中國是十三億人口的大國，是全世界最大的服裝消費國和生產國。
自2012年以來，全國服裝類商品零售額逐年增長，增速逐年放緩。一直以來，女性對於服裝時尚性潮流性的要求，導致女裝行業呈現產品更新快、行業高度分散的現象。時尚的本質在於個性，個性又決定了女性對於單一品牌的需求有限。故而女裝行業市場較為分散。
同時眾多國際一二線女裝品牌進駐中國市場，市場競爭格局進一步加劇。
今年，有的企業在“冬天”倒下，還有不少企業在尋求轉型升級。
A股有一家上市公司，名為太平鳥。公開資料顯示，太平鳥集團創建於1989年，“太平鳥”品牌創立於1995年，經過20多年的發展，太平鳥集團已經從單一的服裝企業發展成為已服飾品牌的創意研發、時尚設計和營銷為產業核心的綜合產業集團。公司的主要產品為各類品牌服飾產品，2018年增資入股太平鳥巢進入時尚家品市場。
公司產品既有男裝也有女裝，女裝在國內可以排進前10。太平鳥男裝主打休閒與時尚風格，其中以休閒襯衫最為出名。作為國內快時尚的追求者，太平鳥是國內第一個與快時尚巨頭ZARA深度合作的服飾公司。太平鳥一直致力於學習國外設計理念，並試圖為自己定位為中國版的“ZARA”。
但2019年，公司增收不增利現象明顯，前三季度更是營收50億，而利潤卻下滑了26%...
營收50億，利潤卻下滑了26%
三季報數據顯示，公司前三季度實現營業收入50.03億元，同比增長2.36%；歸母淨利潤為2.07億元，同比下降26.78%。其中，公司線上業務前三季度實現收入12.86億元，同比增長14.28%。
報告期內，太平鳥門店新開直營店346家，加盟店572家；關閉直營店237家，加盟店827家，聯營店10家；淨開-156家。截止報告期末，公司的線下門店數量為4438家，其中直營店1625家，加盟店2807家，聯營店6家。
上半年淨利減少逾3成
半年報顯示，2019上半年，太平鳥分別錄得營收和淨利潤31.20億元和1.32億元，同比分別下滑1.54%和33.06%，營收淨利雙降。同時，兩大主要品牌上半年的營收也有所下滑。
2019上半年，PEACEBIRD女裝、PEACEBIRD男裝的營收分別為11.02億元、10.84億元，同比分別下降2.58%和4.81%。此外，MiniPeace童裝的營收實現3.66億元，同比下滑3.65%。僅LEDiN女裝營收4.18億元，同比上漲12.39%。
太平鳥表示，業績下降是由於直營門店數量增長以及加大品牌營銷投入影響，費用有所增加所致。報告期內，公司門店新開直營店184家，加盟店324家；關閉直營店111家，加盟店556家，聯營店8家；淨開直營店73家，加盟店減少232家，聯營店減少8家，全品牌淨開店共計減少167家。截止報告期末，公司的線下門店數量為4427家。
2019年增收不增利現象明顯
通過三個報表數據觀察，太平鳥2019年業績並不是很理想。截止上半年，公司的營收與淨利均為雙雙下滑狀態，前三季度數據觀察，雖然賣了50億，但營收增幅只有2.36%，淨利潤卻下滑了26.78%。
實際上，自從太平鳥2016年登錄A股市場後，業績增速明顯放緩。數據顯示，2016年-2018年，太平鳥分別實現營收63.27億元、71.55億元、77.12億元，同比分別增長7.06%、13.07%和7.78%；淨利潤分別實現4.27億元、4.48億元、5.72億元，同比分別增長-20.31%、4.95%和27.51%。
2018年太平鳥淨利潤增幅較大，主要是當年獲得的政府補助、資產處置和投資收益總額同比增長1.06億元。
銷售費用拖累整體盈利
前三季度營收50億，淨利卻下滑26%，是什麼侵蝕了利潤？
數據顯示，前三季度公司綜合毛利率同比提升0.39pct，期間費用率同比增加2.16pct，其中銷售費用率增加3.02pct（直營開店較多增加租賃費用，廣告宣傳費有所增加），管理費用率下降0.82pct。
三季度末公司應收賬款較年初減少15.62%，經營活動淨現金流為淨流出，存貨較年初增加15.66%。
2016年-2018年天平鳥的銷售費用分別為22.02億元、24.49億元、26.66億元，在同期營收中佔比均超3成，同比分別增長18.86%、11.21%和8.53%。
實控人張江平曾被罰120萬元
今年9月19日，太平鳥曾發佈公告稱，公司實際控制人之一、公司董事張江波收到中國證券監督管理委員會寧波監管局的處罰決定，被處以120萬元罰款。今年1月11日，太平鳥公告稱，張江平、張江波1月10日分別收到《中國證券監督管理委員會調查通知書。因與一致行動人涉嫌超比例持有寧波中百股票未披露且在限制期內違規交易，根據《中華人民共和國證券法》的有關規定，中國證監會決定對張江平、張江波立案調查。
張江波於2019年9月17日、18日分別收到中國證券監督管理委員會寧波監管局《行政處罰事先告知書》（甬證監處罰字﹝2019﹞2號）及《中國證券監督管理委員會寧波監管局行政處罰決定書》（﹝2019﹞1號），決定對張江波超比例持股未報告及在限制轉讓期限內買賣證券的行為責令改正，給予警告，並處以120萬元罰款，其中對超比例持股未報告行為處以40萬元罰款，對限制轉讓期限內買賣證券行為處以80萬元罰款。
但本次調查事由不涉及本公司，不會對太平鳥日常生產經營產生影響。
今年雙11太平鳥創下全品牌單日零售額創下9.17億記錄，其中，太平鳥男裝單日銷售額創3.08億，居男裝品類第3名；太平鳥女裝和樂町分別以2.78億和2.18的業績分居女裝品類第6名和第7名，但銷售費用後續如何適當控制仍是個值得深思的問題。
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