小丑的夢l

對於奢侈品的定義，也許每個人都是不一樣的，對於很多人來說，

事實上，蔻馳在美式市場風潮裡，以其創新的風格和傳統的手法，備受大家的愛戴，而且簡潔，耐用的設計理念，也是成為了消費者熱捧的一大品牌之一，而蔻馳的自我定位也是十分的清晰的，那就是做“唾手可得的奢侈品”，蔻馳的誕生，主要是為了服務於那一部分不想花高價購買歐洲精品，但卻希望能夠擁有精品的消費者，給消費者提供了一個更多的選擇。

據瞭解，蔻馳的價格是處於歐洲高級品牌與中低品牌中間的位置，大概是高奢品牌價格60%-70%的位置，可以作為一個入門級別的輕奢品牌。

向我開題所說的那樣，在輕奢品牌中，大家對於MK的熱愛和追捧度絲毫不亞於蔻馳，MK和蔻馳一樣，對於自己的定位同樣十分的明確，那就是將自己與過去的經典美國奢侈品牌區分開來，打造一個全新的美式輕奢風潮。

雖然MK有著大牌的奢侈感，但是其價格則是比較的接地氣的，也是讓不少的“貧民窟”女孩輕鬆的進入到奢侈圈中，可能女同胞們對於奢侈品都有一種天生的溺愛，但是MK和蔻馳可以滿足大家的這一需求。

歐界美妝

Coach這個品牌並不算奢侈品，只能算是個二線輕奢品牌。

真正的奢侈品牌只有我們相對熟悉的幾個：Chanel（香奈兒）、Hermès（愛馬仕）、Louis Vuitton （路易威登）、Christian Dior（迪奧）、Gucci（古馳）、Valentino（華倫天奴）、BottegaVeneta（葆蝶家）、Balenciaga（巴黎世家）等等。

像Coach、MK、MCM，還有Tory Burch、Max Mara、Mulberry、Hugo Boss、Kenzo等只能算是二線輕奢品牌。

而像Furla、Guess、Pinko、Tommy Hilfiger等這些品牌，甚至只能算是非常基礎的入門產品，連輕奢品都算不上。

Coach於1941年成立，是美國第一家皮革製品公司。因為Coach一直走的是低調的實用主義路線，不會營銷，高端皮具市場慢慢被LV、PRADA等其他奢侈品牌瓜分了，陷入了瓶頸。Coach本身定位就是走低價路線，把自己定位成奢侈品入門款，就是傳說中的輕奢。只是國內的有些商場將Coach 、 MCM這些品牌和Chanel、LV等一線大牌都放在一個樓層，更加深了不少消費者的誤解，讓她們認為Coach和Chanel一樣，都屬於奢侈品。

雖然近幾年Coach一直想走高奢路線，但是無論是設計還是做工，依舊趕不上那些一線大牌。再來就是為了銷售額，每年打折季都會有一批4~8折的包包衣服鞋子出售。而在奧特萊斯這樣的打折村就更不用說了，基本都是打折品。想問下各位，你們看見過幾個真正的奢侈品會瘋狂打折的？

美麗科普君

事到如今，還說蔻馳是奢侈品，只能說無知了。最近，COACH請了關曉彤代言，努力提升自身的格調。

Coach出來混的時候口號是affordable luxury，可負擔得起的奢侈品。偷換概念，如果談什麼負擔得起，又有何奢侈可言？

奢侈是閃閃發光的，超越基本功能性的，為工藝、設計、技術而生的作品。奢華珠寶、腕錶、頂級皮具，才能算奢侈品。

Coach在做電商這件事上就體現了這種搖擺，既想擺出奢侈品的姿態，不輕易觸網，又想要銷量。結果就是天貓上了兩次，退了兩次，在各路奢侈品上天貓的今天，Coach連個旗艦店都沒有。

Coach和Burberry是最早在中國嘗試電商的品牌。Coach最早上天貓是在2012 年， COACH 全球慶祝公司成立 70 週年，在中國藉機開出天貓旗艦店，當時 COACH 對這件事表現積極。但僅僅在一個月後，COACH 旗艦店就下線了。 COACH 方面強調，下線並非因為銷量不好或其他變故，而是“原本只計劃了一個月”。

但 COACH 仍然是對電子商務、數字媒體最為積極的奢侈品牌之一。天貓旗艦店試水後， COACH 還在自己的官方網站上開發了購物功能， COACH 中國官方網站同時也成為了“官方網店”。2015 年 9 月，COACH 重回天貓。2016年，COACH 旗艦店又從天貓上消失了蹤影。這是它與中國最大電商平臺第二次分道揚鑣。

Burberry是2014年入駐天貓，剛開始銷量十分慘淡。不過隨著時間的推移，Burberry參與到天貓各項促銷活動當中，生意似乎也還不錯。

總而言之，Coach和Burberry在中國是奢侈品電商的先行者，起了個大早，趕了個晚集，並沒有真正收割到奢侈品電商的紅利。在這個過程中，雙方都非常搖擺，想合作，也彼此嫌棄。

盧曦採訪手記

嗯，不請自來答題！！！

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首先，先來簡單瞭解下

蔻馳（Coach）1941年誕生。

創立人Miles Caha從傳統的美式棒球手套中得到靈感，將原本粗硬堅固的棒球手套皮革，轉變成柔軟又充滿光澤的耐用鞣革皮件，誕生了全世界的第一個蔻馳包。

以皮件設計著稱的蔻馳，起始只是個位於閣樓中的家庭工作室，由6個工匠一針一線將皮件以手工縫製完成。購買過後的顧客通常會用"Functional, Quality, Leather"來形容蔻馳的產品。

2018-1941＝77年，已經有一段不短的歷史了

雖然蔻馳擁有了歷史的積累，但是，其還不算是奢侈品牌！！！

為何呢？

取決於它的品牌定位與行銷方式：

1.蔻馳本身的品牌定位為“讓人消費得起的奢侈品”帶有輕奢侈品屬性的品牌。

2.蔻馳行銷方式採用常年的大幅優惠策略(outlets優惠程度可達40% - 60% off)，蔻馳在世界各地門店和各國機場的都設有大量的免稅店。

奢侈品本身是具有一定價格門檻的產品，按照我另一份回答中提到100美金 - 300美金為輕奢侈的範圍。

另外如果拿蔻馳和LV進行皮質的比較, 是不公平的，畢竟價格放在那裡也不是一個檔次的。你拿買LV的錢去買蔻馳，如果我是蔻馳我也願意給你用相同檔次的皮料。

以上！！！好吧我承認我也有好幾個蔻馳包, 歡迎愛用者來留言

煙泥先生不喝酒

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宇文和Y6

為什麼大家一說奢侈品都說的是包呢，沒人買蔻馳的衣服鞋子配件什麼的嘛，我覺得如果說你買起一個蔻馳包就說你能消費的起有點牽強，如果說你去精品店能買起新品全系列無壓力才能真正的說明你消費無壓力，奧特萊斯就不用說了本來和精品店裡東西就是兩條生產線，常年打折！我覺得LV等其他奢侈品品牌也是一樣，你真正能消費的起應該是你去精品店裡買的不只是包，而是服裝等其他產品消費均無壓力才能算的上，所以我個人認為以目前我自己的收入來看蔻馳對我來說確實算是奢侈品，我也買過蔻馳，但是沒有去奧萊或者代購裡面買，包我覺得喜歡買一個無壓力，但是你要說是買最新一季的服裝動輒上萬對我還是有壓力，所以我只能說我消費的起蔻馳的包但是其他還真挺貴，所以我認為他還是一個奢侈品，因為我不可能像去萬達裡面一樣挑選衣服無壓力！

Sz2224945

多多關注小野，為你帶來不一樣的時尚。

不算，最多算輕奢。價格以現在一二線的消費水平，不貴，而且款式很多。但是不耐用，尤其是帆布面的。不注重保養，正常使用的話，基本一年就開始磨損脫線。

當然大牌也是不耐用的，不是給我們日常上班人士擠地鐵用的。

蔻馳這個牌子算是中檔品牌進入中國最早的一批了，跟著大牌一起進駐高端商場，國貿商城等地段，營造了它奢侈品的身家，但是又沒有那麼買不起。雖然它的價格比上美國還是貴了一倍，但是相比LV等還是便宜不少。

所以當時在時尚論壇就會有個討論是買A版的LV還是買正版的蔻馳。雖然進駐中國的輕奢品牌越來越多，蔻馳也不如當年那麼火爆，但是依然佔據一定地位，成為大家的首選。

手作少女野田妹

coach在美國只能算上中高檔牌子，價格相對來說比較便宜，經常有打折活動，主要消費群體偏向年輕人，所謂的奢侈品，只是在中國所特有出現的現象而已，在中國價格也比其他歐美國家高斤50%。

GZ白雲名惠皮具

當然不算了，貴也不能算。有那錢，我為毛不買個tumi，實用至上，至於講奢華堆料，berluti瞭解下。至於有人說用奢侈品提高品味，笑死了，腹有詩書才能氣自華。

紫煙閣閣主

我買它的時候根本不知道是什麼牌子，2013年在曼谷機場買的，現在蔻馳、MK還是賣的挺火，這價位不算奢侈品。

美輪美奐31

蔻馳，美國🇺🇸本土輕奢品牌，蔻馳在美國分為專櫃和奧萊的兩種，專櫃基本折扣5到8折，奧萊的經常3到4折，但是，奧萊的款式舊，質量也差點。

關鍵字: 箱包 對於 奢侈