從前幾年開始，所長就慢慢發現，如今女性市場，逐漸被男性所“侵佔”。
前幾年說起美妝博主，還基本都是女生，像毛蛋。
易燙。
美妝代言是像楊冪的雅x蘭黛。
帶貨也都是秀智色、全智賢的星你色。
而如今美妝市場中，主播有李佳琦，一句“所有女生們，買它”，就能讓一件單品幾秒內售罄。
只要被他蓋章好看的顏色，就別想著能輕易搶到。
撕遍天下無敵手的Benny，不僅做美妝博主，還推出自己的美妝品牌。
《2019年美妝短視頻KOL營銷報告》顯示，在短視頻平臺上，男性博主已經佔到了2成。
就連化妝品專櫃如今櫃哥也有後來居上之勢。
美妝的品牌方基本也都開始用男星代言，像x蔻代言人吳亦凡。
馥x詩的王源。
玉蘭x小白瓶的肖戰。
易烊千璽前兩天手裡拿的阿x尼唇釉，直接被人扒出色號，賣到脫銷。
除此之外，近幾年大火的網紅，艾克里裡、毛毛姐、韓美娟，都是以男扮女裝在一眾博主中脫穎而出，以至於現在戴假髮、穿女裝已經成了男性主播的一種潮流。
可以看出來，越來越多的中國男性年輕人，正在以混合性徵來獲得市場，“男色經濟”也在他們的帶領下逐漸崛起。
說起“男色經濟”，很多人想到的都是為男團愛豆搖旗吶喊、“傾家蕩產”的粉絲，事實上，即便不追星，不關注粉圈，不粉流量小鮮肉，也阻擋不了越來越多的人被逐漸發達的“男色經濟”影響。
覺得自己並沒有的，可以先去李佳琦直播間待30分鐘，全身而退後再來和所長說這話。
所以，今天我們就好好來說一下“男色經濟”。
男色經濟是什麼
直到現在，我們形容一個男人長得帥，還會用“貌似潘安”來形容，而潘安，可以說就是“男色經濟”的開山鼻祖。
想當年，潘安只要一上街，就會有粉絲上來圍觀，把路堵得水洩不通，潘安只能一邊提醒大家注意安全，一邊收下粉絲送來的水果，出門一趟，就能拉回來一車水果。
當年也就是不懂明星效應，不然，全洛陽的小商鋪都要找他來做代言。
由此可見，與總和“色情”、“富豪”結合在一起的“女色經濟”不同，男色經濟是以男性的外貌來吸引喜歡他的人們來為自己花錢，是更加“扁平化”的全民“消費模式”。
即便你沒有多高的社會地位與經濟能力，也能為他們出一份力。
當然，一切的前提就是，這個人一定有出眾的外形或內涵，能給人帶來美感。
像當年PGone代言口紅，品牌方就顯然搞錯了男色經濟最根本的問題，
“美色”。
再放一個他的導師，吳亦凡“天神”時期的照片，“男色”到底該如何定義，就更加一目瞭然。
為什麼男色經濟如此發達
要說美男子，自古以來就有不少，就中國內地影視業發展以來，“奶油小生”創始人唐國強，“濃眉大眼”朱時茂，其實有著符合那個年代審美，能俘獲萬千少女芳心的“帥氣”。
但由於當時風氣的不同，即便喜歡，也不能明目張膽地各種支持，更別說為其消費。
隨著社會的發展，女性地位到達一定程度，開始有了獨立自主的意識，不再當別人的“附屬品”，所以更敢於為自己喜歡的人，或者喜歡的臉花錢。
簡單來說就是，我為哥哥沖銷量我樂意，不然錢給你花嗎？我給哥哥氪了金，他的成功就有我的一部分。
同時，相比起男性，女性在消費中佔據主導地位，這一點從雙十一消費清單中就可以看出，即便是共同生活，女性在消費中會更多的為家庭付出。
再加上女性“非理性消費”的特點，擁有十分明顯的情感特徵，消費擁有不確定性，容易情緒化和被引導，“就衝這張臉，就願意為他花錢”也不是沒有可能。
如此下來，“女人的錢最容易賺”就成了共識，自然容易被資本市場所盯上，“男色經濟”越來越發達，也成了必然。
當然，這只是針對普遍現象，並不是說所有女性消費都“不理性”，大數據面前，沒有所謂的“性別歧視”。
男色商業化
1996年，紅遍亞洲的木村拓哉成了第一位代言女性口紅的男演員，瞬間轟動全日本，廣告播出後，那款口紅就一直賣到脫銷再脫銷。
這可以說是日本，甚至整個東亞“男色經濟”的標誌性事件，自此有關“男色”的商業化就逐漸發展起來。
2001年，《流星花園》的爆紅，讓中國內地影像店的老闆一同經歷了同一件事，只要進了《流星花園》影片，就會立馬賣空，不是慢慢被賣光，而是立刻。
之後，專為F4打造的《流星雨》專輯，比影片還要火爆，在內地發行了60萬張。
馮唐對此的評價是，從《流星花園》之後，中國的人們才意識到，男色，和藍色、綠色、女色一樣，是一種顏色。能被人欣賞，也擁有驚人的變現能力。
在這之前，明星只是娛樂消遣，在這之後，男色經濟才在中國開始走上商業化的道路。
男色萌芽的標誌性年份，大約是2005年，《超級女聲》推出中性風的李宇春，《加油好男兒》紅了一系列帥氣的男孩子，之後的幾年時間，什麼《快樂男聲》、《我型我秀》捧出一批人，內娛有了一大股新生力量。
除了我們自己的選秀，臺灣偶像劇也讓正處於巔峰時期，飛輪海，棒棒堂等成了內地粉絲們追捧的對象。
x牛酸酸乳，x亮滴眼液，美邦等品牌在他們的帶貨之下，成了那幾年的“網紅產品”，為了包裝上的偶像們，粉絲也要盡全力買回家，直到現在說起某牌“3+2餅乾”，依舊會和“飛輪海”聯繫起來。
2006年，《南方週刊》十分有“前瞻性”的就發表過一篇文章，“男色大拍賣，你敢消費嗎”，其中用到的人物是那幾年超火的馬天宇和蒲巴甲。
但這只是初期，基本都是便宜的快消品，簡單直白地把代言人印在包裝上，誘導粉絲們為這一形象而消費。
而且，男性代言女性產品還沒有形成趨勢，汪東城代言某衛生巾品牌，甚至一度讓他被黑的體無完膚。
直到2014年，以“四大流量”為代表的小鮮肉，以金秀賢、李敏鎬為代表的韓國偶像，又將男色消費推進了新的時代。
那幾年，好看的男生被各種推崇。
就連體育圈的寧澤濤。
張繼科。
都因為完美的肉體，被划進“男色”行列。
粉絲為了和他們近一些，吃哥哥吃過的餐廳，喝哥哥喝過的同款水，哪怕是個郵筒，也要去打卡。
在這樣的情況下，明星中，李敏鎬代言了某詩風吟，打開了這一品牌的內地口碑。
歸國的吳亦凡手握美x蓮。
楊洋代言嬌x的口紅，讓其粉絲各種尖叫。
老幹部霍建華因為《花千骨》爆火後，也為日本某神仙水做品牌大使。
大家發現，這群男星，不再像之前代言中性產品，而是目標群眾更清晰的女性用品，且基本都產生了特別好的效果。
許多內地男性美妝博主在這段時間不斷出現，因為其性別與化妝的反差，像傑斯特拉。
小邱。
吸引了不少的粉絲。
也是此時，各種不一樣的聲音也就冒了出來。
“男人出賣色相”、“娘炮”、“小鮮肉當道，女性買單是悲哀”等言論層出不窮，甚至認為這樣下去，國都將不國。
但事實證明，這樣的言論，不僅沒有阻止男色經濟的發展，甚至還讓其愈演愈烈。
2018年，蔡徐坤橫空出世，引爆新一輪流量風潮，為了送他出道，粉絲們各種砸錢投票。
蔡徐坤粉絲為其專輯眾籌了3000萬的銷售額，直接在榜單中一騎絕塵。
這時，男色不再僅僅是為粉絲服務，更像是一場博弈，我的東西賣的多，就意味著我的粉絲購買力強。
自此，男色經濟與其本身的商業價值就徹底掛鉤。
蔡徐坤代言了Prada，粉絲就為其砸鍋賣鐵漲銷量。
吳亦凡代言Burberry、LV，粉絲恨不得掏空家底也要支持。
肖戰最新雜誌剛一上架，3秒破10萬，1分鐘粉絲就為其貢獻了14萬的銷量。
就連網紅博主之間，都要較量一番。
Benny那邊剛內涵了李佳琦，粉絲就要給哥哥撐腰，撕逼不能落，直播間的銷售額也要搞上去。
現在的“男色經濟”看上去好像已經偏離了最開始，讓男性吸引女性去消費的目的，而是更接近“粉絲經濟”。
但放眼現實中，一要買口紅，就會想到打開李佳琦的視頻，找他推薦的色號。
看到肖戰衣服好看，即便不是粉，也想要get同款。
可以看出，男色經濟只是更加為大眾所接受，不再認為這是不正常現象，在這樣的大前提下，男性也越來越注重自己的“色”。
2018年，天貓雙十一《中國男性好色報告》顯示，如今，男孩子花在護膚、保養和彩妝上的比重，每年都在增加。
就連高曉松，都“下海”塗了口紅。
這也就意味著，今後的“男色”只會越來越多，從世紀天王偶像到韓流影響下的歐巴，再到四大三小，選秀出來的蔡徐坤們，和這兩年每年一爆的鄧倫朱一龍，肖戰王一博，誰也不知道下一個讓億萬少女安耐不住錢包的是誰。
在可預見的幾年之內，為“男色”而產生的消費，也會越來越不可估量。
按照我們傳統價值觀來看，“男色”可以說是“天理不容”，放到二三十年前，就像是“流氓”一樣。
而且，男性入駐女性市場，彷彿在剝奪女性本來就少的權益，讓她們更加無路可走，原來只有女性能做的櫃姐、只有女性能代言的化妝品，都要被大老爺們來搶佔。
但再轉念一想，男色會成為流行，也是在取悅女性，為了讓女性在消費時更加開心。
從管仲提倡“女色收入”到現在已經有了幾千年，比起以前認為紅顏即禍水，只能女人嫁富豪，只能女人賣身換錢，現在終於也可以讓男性“賣色相”，有能力的女性去消費男色，這件事本身就是女性地位在提高。
有關消費而產生的的文化，一向就是矛盾且充滿吸引力。所以，所長也無法給如同“狂歡”一樣的男色時代一個準確的定義，它是好事還是壞事，對整個市場而言，是利大還是弊大。
不如先問問自己，看到這樣的易烊千璽，你們願不願意為了他手裡那支口紅而買單呢？
只是，不管“男色”多誘人，也不管將來又有多美的“美男子”出現，所長還是要提醒一下，想要消費，還是得自己多賺錢鴨。
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 帶貨 關注男性健康
