【品橙旅遊】這本來應該是個很好的“溫泉季”。據嶺南控股廣之旅粵港澳遊總部常務副總經理蘇穎珊介紹，春節周邊遊以初二（1月26日）至初五（1月29日）出發的“遊價”最高，溫泉依然最受歡迎的休閒旅遊產品，尤其是能夠滿足新年大家庭出遊和團圓需求的溫泉別墅，熱門的更早在1月初就告售罄。
但一場疫情阻斷了這一切。
受損失的不僅僅是溫泉市場，但當溫泉企業的老闆忙完“閉園”的時候，他們知道這一年的溫泉季“泡湯”了。
溫泉市場喜憂參半
沒有這次的疫情，近兩年的溫泉市場也是喜憂參半。
馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒介紹，近年來，溫泉和冰雪已經成為中國遊客冬季出遊最熱門的兩大主題。隨著人們出遊頻次的不斷提升，即使沒有假期，中國遊客也願意前往城市周邊泡一次溫泉，在繁忙的工作之餘放鬆身心，感受旅行的樂趣。
馬蜂窩大數據顯示，遊客最關注的“溫泉”相關目的地是北京、西安、南京、珠海、騰衝、黃山、拉薩、常州、清遠和安吉。在眾多溫泉類景點中，最受遊客關注的是珠海御溫泉，這座溫泉度假村位於珠海斗門，擁有幾十種溫泉池，並配有齊全的健康調養設施和養生項目，形成了遊客鍾愛的溫泉養生系統。
珠海海泉灣是中國知名溫泉品牌，首家“國家旅遊休閒度假示範區”。珠海海泉灣副總經理歲有國向品橙旅遊介紹：“全國首家‘國家旅遊休閒度假示範區’是海泉灣的金字招牌，也是海泉灣的產品核心競爭力。近年來，我們一直致力於豐富旅遊度假產品業態，通過‘溫泉+演藝’‘溫泉+康養’‘溫泉+遊樂’等發展戰略，積極進行園區產品的更新改造和升級換代，例如推出親子項目‘童話森林’、改造完成親子主題客房、推出全新‘溫泉康養區’、引入卡丁車、無人機常年駐場演出等，不斷豐富園區產品，引領行業發展，不斷滿足遊客出行的新需求、新期待。”
但他同時指出：溫泉市場由原來的火爆期趨於穩定期，由原來的門票經濟佔主導，逐漸轉變為門票與二消收入平分秋色，遊客出行消費趨於理性，出行預定多以線上OTA為主，主要為家庭親子游及自駕遊，更加註重服務以及體驗的產品品質……種種的變化給溫泉企業提出了新的要求與挑戰。
《2019中國溫泉旅遊產業發展報告》顯示， 2018年我國溫泉旅遊總收入約為2493億，全年接待總人次約為7.85億人次。而在上一年的報告中顯示，2017年全國溫泉旅遊接待總人次達7.69億人次，全國溫泉旅遊總收入達2428億元。與前幾年相比，增速變緩。
業界面對的問題也不少。“溫泉開發，從前期規劃的‘拿來主義’到文化缺失，從同質化競爭到管理運營人才的匱乏，一旦經營狀況的不理想即刻導致後續投入不足……呼籲了多年的問題，感覺變化不大。”某業者對品橙旅遊表示。
而歲有國也認為，溫泉市場存在著區域競爭和產品同質化愈演愈烈問題。他呼籲：積極發揮溫泉行業協會作用，借鑑國際先進理念、技術與經驗，制定一部具有創新性、引導性和實用性並舉，且與國際接軌的行業標準，用以規範溫泉旅遊行業發展，引導溫泉旅遊行業向優質高質量發展轉型升級。同時鼓勵各家溫泉企業在行業標準規範下結合自身特點，做差異化特色化經營。
市場呼喚康養溫泉
中國溫泉旅遊正處於康復療養向大眾休閒、養生保健的過渡發展期，巨大的聚集效應，使溫泉加冰雪、加康養越來越受歡迎。
“溫泉與冰雪兩種業態的旅遊受眾不同，冰雪經濟是對溫泉旅遊市場的又一豐富和補充。”歲有國說。
據介紹，隨著國家大健康戰略的出臺，康養溫泉必定是未來發展的方向，且康養溫泉的發展定位已在康養溫泉標準出臺時給予明確的定位。
“海泉灣為積極響應溫泉康養市場發展，已初步探索出‘溫泉+康養’發展模式，建立康養理療區，引進先進康養理療設備，推出康養理療產品，研發出‘三天兩晚’康養度假套票產品等短期療養的溫泉康養旅遊新產品，下一步將重點拓展和培育中短期療養的溫泉康養專項市場，著力推動海泉灣打造康養旅遊目的地，逐步使海泉灣的溫泉產品邁上品質化、差異化的發展軌道，大力提升溫泉產品的核心競爭力。”歲有國表示。
實際上，在歐洲、日本等溫泉經濟發達地區，康養溫泉一直是最有代表性的產品。但在中國，戲水等休閒產品更為受到歡迎。
對此，箱根溫泉集團董事長王捷預測，未來很長一段時間內，休閒娛樂型溫泉依然會是中國溫泉旅遊的主流，康養溫泉將是未來發展的方向和趨勢，但需要一個較長的時間才能發展成熟……未來的中國溫泉旅遊產業將會呈現出一個以康養為核心，休閒娛樂與康養度假相互融合、並行發展的市場格局。
“隨著疫情的結束，人們會對溫泉景點中有一定康養功能的溫泉更為青睞。大數據顯示，受遊客關注的江蘇的天目湖御水溫泉是碳酸氫鈣型溫泉，經常浸泡，可以爽身潤膚，緩解疲勞，是華東地區頗具特色的溫泉度假地。相信溫泉市場重啟以後，這樣類型的溫泉會受到更多的歡迎。”馬蜂窩相關負責人說。
我們期待，疫情結束的那一天，更多的溫泉康養產品可以讓人們舒緩緊張的情緒，迎接更健康的生活；我們也希望在疫情未解除的時候，溫泉企業的管理者深度思考溫泉市場如何有序發展，讓“冬季遊”雙子星共同輝耀！（品橙旅遊 Lisa）
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