電影倉庫

未來的發展方向。

短時間內不是主流，無法取代影院。

隨著硬件的升級，經濟水平的提高，家庭影院的普及，新型家庭社交的推進，一定是網絡占主導地位。

大連最熱門

首先說明的第一點，《囧媽》不是免費播放的，頭條系是拿出6.3億真金白銀的。至於用戶在抖音，西瓜視頻等看起不需要花錢的。這個就是頭條系高明之處，也是《囧媽》這次免費播放成功之處。

我們先說今日頭條系的高明之處。

第一，花6.3億佔領了娛樂圈的大頭條，讓幾億頭條用戶在關注這個事件，可能轉化成2億用戶觀看。（官方數據有7億用戶，按30%轉化率）相應的轉化成20億的廣告收益（按10倍收益計算）。大家都知道，網絡媒體需要的就是流量，現在都是流量為王的時代。

第二，在春節檔，尤其是大年三十這一天，傳統的都是看春節晚會，轉播春節節目。今日頭條免費播放《囧媽》，一部沒上映的春節檔電影，做了第一個吃螃蟹的人。做法非常高明，實現了頭條系，電影出版方和觀眾三方共贏。

至於說對其他春節檔影院的影響，我的觀點是沒有影響。因為春節檔幾部電影都宣佈撤檔了。

至於免費播放對《囧媽》或者說對徐崢的影響，我覺得也是積極正面的。

因為頭條系給影片方6.3億，這個錢是實實在在的，這筆資金到位，投資方基本收回投資，不存在虧損的風險。眾所周知，由於最近肺炎病毒爆發，一定會影響電影院的票房，也許很久不能上院線播放。而且最後的收益也不能保證。考慮到時間成本，社會效益，廣告收益，廣告效益，這次免費播放真的是很高明。即收回投資成本，有宣傳了作品，帶來了廣告效益和社會效益。甚至有的觀眾覺得欠徐崢，欠《囧媽》一張電影片。

最後說一下，這種模式以後是否會複製。個人覺得這種模式以後不會簡單複製。

這次《囧媽》春節檔撤檔是在新型冠狀肺炎病毒擴散前提下的無奈之舉。傳統的電影新片還是喜歡走傳統院線播放渠道。假如，這次播放很成功的話，以後電影發行可以考慮院線首映和網絡播放同步進行。不要考慮大家在網絡上看過，就不會去電影院。好的電影，是經久耐看的。而且很大一部分人還是喜歡影院看電影的那種宏大的氣氛。當年《戰狼2》的熱播，就是有好多影迷觀看了2遍，3遍。還有好多以前從不看電影的老人，也走進了電影院。

先如今，中國不缺乏市場，缺乏的是好的影片，能讓大家想走進電影院觀看的影片。

你帶給觀眾一部好的作品，觀眾給你個票房紀錄。不要簡單的看待你的票房是多少，要看你帶給觀眾的是什麼。

期待徐崢和他的《囧媽》能在今年的春節檔，帶給我們一個美好的影片，帶給我們一個歡樂的春節。期待今天《囧媽》的表現。

在岸上的貓在水裡睡覺

徐崢本可以說是春節檔的很大的輸家，面對這場突如其來的疫情，基本可以肯定的是，不管有多麼期待的電影，註定這個春節賀歲檔的電影票房不容樂次，也為了全國人民的安全，眾多影片不得不推遲電影上映，其中就有徐崢的電影《圇媽》，因為他之前和投資方簽訂了24億的保底協議，如果沒有達成票房，很有可能將血本無歸，如果推遲上映，都是遙遙無期的可能，最好的時間可能要推遲到五一黃金檔了，那個時候會是什麼樣完全無法預料，但一定沒有春節檔的票房高。

雖然可能臨血本無歸，可是徐崢還是幸運的，歡喜傳媒23日發佈公告，由於電影《囧媽》不能按保底發行協議約定於2020年大年初一首映，集團決定按保底發行協議的條款終止保底發行協議。今日，歡喜傳媒就與字節跳動簽署協議，宣佈成為戰略合作伙伴，全國人民可以在網上免費觀看電影《囧媽》，就在今天晚上0時，我們可以通過今日頭條或者西瓜視頻在線免費觀看，期待的賀歲片不會行為新型冠狀病毒的來襲而讓我們錯過！對我們百姓來說，在家觀看電影，是不是更安全呢？對於徐崢來說，賺錢、票房也就沒有那麼重要了，這也是為了全民抗擊這場疫情的最好支持…

字節跳動花6.3億買了《囧媽》的版權，免費上映，這波操作算是影視業的第一次的嘗式吧，也是很成功的，賀歲電影在網上而不是線下首映，這是顛覆式的第一次！對於徐崢、頭條以及歡喜娛樂都可能成為最大的贏家，創造歷史，6.3億花得非常值，可能還會帶來更多的經濟效應！

還問我春節觀影哪兒去嗎，當然不是電影院，而是在家就能欣賞最新賀歲片，《囧媽》在網絡劇院期待你的到來，記得除夕晚上0時今日頭條、西瓜事情不見不散！

我只能說這只是特殊時期的一次顛覆式的觀影方式改變，也許以後還會有或者被複制，但是，不會成為主流的方式的……

楊鍋來了

都在誇導演，沒搞清楚狀況吧！這個事主導方是頭條系，電影播映權是頭條買下來了，對於電影出品方依然是商業行為，你出錢我出貨，價格合適就成。6.3億有人認為不夠票房，這是對電影市場的無知。電影票房是按全票價計算的，分給賣票方院線方，分到創作人員的估計也就40%不到，那換算起來相當於16億票房。對於主創方自然能接受。假設不接收，現在這種情況，影院還開張那不是違背社會大環境麼，出了病毒擴散這種事誰負責？所以能掙點，還有了口碑。即使延遲上映，到時候宣發費還得再來一波，而且正常情況這電影能拿下多少票房還不一定呢。所以主創方是很樂意買斷的。

對於頭條系，現在的效果跟微信當年與央視合作的效果一樣，既得了實惠，又得了口碑。這個關頭花6.3億絕對大值，下載量估計又得再一次高升。而且此舉對於其他以付費點播的網站絕對是大打擊，意味著頭條系也能播放長視頻（電影）了。

以後要複製那幾乎不可能了，這種突擊情況的戰略性廣告只會有一次，頭條怎麼可能部部電影拿幾億去買，其他視頻網站買那麼多版權還虧著呢，它免費放能掙錢？所以長久的看這是個違背市場規律的事，不具備延展性。就跟微信補貼紅包大戰，虧點錢也值，是推廣費，但不可能長期這麼幹。

對其他電影影響不大，事情過去該去看的還是會去，但是票房肯定大打折扣，成本也要大增。這是新病毒造成的，誰都一樣，院線方也是大虧，主創方下一波宣發費也得重新來。非主觀因素變動，這也是沒辦法的事，有人得意就有人失意。但此舉受衝擊最大的應該是愛奇藝騰訊視頻等[摳鼻]

樂學讀書會

徐崢睡著都要笑醒吧，籤個對賭，拍了部預售非常不理想的賀歲片，眼看著票房即將慘敗，不顧面子非要提檔被很多人噴了一次，這下子有藉口乾脆直接免費了，大家都在網上看，版權費也沒少賺，不可抗力對賭協議失效也不用賠錢了，投資方這啞巴虧吃得算是徹底了啊，他倒是拍拍屁股撈錢走人，還把名聲撈著了。

喬克先生吃肉鬆

囧媽是開了個先河，但是不是可延續的，卻不一定。或者說基本不可能延續。

作為互聯網行業，通常都是靠流量變現活著。抖音是新晉貴族，花幾個億買個片子，特別是在疫情如此嚴重的時期，給全國人民發個免費的新片，博得知名度，提高流量，做了宣傳推廣。怎麼算這個買賣都不虧。

但是，卻不可能持續。

互聯網行業現在已經很清楚了，就是拿流量再引流變現的贏利模式。在高速增長時期，投資人是允許出現鉅額虧損的，因為互聯網具有天然的壟斷性，一旦幹掉了所有的競爭對手，才可以拿著流量去變現，如果萬一被對手幹掉，前面的投資就打了水漂。所以從這一點上就決定了，這個模式對於電影行業是不可持久的。

首先最牛逼的片子就那麼幾部，也不是所有投資人都有能力花幾億幾十億買片子免費宣傳APP。再次，每部片子投資上億起已經成常態了。院線不播放，靠流量收回成本幾乎是不可能的。最後，如果這次不是因為疫情導致囧媽無法正常上線，你猜他會不會籤這麼個協議呢？要知道，之前橫店對賭可是24億噢。

所以三個條件都決定了，這不是可複製的。其一疫情不常有，其二抖音這種巨流量視頻APP不常有。其三，能衝幾十億票房的，誰會在乎抖音這幾個小錢？

所以APP引流還是要從病毒式傳播入手，不能靠如此大規模燒錢。而電影投資和票房實在太高了，也看不上APP這幾個小錢。

e車邦

大家好，我是勇談。相信很多關注電影和娛樂的朋友應該知道徐崢《囧媽》的這波操作，直接將電影院上映的電影搬到網絡平臺上進行播放。毫無疑問這樣的模式對於其他賀歲檔電影由極大影響，這點從20多家傳統院線出函抵制就可以看出來。不過可以肯定的告訴大家，徐崢的這次“站隊”，這次模式很難被複制。藉此機會簡單談談我的觀察。

徐崢《囧媽》飛速與頭條系合作，也是一種逼不得已的操作實屬無奈之舉

第一、哪怕《囧媽》如期在春節檔上映了，也很難達到24億票房，也就是意味著徐崢的對賭協議是鐵定要輸的。

第二、娛樂圈有太多明星、導演簽署了對賭協議，最終能夠完成的很少（最終是雙方牢牢綁死）。包括馮小剛、張國立在內的大腕們這些年這麼拼命的原因也是因為簽署了對賭協議，要麼完成業績（給公司帶來收入）要麼賠錢！但是說句實話，在資本面前什麼導演、演員都是小角色根本沒有商量的餘地，你不簽有人籤。畢竟我國目前娛樂圈、電影電視圈的現狀是嚴重供過於求（導演、演員過多），甚至不乏一些出色的演員和導演，而簽署對賭協議也成為很多影視公司或經紀公司保證業績增長的一種慣用手段。這也是為何在我國資本這麼不缺錢的情況下，吳京竟然要抵押房產來拍電影的原因（不願意對賭被資本綁架）。

任何行業一旦出現“壟斷”就不是什麼好事，傳統影院無疑已經“壟斷”太久了

第一、所有電影都要從電影院播放，使得電影院具備了“挑選”電影的資格。大家不要理解錯一個意思，這裡的“壟斷”指的是電影從製作——宣傳——上映這個模式已經太久了，雖然說過影視公司不下幾百家，但是模式幾乎都是一樣的。

第二、把電影理解為商品，那麼過去很長時間電影的銷售渠道過於單一。僅僅通過電影院銷售的路子使得越來越多的電影從業人員（導演、演員等）開始“巴結”電影院方。

《囧媽》免費播放這種模式不可持續，畢竟平臺都要賺錢的

就像過去電影院買票掙點票錢，視頻平臺也是需要賺錢的，今年《囧媽》免費播放的原因除去本身的價格也不高（6.3億），也跟第一次這樣操作是市場廣告行為有很大關係。那麼未來互聯網視頻平臺會不會取代傳統電影院免費播放呢？肯定不會，幾點觀察：
第一、一部影片就需要幾億的版權購買費，這點不是任何一家視頻網站能夠承受的。大家需要知道的是僅僅一部《囧媽》的播放版權就需要6.3個億，如果說把所有的電影都給買下了需要的資金是海量的。任何一個平臺都不具備這樣的資金實力，哪怕是如今如日中天的阿里系和騰訊系也沒有這樣的現金流。或者說哪怕有，也不會做這種費力不討好的事情，記住一點“資本都是逐利的”。

第二、電影可以在網絡平臺播放這是一種渠道，未來大概率會是平臺進行售賣，只是價格會便宜的多。曾經有人做過這樣的一個計算，僅僅從製作成本和適當的利潤來看，網絡平臺售票（線上售票線上觀看）價格會比普通電影院線下便宜一半。這點絕對不是假話，這就好比如今的電商衝擊了傳統服裝行業一樣，撇開了幾個中間商自然價格就可以低些。如果說未來電影能夠從製作方直接到網絡播放平臺，那麼就省去了影視公司和電影院這些中間商，票價便宜點也是必然。

傳統影院與互聯網之間就是互相博弈，市場競爭的關係，傳統影院也需要自我反省

依賴於自己相對“壟斷”地位來壓榨演員、導演、製作公司等的做法不可取，既然是合作就需要一個前提“平等”。否則迎來的就是類似於徐崢這樣的操作，兔子急了還咬人，幾點愚見：

第一、影片線上播放可以作為備選，甚至未來家庭影院都是趨勢，傳統影院不自己開始“反省”最終被取代只是時間問題。可以說這次疫情一定程度上給傳統電影院敲響了警鐘，也給影視行業敲響了警鐘。是不是把電影播放權都放在傳統院線一條路上？這個需要反思了，相信不少電影從業者不願意自己辛苦付出的影視作品最後無法與觀眾見面吧。

第二、賀歲檔電影會不會跟風很難說，畢竟沒有幾個人擁有徐崢這樣的勇氣。就像之前我的一篇文章中提到的一樣，很多導演、演員走的還是傳統路子，依賴於院線資源來獲取票房。做不做出免費播放這樣的決定其實還是背後的投資方決定的，我不相信其他導演有這樣的魄力，比如：陳思成等。

綜上，《囧媽》免費播放無疑對其他賀歲檔電影敲響了警鐘，在市場經濟作用下得市場就是得民心。從這點來看其他賀歲檔電影已經失去了先機，再次跟進的意義不大，當然這種模式也是不可模仿和持續的，畢竟沒有幾家互聯網公司有這麼財大氣粗。各位覺得呢？原創不易，喜歡記得點贊、轉評、關注，歡迎大家積極訂購勇談的專欄，更多優質內容繼續貢獻中。

勇談房產壹貳叄

《囧媽》並非免費播出

《囧媽》並非製作方免費播放，正確的說法應該是今日頭條免費提供給觀眾，不是《囧媽》片方免費，電影頭條是掏了6.3億真金白銀買的，對於片方來說，投資已經全部收回，因為不可抗力對賭協議也已經自動終止，片方沒有在金錢上損失一分錢，所以不能簡單的說是《囧媽》免費播出。

這樣做確實對頭條來說有很多好處，能帶來流量，能增強用戶黏性，在廣告收入方面也能有很大的增長，但是這種模式是史無前例的，並非是成熟的商業模式，盈利的前景還是未知的，對於頭條來說，這樣還是有一定市場風險的，所以，這麼做頭條真的需要勇氣，不容易！

《囧媽》免費播出對其餘電影必然有影響，而且不小

《囧媽》免費播出，對其餘電影來說影響很大，簡單來說就是亞歷山大，跟不跟都有很大風險。跟，未必會有第二個公司和頭條一樣有魄力掏出鉅額資金來嘗試新模式；不跟，口碑上就必然落後了，畢竟在這個特殊時刻，春節檔免費播出能為片方帶來非常好的口碑！

雖然其餘電影，比如《唐人街探案3》，跟不跟都可以，並不違反任何規定，怎麼做都是合情合理合法，但是人是習慣於比較的，人是講究第一印象的，《囧媽》的播放模式已經贏得觀眾好感，品質也因為徐崢而有所保證，而其餘電影如果堅持院線播出，目前還不能確定檔期，極有可能在漫長的等待中消磨了觀眾的好感和耐心。

春節檔歷來是電影票房最高峰，錯過了很可惜！

這種模式短期內不可能大規模被複制

這種模式肯定能複製，畢竟模式比院線操作簡單直接，平臺掏錢，片方提供產品，一手交錢一手交貨，很容易。前提就是要有平臺像頭條一樣有魄力，要有片方像《囧媽》一樣有勇氣，雖然片方收回成本了，但是院線播出如果能夠火爆，收益會比現在高很多。

但是不可能大規模複製，至少短時間內不可能，原因有三，第一是因為現在的時機特殊，千載難逢，如果後期，觀眾可能未必有那麼強的意願集中在線上觀看；第二就是對於對票房有信心的電影來說，多半還是更願意院線播出，因為可以預測的收益分手會高很多；第三就是有些電影，特別是特效多的電影，目前的技術手段還是院線播出效果更好。

畢竟《囧媽》現在的播出方式也是首創，很多方面還可以更完善，更成熟。在未來，在線播出的效果技術上解決，盈利模式更成熟，引入分成模式，那麼這種模式還是很有可能被大規模複製的。

未來，一切皆有可能！頭條免費播出《囧媽》的模式不管怎樣，必然已經留給觀眾美好印象，這種模式如果能夠早日複製，必然是極好的！

電影基本法

按照開放收入比例，6.3億需要18億以上票房，目前意味著已經拿到了18億票房。按照今年的春節檔，這個數字已經很好了。

此外，雖說可以改檔，但是改檔時間遙遙無期，在此期間，投資方的投資都是有利息成本的，按照2.2億投資額，按照8%的利息，每天資金成本就要5萬，一個月就是150萬。

這次投資方賺大發了，口碑賺，票房賺。

今日頭條又可以推廣流量入口。

徐崢下部電影必然要爆棚了。

唯一虧的，可能就是院線方

路人甲乙戊

我發現很多人對《囧媽》的免費有所誤解，認為是片方免費，甚至很多人還在那對出品方和徐崢感恩戴德的大讚特贊。我想大家應該搞明白一件事之後再談感謝，《囧媽》免費不是片方更不是徐崢，而是字節跳動公司花錢買下的播映權，在其旗下的西瓜視頻抖音今日頭條等產品上免費播放，出錢免費的是字節跳動，和《囧媽》影片方以及徐崢沒有一毛錢的關係，他們現在數錢數的高興著呢。

《囧媽》免費播放是特殊情況下的選擇，可以說是不得已而為之，如果沒有新型冠狀病病毒的影響，《囧媽》出品方也不會賣給網絡，肯定還是會進影院。而作為字節跳動公司來講，如果不是剛好趕上春節，他們也不會這麼辦，字節公司這樣做，一是責任擔當，鼓勵大家春節期間宅在家裡，減少外出，減少感染機會。二是公司的一種營銷模式，春節是流量的黃金期，也是互聯網公司白刃戰的黃金時期，都在爭流量爭人氣，字節跳動此舉雖然花了大價錢，但也得了人心，對公司品牌是一種正向價值的提升。

在未來，互聯網公司買斷電影播映權可能會是一種方式，就像當前的網劇，其實就是這種模式，只不過網劇目的更單純，是針對性的製作。

關鍵字: 家庭影院 娛樂 賀歲