疫情讓消費者回歸客廳大屏。
據勾正數據統計，春節期間國內智能電視日均日活率達52%，同比去年上漲15.6%；春節期間國內智能電視日均日活規模達1.14億臺，同比去年春節上漲35.7%；春節期間日均電視觀看時長達6.33小時，相對春節前一週提升21.7%。
在信息繁雜、真假難辨的時期，電視成為權威信息出口，各類針對疫情的特別報道迅速吸引觀眾流量；同時，包含教育和生活類的增值服務的日均日活漲幅明顯，接近30%。
這對IPTV產業而言，是機遇亦是挑戰。當前各地IPTV都紛紛推出了專題報道、權威發聲、內容免費、增值應用活動等，多舉措並行，配合打好疫情防控戰。
具體來說，IPTV平臺可以發揮哪些優勢，特殊節點的機會和挑戰又能給產業帶來哪些思考？流媒體網推出系列文章，對近期各地IPTV動向進行了全面梳理，供業界參考。
鼠年春節以來，新型冠狀病毒感染的肺炎疫情牽動著全國民眾的心。在此期間，不流動、少出門，成為每個普通人為抗擊疫情做貢獻的最好方式，而“國家讓我睡覺”、“宅家為國做貢獻”則成為不少網友的口頭禪。另一方面，疫情把全國人民都關在家裡看電視，某種程度上，也給大屏產業帶來了新的機會和挑戰。
疫情爆發以來，IPTV、OTT、有線都紛紛行動，快速響應，通過專題報道、權威發聲、內容免費等措施，為疫情防控工作提供支撐，和全國人民一起渡過這個特殊時期。而對IPTV產業來說，在這一過程中，各方都有哪些具體的舉措，IPTV平臺可以發揮哪些優勢，特殊節點的機會和挑戰又能給產業帶來哪些思考？
1 公信力+本地化，鞏固主流渠道優勢
2019年，近3億的用戶規模成功夯實了IPTV作為主流傳播渠道的地位。作為文化娛樂生活的主陣地之一，疫情期間，各地IPTV平臺都及時響應，建立疫情相關專區，通過新聞報道、專題節目、紀錄片、公益廣告和文藝作品等廣泛宣傳防護知識，在輿論引導中發揮作用。
此外，作為廣播電視行業的基礎性支撐業務，接地氣、居民氣，是IPTV成為主流傳播渠道後的新要求。疫情期間，從各方的佈局可以看到，IPTV平臺利用公信力、本地化、強連接等優勢，可以更大程度地走入用戶的生活當中，併產生積極影響。
比如面對農村老年人看電視多的現狀，浙江電信在天翼高清·浙江IPTV鄉村版首頁，第一時間將疫情防控宣傳知識加載到電視開機主畫面。同時增加疫情專欄，設置滾動條字幕，將疫情現狀、防疫視頻、重要通知等及時上傳加載，將防控宣傳知識傳遞到村民，減輕政府在農村宣傳點多面廣、工作量大的壓力；河北IPTV則在微信會員服務號增添了疫情實況專欄，提供疫情追蹤、實時闢謠、患者行程查詢、發熱諮詢等功能，讓公眾能方便地獲取權威及時的信息。
浙江IPTV疫情專欄
河北IPTV會員服務號的疫情實況專欄
其實，無論是平時還是疫情期間，為用戶提供本地化信息和服務，都是IPTV發展的內在要求，也是各地IPTV平臺不斷髮力的方向。只不過，在疫情防控這種特殊時期，人們對獲取身邊可靠信息有著更加迫切的需求，這時，相關信息與服務的提供，就顯得更加迫切，而這也是平臺與用戶建立連接的關鍵舉措。畢竟，IPTV的本地化優勢，是其他一些平臺所不具備的，由此產生的差異化服務，也在很大程度上影響著IPTV接下來的發展空間。
2 緊跟熱點和趨勢，增加用戶粘性
疫情讓人們整個假期都宅在家裡不走動，相應的，人們對視聽娛樂產品的需求也隨之提高。對此，各方都在儘可能地提供網絡視聽精品內容。在這方面，近期最引人注目的事件，無疑是歡喜傳媒和字節跳動通過《囧媽》開啟的春節檔電影免費首播。
在IPTV端，疫情期間的亮點之一，則是各地IPTV在承擔起企業和平臺社會責任的同時，緊跟趨勢，採取影視內容免費的舉措。雖然相比愛優騰等視頻平臺，IPTV在頭部影視資源等方面有一定差距，但對於家庭用戶，尤其是對於老人和兒童這兩個電視機前最主要群體來說，通過有效的運營，著重推出熱播影視和具有針對性的內容，不失為一種增加用戶粘性，提高影響力的手段。
各地IPTV推出的內容免費活動
另一個亮點，則是多地IPTV平臺上線火神山、雷神山醫院建設的“慢”直播。1月27日，央視頻開啟對武漢火神山醫院和雷神山醫院建設的直播，截止2月4日，已有超過9800萬人次在央視頻觀看這一直播。這種慢節奏、無解說、少高潮且機位固定的直播形式，數次登上熱搜，並引發多方討論，也帶火了“雲監工”等詞彙。之後，北京、天津、湖南、廣東、深圳、甘肅等多省市的IPTV平臺紛紛跟進，上線火神山、雷神山醫院建設全天候直播頻道，讓用戶可以通過大屏觀看這一新穎的直播形式，增加了全民對重大公共事件的參與感。
內容免費、開設慢直播頻道，雖然這兩者並沒有讓IPTV與其他互聯網平臺形成足夠的差異化，但卻緊跟趨勢，做到熱點不缺席，人有我也有，在與其他平臺的競爭中帶來了更多的競爭力。另一方面，IPTV並非沒有優勢，電視大屏的優秀觀看體驗，較低的操作門檻，大屏觀看與家庭成員的共享性質，以及專網帶來的網絡保障等，都是用戶選擇大屏渠道進行影視或直播內容觀看的重要因素。
3 把握“在線+”風口，從視聽娛樂到智慧服
受疫情影響，教育部1月27日發佈《關於2020年春季學期延期開學的通知》，要求各地大中小學推遲2020年春季學期開學時間。此外，線下培訓場所也紛紛關閉。於是，在線教育開始火了起來。而與在線教育類似，此次疫情期間，在線醫療同樣也切中了當下廣泛的用戶需求，二者一時間成為風口。於大屏來說，更是機會。
以在線教育為例，多地IPTV平臺打出了“休假不休學，停課不停學”、“開學延後教學不延後”等口號，提供免費的教育內容，讓用戶可以在線學習。（關於在線教育的深度分析，可點擊瞭解《2019 K12在線教育產業研究報告》）
湖南IPTV線上課程表
雖然這只是特殊節點所帶來的機遇，但對整個大屏行業來說，“線上+”模式也是其從視聽娛樂到智慧服務平臺轉型的應有之義。比如，隨著客廳經濟的不斷髮展，人們會進一步迴歸大屏；再比如，線上模式可以更大程度地突破時空限制，而基於IPTV當下近3億的用戶規模，教育、醫療等服務接下來必然會有長足的發展空間，為大屏提供更多增長點。
浙江IPTV的“在線義診”入口
此次疫情，對於本身就在快速發展的在線教育和在線醫療而言，是一次用戶拉新和培養習慣的機會。當然，疫情過後，如何留住用戶，則是對平臺運營能力、內容儲備、服務水平的整體考驗。
隨著電視大屏功能的完善，IPTV的智慧化轉型也會迎來更多機會，比如在OTT側，不少企業推出的智慧屏產品已經搭載了智能攝像頭，隨著5G的到來和家庭終端的智能化演進，類似的功能還將為線上業務和模式提供更多的承載和可能。此外，以大小屏交互為代表的新業態的利用，線上線下模式的結合，都將更大程度地助力IPTV突破單純的視聽娛樂的範疇。
此次疫情，全國行動，對以IPTV為代表的大屏產業而言，可以說是一次很好的練兵，從內容、服務，到技術、運營，都為產業提出了更多要求，平時的優勢和不足，也會得到一定的放大，某種程度上，或許能讓各方為產業接下來的發展進行更多的思考。
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