致力於改善在線廣告行業形態的聯盟組織CBA（The Coalition for Better Ads）今天宣佈了針對短視頻（不到八分鐘的視頻）顯示廣告的新規定。同時，作為CBA創始成員之一的Google也宣佈了計劃在其產品（例如Chrome Web瀏覽器，其廣告平臺和YouTube視頻）中實施即將發佈的規則。
CBA認為以下三種視頻格式當與短視頻一起顯示時，現在被認為是侵入性的，是不受歡迎的：
第一種，在視頻開始播放之前出現且無法在前5秒鐘內跳過的前置廣告或廣告組。
第二種，插播廣告，即會在所選視頻的中間播放，從而中斷視頻內容。插播廣告有很多變體和持續時間，但都被消費者認為非常煩人和干擾。
第三種，出現在視頻頂部，位於視頻播放器窗口中間三分之一（中間）或覆蓋視頻內容20％以上的圖像或文字廣告。
CBA表示，他們通過來自八個國家的45000多名消費者組成的消費者群體根據市場研究得出，這三種視頻廣告格式具有侵入性。對於短視頻中顯示的廣告，將不得出現上述三種情況。
從2020年8月5日開始，谷歌表示Chrome將使用其內部廣告攔截功能來攔截所有不符合這些新規則的視頻廣告。通過Google廣告平臺投放的視頻廣告以及在YouTube上投放的視頻廣告也將在未來幾個月內達到上述標準。
在2018年，CBA已經發出了對於桌面瀏覽器使中四種廣告格式、以及移動瀏覽器中八種廣告格式的禁令。Google於2018年2月中旬發佈的第一個帶有內置廣告攔截器的Chrome版本時，已經開始執行CBA對於桌面和移動廣告格式的規則。
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