根據世界廣告研究中心（WARC）在2月4日出爐的投資報告中預測，2020年廣告客戶在體育項目上的贊助費將突破480億美元，比去年增長5%。
2020年奧運營銷成為這一增長的主要原因，WARC預計在即將到來的東京奧運會中將產生約59.4億美元的收入，將會是里約熱內盧奧運會收入的兩倍。
2020年東京奧運會營銷大戰的前哨戰已經到來，今年3月東京奧運聖火將在希臘完成採集，從而開始為期數月的聖火傳遞和奧運造勢，7-8月奧運會將正式在東京開幕舉行。從時間上來看，各大企業在2020年春節後將直接進入奧運營銷週期中。
“奧運營銷”按鈕已經按下，那麼，面對4年一次的奧運會，中國企業該如何借勢營銷呢？
有些企業傾向於在舉世矚目的賽事中，邀請該賽事的體育明星為品牌代言，受眾對體育明星代言的品牌會有積極的聯想，如品質有保障、積極向上和有社會責任感等。
鑑於體育賽事能夠帶來穩定的曝光度，一些企業會選擇贊助奪冠熱門球隊，即使合作簽約的球隊沒有奪冠，也可以在低風險的前提下，幫助企業完成基礎品牌曝光。根據秒針系統的調研數據，面對體育明星在賽事上的失利，79%的大眾用戶仍持支持態度，其中有84%的資深體育迷持正面支持態度。
中國品牌要借奧運東風，而在籃球和足球低迷的情況下，三大球裡，女排就成為國人在今年奧運會上最大的希望，這也使中國女排贊助商達18家之多。同時，百歲山和匹克體育另闢蹊徑，贊助了另一支奪冠熱門球隊——塞爾維亞女排。在2020年東京奧運會女排資格賽中，作為2018年女排世錦賽冠軍，身穿百歲山和匹克球衣的塞爾維亞女排如願獲得奧運門票。此後，百歲山和匹克又助力塞爾維亞女排在歐錦賽中奪冠。
2019年，百歲山正式成為塞爾維亞女排的主贊助商，匹克體育也贊助塞爾維亞女排征戰各大賽事。百歲山與匹克通過贊助塞爾維亞女排植根奧運營銷，不僅提升了品牌的高度與深度，更將品牌的影響力輻射至更多國家和地區，有利推進其海外市場的發展，真可謂一舉兩得。
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