暗流湧動還是和平共處?淺談2020國內手機市場


暗流湧動還是和平共處?淺談2020國內手機市場

儘管2019年國內手機市場份額還沒有統計出來,但是從2019 Q3的統計報告中我們也能窺見一二。這一季度,華為國內市場份額突破40%來到驚人的42.4%,一騎紅塵妃子笑,再也沒有人能望華為項背。OPPO、vivo整體下滑嚴重,realme和iQOO的出現並沒能幫助OV挽回線下低迷之勢。小米國內市場份額大跌33%,9%的市場份額讓小米再也沒有曾經的王者之氣,十個季度重回國內第一也已然是個笑話。

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可以這麼說,華為是2019年國內手機市場上唯一的贏家,除了華為,其他大廠都呈現出了不同程度的下滑。有人說2020年依舊會是華為的天下,有人說2020年華為將出現拐點,眾說紛紜,眾口難調,而我想說的是我心中的2020年國內手機市場。

華為2019 Q3國內市場份額42.4%,第四季度應該會更加誇張,在華為品牌影響力與日俱增並且被美國製裁無意間拉了一手的情況下,2020年的華為很可能會在國內市場迎來市場份額突破50%的大好局面。"會當凌絕頂,一覽眾山小",2020年的華為應該會領略到這樣的高度,也會領會到這樣的孤獨。

但美國的制裁雖然幫華為在國內市場創造出了"無人之境",但禍福相依,華為的海外市場危機重重。相反的,這兩年來的小米在海外市場一路高歌猛進,印度市場更是常年穩居第一,這或許也是小米2019年會放養國內市場的原因之一吧。

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說回國內,2020年無疑會是5G的爆發年,而在這一點上,華為相比OPPO、vivo、小米更是佔盡優勢。麒麟990 5G不僅在性能上突飛猛進,而且相比友商們搶著用的驍龍865,麒麟990 5G還是一顆集成芯片,驍龍865是外掛5G基帶。曾經的麒麟性能羸弱,華為P6上的那顆K3V2更是讓人談虎色變。但一將功成萬骨枯,麒麟終於在2019年底迎來了它的春天。在華為的芯片優勢愈發明顯的情況下,華為在產品設計上的自主權會越來越高,2020年的國內手機市場,華為的上限依舊無可估量。

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與華為相反的是,去年的小米可以說經歷了最"黑暗"的一年,旗艦產品小米9和小米9 Pro都沒能獲得市場的認可,要不是"勞模"盧總在微博上懟天懟地懟世界的為Redmi手機造勢,小米去年在國內市場的日子可能還要難過。Redmi去年在國內市場上發佈了Redmi note7、Redmi note8、Redmi K20、Redmi K30等重量級產品,銷量可以,口碑可以,但小米的高端之路似乎也越行越遠。

"生死看淡,不服就幹",小米的這句口號是一個誓言,也是一種不安。2019年讓小米感受到了前所未有的危機,以至於全公司的高管都開始微博營銷,商業論戰。要不是我認識小米,我都差點以為是傳銷了。

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為了尋求改變,小米獨立出了Redmi品牌。從此,小米品牌將主打中高端市場和新零售領域,而Redmi品牌將主打性價比市場和互聯網領域。一年下來,Redmi的工作完成了,但小米卻渾渾噩噩的過了一年,風蕭蕭兮易水寒,我不知道現在的小米是一個怎樣的心境,但不得不說,現在的小米正處於危機之中。

但比較可喜的是,在手機之外的智能家居領域,小米的優勢正逐步擴大。2019年,小米電視在國內市場史無前例的完成了千萬臺的銷量,超越創維、海信、TCL、長虹、康佳等老牌電視廠商,成為國內電視領域的龍頭老大。而除了電視,小米在筆記本、智能音響、空調、路由器上也表現強勁。手機是現在,而智能家居卻是未來。2020年的小米在國內市場會繼續糟糕,但是接下來或許就是"柳暗花明又一村"了。

此前,小米宣佈將"手機+AIoT"戰略升級為"5G+AIoT",並且追加了400億元用來發展小米AIoT。至此,小米在AIoT領域的總投資已達500億元,這是一個站位更高、戰略層級更高的一個企業決策。All in"5G+AIoT",小米正渴望著破繭重生。

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和小米一樣,為了應對國內市場的頹勢,OPPO和vivo也做了大刀闊斧的改革。OPPO砍掉了曾經的R系列啟用更加年輕,更加有活力的Reno系列企圖打造一款線上線下通吃的產品,但OPPO Reno和OPPO Reno 10X並沒有像OPPO預料的那樣大獲成功。OPPO的Reno系列和曾經的R系列一樣,它是經不起網友的推敲的,它只適合放在線下的櫥櫃裡接受線下消費者的"頂禮膜拜"。注重外觀,線下營銷,明星代言,OPPO直到Reno3才重回正軌,而這個時間似乎來得太晚了一些。

好在OPPO的子品牌在去年表現強勢,一加憑藉著90Hz優質屏幕的賣點大紅大紫,而realme則用"敢越級"的性價比蠶食小米,雙騎救主,一加和realme在2019年的國內手機市場上的表現可圈可點。

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但華為對OPPO、vivo線下市場的蠶食更加明顯,鋪天蓋地的華為店鋪讓OPPO、vivo倍感壓力,轉戰線上和小米搶肉吃也是無奈之舉。OPPO realme、vivo iQOO,2020年和小米之間的性價比大戰即將開鑼。

2020年的國內手機市場暗流湧動,華為將繼續高歌猛進蠶食OPPO、vivo、小米的市場份額,並且在AIoT領域挑戰小米的霸主地位。而小米在手機業務上頹勢依舊,小米10 Pro看起來非常美好,但小米的高端之路依舊任重而道遠,霸榜DxO或許是小米10 Pro帶領小米逆風翻盤最好的選擇。AIoT領域看似順風順水,但小米即將面臨來自華為、OPPO、vivo的競爭,孰強孰弱一見分曉。而對於OPPO和vivo來說,它們似乎是最難受的,因為它們是華米OV中最純粹的手機廠商了,2020年的它們危機重重。


2019年度熱詞:DxO榜單、真假5G、摺疊手機


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