迪士尼合作，基於迪士尼經典IP角色，生產VR內容；2017年10月，Oculus聯手皮克斯，推出首個社交VR設備Coco VR，服務Oculus Rift、三星Gear VR等用戶。
2018年7月，Oculus宣佈推出漫威英雄版Oculus Rift VR套裝，包含Oculus Rift頭顯、感應器、手柄，及漫威超級英雄題材VR遊戲。用戶可從18位漫威超級英雄中，挑選喜歡的英雄角色，組建戰鬥小隊，在經典漫威電影場景中，加入銀河系保衛戰，體驗身臨其境的暢快戰鬥。
漫威英雄版Oculus Rift VR套裝
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