文 |《巴倫》撰稿人 康納·史密斯
分析師們對耐克向數字化驅動、直接面向消費者品牌轉型的前景越來越樂觀。
圖 | 耐克官網
隨著2019年的結束，我們將關注道瓊斯指數中的30只成分股的表現。從表現最差的沃爾格林博姿聯合公司(Walgreens Boots Alliance)開始，一直到成分股票中表現最好的蘋果(Apple)公司。排名可能在2019年收盤前發生變化，但股票背後的故事不應該發生改變。
雖然道瓊斯工業平均指數2019年落後於標準普爾500指數，但這兩個指數的漲幅都趕不上耐克(Nike，NKE)股票2019年的表現。截至12月31日，這家美國運動服裝公司股價在2019年飆升36%，至101.31美元，一路刷新了紀錄。
耐克的股票在2018年的表現也跑贏了市場。根據FactSet數據顯示的分析師給出的平均目標價格來看，分析師們預計耐克2019年上漲19%。在該公司持續增長的同時，零售商和品牌都在平衡網上銷售的創新和降低成本。
在2019年3月下旬發佈第三財季報告之前，該股從2018年12月的強勁收益報告一路走高至80美元左右。
2019年5月，當大盤下跌時，耐克跌至70美元區間。但隨著市場在美聯儲夏季降息之前反彈，耐克股票也隨之上漲。 即便是反常的第四財季業績，也無法讓看漲者平靜下來。他們是對的。
耐克9月份強勁的盈利讓該公司的營收再次創下紀錄，使其股價在未來幾周穩步突破90美元大關。然後出現了一場大變動。
去年10月，耐克宣佈ServiceNow的首席執行官約翰·多納霍(John Donahoe)將在2020年1月接替馬克·帕克(Mark Parker)擔任首席執行官。帕克將繼續擔任董事會執行主席。去年11月，該公司還從亞馬遜網站上撤下了自己的產品，專注於面向消費者的直銷業務。
儘管如此，分析師們對耐克向數字化驅動、直接面向消費者品牌轉型的前景越來越樂觀。 高盛(Goldman Sachs)的一名分析師將該公司的股票評級上調為“買入” ，並將其列入該公司的判斷名單，理由是“有證據表明，蘋果正在增強定價權，有跡象表明其在使用槓桿，有跡象表明蘋果正在加速向差異化零售模式轉變，有跡象表明蘋果的應用程序生態系統正在急劇擴張，而且全球體育行業的增長背景也很有建設性。”
12月19日，該股收盤漲至創紀錄的101.23美元，這種看漲情緒開始滋生。這一漲幅有些短暫，因為當晚該公司公佈季度收益時，股價略有回落。
投行Raymond James的分析師馬修·麥克林托克(Matthew McClintock)認為未來會有更多收益。 他在12月19日的一份報告中寫道，他相信耐克的創新將很快帶動“超常的收入增長。”他把耐克的目標股價從100美元提高到110美元。
他並不是一個人。根據Factset的數據顯示，該股最近的平均目標價為110.13美元，一大批分析師提高了目標價，並保持看漲。在 FactSet列出的30位分析師中，73%給出了“買入”或同等評級。
不過，鑑於該股目前的交易價格是12個月遠期預期收益的的35倍，要維持這一價格目標，還需要更好的執行力。
我們很快就會看到即將上任的首席執行官多納霍是否能勝任這項任務。
翻譯 | 小彩
《巴倫》(barronschina)原創文章，未經許可，不得轉載。英文版見2019年12月31日報道“Nike Stock Beat the S&P 500 in 2019. Here’s How.”。
（本文內容僅供參考，投資建議不代表《巴倫》傾向；市場有風險，投資須謹慎。）
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