對於剛剛過去的2019年，那是手機行業持續下滑的第三個年頭。儘管第三季度全球出貨量同比增長1%、是兩年來首次實現同比增長，但仍舊無法擺脫全年總體情況依舊萎靡的情況。特別是在國內市場，市場研究機構Canalys的數據顯示第三季度出貨量為9780萬部，較去年同期下滑5%，這仍然是一個不太好看的數字。在這樣的情況下，2020年手機行業的發展前景就很迷了，一系列新技術都可能成為助推行業向上的動力源，但同質化競爭的顧忌依然會成為行業向上的最大阻礙。
也正是因為2020年是5G元年，由5G所帶來的一大波變革都將成為行業回暖、格局生變的動因。對於大多數的玩家而言，關係的事情可能就是這麼幾個：5G究竟會不會成為促動回暖的藍色小藥丸？各大品牌會拿出怎樣的策略來應對新技術帶來的機遇與挑戰？這些都是很值得了解的。那麼今天，我們就來預測下2020年手機行業的發展趨勢，只有洞悉了脈絡才能對今年的發展看得更透。
5G全面爆發，注入新鮮血液更活化市場脈絡
毫無疑問，5G是2020年最為核心的關鍵詞，沒有之一。其實從2019年下半年開始國內手機圈就開始醞釀5G的勃發了，這從一組數字就能簡單直觀的看出來：2019年前11個月國內5G手機的出貨量只佔到總量的2.3%，而到了12月末的時候出貨量就環比增長103.5%，呈現出了強勁的爆發勢頭。這種景象是不是很熟悉？沒錯，出貨量環比大漲的時候就意味著普及大潮來襲了，當年的劉海屏、屏下指紋、升降鏡頭均是如此，各大品牌扎堆發佈同類產品，幾乎是一夜之間市場上就充斥著令人眼花繚亂的選擇。
就產品方面來說，去年最後兩個月堪稱5G手機大亂鬥，紅米K30、vivo X30、華為nova 6、榮耀V30、OPPO Reno 3等等紛至沓來，不僅全面標配5G，甚至有的款式已經不推出4G版本；另外，從去年10月份開始，幾乎所有國內品牌都開始針對老款4G手機大降價，為的就是清空庫存、回籠資金，在5G時代輕裝上陣。不難看出，敢於做出這樣的產品決策，意味著5G手機已經到了全面普及的城門下，血拼一觸即發。
而根據權威機構IDC的預測，2020年5G手機的全球出貨量將達到1.9億部，佔智能手機總出貨量的14%，遠遠超過4G元年2010年的1.3%。可以說每一代通訊技術的迭代都帶給行業帶來了深刻的影響。在用戶層面上，世界知名諮詢機構德勤在之前發佈的《連接和移動趨勢報告》中指出，約67%的受調查用戶表示“一旦兼容5G網絡的手機出現就會選擇購買”，約16%的受調查用戶表示“下一款手機會選擇具備5G功能的”。不過說句題外話，就算有人真的堅持萬年4G不動搖，到時候運營商一定會通過某些精妙手段促使他們更換5G手機的，如果你不信，參考iOS 13是如何修復iOS 12過於流暢的BUG的，你就明白了。
國內市場觸底反彈，在連續三年萎靡之後出現回暖
任何一個行業都有淡季旺季和興衰起伏的輪替，手機行業更是如此。2016年全球手機行業出貨量達到了歷史頂點，約為14.71億部，隨後就開始了持續下滑。IDC數據顯示，2017年全球手機出貨量同比下滑3.7%，2018年同比下滑4.1%，2019年第一季度則同比下滑6.8%。不過在國內市場，形勢會有一點點的不同，雖然2019年第三季度的出貨量相比去年同期下滑5%，但環比增長3%，相比前兩個季度是比較溫和的。
據CounterPoint發佈的報告顯示，去年第四季度的下滑有放緩的態勢，預計到2020年第一季度將會有一個較大的拐點，結束三年以來的萎靡局面。不難猜測，導致這一回暖跡象的直接原因就是5G的到來，同時線上銷售的活躍也貢獻了不少熱度。大家肯定知道這期間都發生了什麼：除了榮耀各款手機主打線上之外，從小米獨立出來的紅米、從OPPO獨立出來的realme、從vivo獨立出來的iQOO都開始死磕性價比模式，搭載驍龍855 Plus處理器的準旗艦一款接著一款，而價格都在2000元左右的水平，大大刺激了用戶的換機慾望。
更值得注意的是，隨著5G基站的逐漸鋪開與5G套餐資費的逐漸下降，5G手機的換機潮一定會帶來出貨量方面的回升。Gartner數據顯示，在2019年最後兩個月時間裡5G手機的滲透率就已達到了15.2%，預期到2020年第二季度這一數字會達到30%左右，到2020年末甚至會突破70%——在中國市場天然的人口基數優勢下，5G換機潮帶來的影響將會是顛覆性的。再說一點題外話：如果你想要現在就體驗5G網絡，目前市面上各款雙模5G手機都可以購買了，2020年各大運營商會延續主打NSA、完善SA的5G組網模式，去年年底發佈的多款手機都能完美接入5G。
馬太效應繼續深化，“一超多強”格局鞏固，邊緣化品牌將淡出
其實這一點在至少三年前就已經初見端倪了。隨著市場的成熟，以華為、OPPO、vivo、小米等四大品牌構成的“一超多強”格局越來越穩，注意這裡指的是出貨量、市場佔有率與盈利能力的綜合評判。小米手機雖然聲量龐大，但無論線上線下都會面臨巨大壓力，如線下被另外三家瘋狂擠佔、線上的紅米遭遇榮耀、realme與iQOO的合圍。而華為2020年的老大地位會更穩定，在國內市場的份額有希望超越50%，領先蘋果並保持一個比較恆定的差距也在情理之中。如果說有什麼能威脅到華為的領先位置，我們猜測就是蘋果在5G方面的發力。
但越是這樣“一超多強”的格局，就越意味著小眾品牌與邊緣化品牌的生存空間受到擠壓。縱觀2019年全年，“華米OV”四大品牌再加上蘋果吃掉了國內市場合計90%以上的份額，而三星、魅族、聯想、摩托羅拉、堅果等品牌各自的份額已經不值得統計。因此，2020年手機圈極有可能上演一次稱不上洗牌的洗牌：強勢的品牌照舊吃香喝辣，而小眾的、邊緣化的品牌將繼續遠離人們的視線，甚至就此結束手機舞臺的戲份。
如果要把國內市場的手機品牌劃分不同層次的話，我們認為應該是這樣的：第一梯隊華為與蘋果，今年華為將在出貨量、銷量、市場佔有率三個方面火力全開，用5G領域的優勢與蘋果正面剛，而蘋果想要抵禦華為的進攻，最好的辦法也是拿出5G殺手鐧；第二梯隊OPPO、vivo與小米，可以說這是看點最多的，三家在線上線下全渠道都會展開廝殺，藍綠兄弟敞開供應性價比旗艦，同時小米在IOT領域的佈局也會給手機業務“兜底”；第三梯隊三星、魅族、聯想等等，它們都可以算作others，對於市場整體的影響非常小，並且一招翻身的可能性也約等於零。
各大品牌衝擊高端更激進，平均單價創新高，但長線面臨緩慢下降
隨著2015年以來手機行業逐漸走向天花板，增量市場向存量市場的轉變讓手機品牌們認識到了單純性價比發展模式的痼疾，因而力求在品牌上講故事、在產品上堆配置，並且在2016年的產銷巔峰之後，行業洗牌悄然降臨，很多單一性價比品牌在一年之內紛紛消亡，活下來的品牌開始掙脫飽和的中低端市場，向著高端化與高價位市場進軍。之後便出現了我們熟悉的華為Mate系列與P系列“雙子星”、小米MIX系列黑科技旗艦、OPPO Find系列與vivo NEX系列。
在這幾年時間裡，國產手機的高端化發展能直接反應在平均單價上。2014年到2018年的上市均價分別是1623元、1877元、1812元、2159元與2523元，而2019年這一數字有望突破2700元，2020年甚至還會有10%左右的增長。除了上游元器件採購價上漲、貨幣匯率變動等外部因素之外，手機品牌自己主導的價格上漲也證明了溢價能力的提升。儘管從營銷上仍能看出行業的粗放野蠻生長，但能賺到更多錢才能更好的做產品，這一點是無法否認的。
隨著產能提升、良品率提升與市場的培養，2020年將會有更多主打黑科技的旗艦跟我們見面，特別是柔性屏、摺疊屏等新形態的產品會有多款新品，且不再是華為、三星的專屬，很可能小米、OPPO等品牌也會加入，而價格當然會刷新品牌自家的紀錄；同時，華為Mate系列與P系列、小米MIX系列、OPPO Find系列與vivo NEX系列肯定會拿出全新的設計，促動定位與定價的上漲。
不過，IDC預計5G手機的價格戰會比預期更早到來，大概就在今年一二季度的時候。我們認為，由於各大品牌要搶佔5G入口，因此新發布的5G手機會逐漸從中端市場滲透到低端入門市場，在第二季度時就會扎堆發佈2000元以內的雙模5G手機，榮耀、紅米、realme、iQOO等品牌是第一波。這將會導致手機平均單價的下降，正是所謂的5G普及一定會伴隨著5G手機的血海競爭，新機的低價註定會稀釋各家高端旗艦的價格，最終呈現在均價上就是一個緩慢而長期的下降趨勢。
總結：2020年，5G一柱擎天，格局越發穩固，血海競爭是日常
“外在變化越多，本質就越發恆久不變”。COD玩家一定都深知謝菲爾度將軍這句名言的精闢。2020年5G必然是核心，由此展開的一系列競爭都將讓手機行業更加焦灼，因為廣袤的中華大地上聚集著全球最密集的手機品牌，14億人口加持下會讓任何一個小事情變成大新聞。
總的來看，今年手機行業的發展會想著更高更遠的層次發展，在5G技術的刺激下行業上行的機遇加大，但有限的市場容量在面臨眾多品牌的湧入時仍會顯得“狼多肉少”，因此今年手機行業還是會一片紅海，各家在上馬新技術的同時還會繼續“祖傳式”的吆喝，行業中的新鮮血液終究會變為人手一份，屆時大家又會站在同一起跑線上。在這種紛繁的變動下，手機行業的本質就越明晰：技術是發展的原動力，但形式大於內容的營銷也將貫穿始終。一句話，2020年只會比2019年更好看，究竟事態會怎樣發展，讓我們拭目以待。
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