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文化產業新聞”，回覆“直播”，瞭解更多詳情。今年的春節檔“兵荒馬亂”。
雖然早在2019下半年，春節檔的各大“神作”就已以各種形式被公之於眾，但臨到春節假期，電影宣發卻紛紛“啞火”，直到昨天零點，《唐人街探案3》《囧媽》《緊急救援》《奪冠》（原片名《中國女排》）《姜子牙》等7部影片同步開啟預售，春節檔的戰役才正式打響。
此時，距離大年初一的首映日僅剩7天。
與去年營銷鋪天蓋地的《流浪地球》相比，今年7部備受期待的頭部影片所激盪的“水花”顯然不夠明顯，與此同時，預售晚、宣發小、排片亂等問題，也讓各大發行方在節前小亂陣腳。
在史上“預售最晚”的春節檔，各大電影發行方又會如何屢出奇招，在最短的時間以最快的速度奔向觀眾呢？在相對更為公平的競爭環境下，電影市場又將呈現出哪些新特點？
今天，文化產業新聞就來和您聊一聊2020年國產電影春節檔的那些事兒！
宣發“集體啞火”，營銷有苦難言！
與往年橫空出世的“黑馬”選手不同，今年春節檔的7部影片都揹負著觀眾沉甸甸的期望。
縱觀《唐人街探案3》《囧媽》《緊急救援》《奪冠》《姜子牙》《急先鋒》《熊出沒·狂野大陸》，其前作幾乎都是已經被電影市場驗證過的，甚至是影史留名的大IP，陳思成、徐崢、林超賢等導演的票房號召力，彭于晏、成龍等演員影響力，都為票房提供了幾重保障。
可以說，今年春節檔影片最大的壓力並不在於自身不好，而是在於衝刺太短，對手太強。
由於“統一預售”的宏觀調控，今年的電影宣發在前期始終不太強勢。畢竟預售不開，宣傳就很難直接轉化為票房收益，也很難有直接的數據反饋。
雖然春節檔影片早從12月開始，就已經進入了密集的營銷階段，但也只有最後的8天才能有直觀的預售成績做參照對比，也給予了營銷方更少的反應時間。而如果前4/5的營銷動作的整體方向都出現了偏差，單靠最後1/5的時間來力挽狂瀾，顯然也為時已晚。
因此，如何在沒有預售成績做參考的情況下，準確地做到對受眾觀影人群的心理把控，也在這個關鍵時刻考驗著各大營銷公司功力。
相比前幾年轟轟烈烈的春節檔宣發大戰，各種線下創意營銷大量鋪陳，包春運車廂、農村刷牆、大型品牌線下聯動……今年的春節檔影片，除了常規的物料釋放、路演、短視頻宣傳等，再看不到更高調的宣傳，往日《啥是佩奇》刷屏的盛景不再。
排片“盲人摸象”，地推發行犯難
雖然預售開啟的時間晚，但並不影響預售票房的高數據。
18日零點，2020春節檔的七部影片開啟預售後，用時17個小時11分鐘，大年初一的預售票房已經突破1億元。截至19日20時30分，《唐探3》以超過12054萬的票房一騎絕塵，佔比達到驚人的60％，其後是《姜子牙》《囧媽》《奪冠》《緊急救援》《急先鋒》和《熊出沒·狂野大陸》。
然而，隨著越來越多的類型佳片角逐春節檔，院線排片的壓力也隨之增大。以前傳統春節檔都是呈階梯性分佈，只有一兩部屬於頭部的大製作大體量，排片比例很容易劃分。而如今7部影片，除《熊出沒》針對親子市場較為特殊，其餘幾部幾乎都為製作精良、家底豐厚的“準爆款”。
從數據上看，除了《唐人街探案3》以超高比例拔得頭籌之外，其後幾部的競爭尤為激烈，雖然有前作成果的加持，但觀眾選擇如何仍有較大的不確定性。
對於競爭激烈的幾部影片，院線經理也各有顧慮。
一些影院經理認為，《奪冠》原本有“黑馬”潛質，但由於陳忠和事件的發酵，又經歷改名，或許對影片有所影響；而《姜子牙》的高想看指數，則與此前《哪吒之魔童降世》的爆火有關，具體口碑如何，還要看這一部作品自身的質量；而《緊急救援》從卡司來看較為單薄，且類似主旋律影片如《紅海行動》已經爆過一次，紅利已被消耗，並不見得有撐得起第二梯隊的能力；徐崢為《囧媽》賣力站臺，但“囧”字號喜劇究竟還能否打動90後的年輕群體也尚屬未知。
在沒有更多數據支撐的情況下，影片的排片情況在不同城市甚至不同影院間仍有較大不同，上映首日的影片口碑可能將會成為影響最終排片的最關鍵因素。
製片“有喜有憂”，幾家歡喜幾家愁
對於今年的製片出品方而言，這個春節檔也是幾家歡喜幾家愁。
作為最容易出高票房的熱門檔期之一，參與到春節檔的出品方，大都是行業裡最有實力的玩家，或者就是有平臺和資源優勢的新秀。
據不完全統計，2020年春節檔的七部熱門電影，《唐人街探案3》、《囧媽》、《姜子牙》、《奪冠》（原名《中國女排》）、《緊急救援》、《急先鋒》、《熊出沒7》），背後有超過100家出品方。
在其中，收益最大的莫過於徐崢了。
徐崢的新作《囧媽》由香港上市公司歡喜傳媒主控，徐崢不僅作為股東享受歡喜傳媒的股權紅利，他自己的公司真樂道也可以參與投資，在《囧媽》的出品方里，徐崢的北京真樂道文化和真樂道（上海）影視分別是第三大和第五大出品方。
這部電影還沒上映，已經實現保收。橫店影業24億保底，歡喜傳媒提前獲得不少於6億的保底收益，徐崢的公司作為主要出品方，能從中分不少。
另外，徐崢作為創作者，從這部電影的2.17億總成本拿走了1.17億，包括導演費2700萬、監製費1000萬、編劇費1000萬、演員費4000萬，他的公司真樂道拿3000萬製作費。
從股權到酬勞到票房分賬，徐崢全面享受了《囧媽》的各項收益，這是電影圈導演個人利益最大化最成功的案例之一。
唯一的懸念，就是這部號稱真正“無風險”的影片到底能不能破24億了！
然而，另一位知名導演就沒有徐崢這麼好的運氣了。臨近預售開啟半小時，陳可辛導演的《中國女排》匆匆忙忙地改名《奪冠》，讓局面一下變得尷尬起來。
前期用了那麼多劇照、預告片都是《中國女排》的名頭，一下子變成《奪冠》，主體就馬上變了味兒。此外，此《奪冠》與《我和我的祖國》裡的“奪冠”又有何聯繫，這一問題也很容易引起爭議。
本來是票房黑馬，但這樣一來又有多少觀眾能“認路”呢？
票補力度減弱，百元票價再現
對於普通觀眾來說，除了影片的內容質量與排片，最為關心的就是春節檔的票價了。
去年春節檔與《復聯》4上映時的百元天價票讓人記憶猶新，而在今年——
很不幸，整體票價仍呈持續走高的趨勢。
據國家電影局統計，2018年春節檔的平均票價為每張35.5元，2019年的春節檔平均票價達到44.9元，而今年大年初一首日的平均票價目前約為52.3元。
事實上，春節檔作為一年中電影院最“旱澇保收”的檔期，在如今整體全年觀影人次走低，影院經營壓力越來越大的情況下，是個“衝業績”的重要窗口。
儘管去年全年票房已然破了新紀錄，但其中也包含了影院數量和銀幕數量的增加，單體影院的產出成績，尤其在全國絕大多數的小城市都是不容樂觀的。大片們瞄著春節檔，對影院經理們來說，春節檔的票房收入可能也關乎第一季度甚至上半年的影院業績。
毫無疑問，看電影已經成為春節全國人民歡度新年的“新民俗”，但票價走高也無疑會影響觀眾對於觀影的選擇。
可能在9塊9、19塊9特價票滿天飛的時代，許多人會順手把檔期的電影都刷上一遍。而當整體的票價走高、票補收緊，影片的口碑將更大程度影響觀眾的觀影選擇。從另一方面看，這對於電影市場生態的優勝劣汰也不失為一件好事。
結語
表面風平浪靜，實際暗流洶湧。雖然預售期只有短短7天，但在內地影市千變萬化的當下，各大影片在春節檔的角逐又會如何各出奇招？在這場衝刺賽中，又將是誰會笑到最後？只有大年初一再見分曉
資料來源： 骨朵網絡影視、 河豚影視檔案、中國電影產業、銀幕穿越者、一起拍電影
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