新冠病毒肺炎疫情，牽動著14億中國人的心，也關乎廣告產業鏈上各企業的命脈
：一時間，諸多項目因不可抗力調整、延期或者取消；部分廣告主生意遭受毀滅性打擊，營銷預算冰封；媒體放慢商業化步伐，線下場景廣告價值受損；代理服務商除了業務停擺，收款、回款等老大難問題的難度預計會再次增加……諸多品牌主、媒體和代理商的業績，受到了巨大的衝擊，不過，在經歷重大疫情後，不同企業的命運，也千差萬別。有的公司，就此一蹶不振，也有的公司，卻有能力鳳凰涅槃，變得更為強大了。
那麼，具體而言，本輪疫情到底會對廣告行業產生哪些影響？廣告業面臨哪些“危”與“機”？
危機：蕭條的產業 讓廣告行業受到巨大影響
短期來看，疫情導致大量項目的擱置，影響到包括廣告主、媒體、代理商等產業鏈上各方的生存狀態。
宏觀視角：GDP增速下滑 直接影響廣告業營收
眾所周知，廣告業是經濟的晴雨表，市場景氣程度直接決定了廣告業的生存狀態。廣告主本身的業務受損、生意難做，會直接影響到市場預算，對廣告預算控制趨於嚴格。在此輪疫情衝擊下，經濟生產活動受挫不可避免，有些行業甚至會出現預算歸零。
招商銀行預計，樂觀情形下，疫情將於2月中旬達到高峰，2月末得到有效控制，對經濟的衝擊主要體現在1月和2月，預計一季度GDP增速約為5.0%。
悲觀情形下，病毒存在變異可能，疫情延續到二季度，並最終在氣溫回升和持續高強度的防控措施下得到控制，預計一季度GDP增速約為3.9%，二季度的影響還需觀察。
根據國家工商行政管理總局數據，2015-2017年中國廣告業營業額分別為5973.41億元、6489.13億元和6896.41億元，同比增速分別為6.6%、8.6%和6.3%；計算約佔GDP比重分別為0.87%、0.87%和0.83%，中國廣告業營業額佔GDP比重相對穩定，與GDP正相關性高。
經濟寒冬疊加疫情影響，今年一季度廣告行業營收，很可能出現兩位數的下滑。
行業主體：對產業鏈上的部分企業是挑戰與洗牌
>>廣告主：對餐飲、旅遊、出行、線下零售等行業衝擊大
新型肺炎對經濟最直接的影響是出門減少，影響消費特別是線下服務品的消費，加上適逢春節假期，影響就更大。餐飲、旅遊、電影、交通運輸、教育培訓、線下娛樂、線下零售等行業受到衝擊最大。其中，很多廣告主已停止廣告投放。疫情當前，極少有消費者再敢冒險去消費，消費需求急劇下滑。
人煙稀少的太古裡商圈
汽車、地產等行業，本應在年後展開第一季度營銷的品牌和企業，由於疫情造成的復工時間推遲、生產生活受限等因素，不少廣告主會選擇暫緩營銷計劃。
即便仍在維持廣告投放的企業，受疫情影響，大部分都會圍繞疫情展開，以展示企業社會責任。除了和疫情相關的宣傳片，其他投放的廣告片、文案、海報、互動活動都鮮有人關注。
部分已經投入營銷費用的品牌，例如春節檔的電影、城市旅遊等，前期花費了大筆宣傳費，這些廣告不能馬上轉化為消費行動，投入就基本浪費。
>>媒體：個人屏、家庭屏、公共屏 此消彼長
春節假期及疫情對線下娛樂的限制，有效促進了用戶在線上的內容消費。據澎湃新聞發佈的相關數據顯示，上網（73%）、遊戲（56%）、影音（44%）成了人們宅在家中打發時間的主要選擇，而線上文娛產業也在春節期間迎來了一波小高鋒。
以手遊行業為例，2020年春節期間幾乎所有主流產品的日活躍用戶數量和用戶時長都出現了顯著的增長，以《王者榮耀》《陰陽師》為代表的老牌熱門遊戲依舊位於暢銷榜前列，備受用戶偏愛。僅大年三十一天，《王者榮耀》就創下了單日流水13億元的歷史紀錄；1月27日，#玩吧崩了#更是登上微博熱搜，引發網友們熱議；而與時下疫情十分應景的遊戲《瘟疫公司》更是在春節期間連霸付費遊戲榜第一的位置。
（王者榮耀春節活動）
長視頻是最受益的娛樂內容板塊（相較於直播、音樂、文學等數字消費模式，遊戲除外），1月愛奇藝新增付費會員數或出現過去十二個月的新高。
此外，《囧媽》、《肥龍過江》在非常時期選擇網絡首映，整體利好線上視頻流媒體。不過，這樣的情形在短期內不會成為常態，網絡點映收費的商業模式可以作為片方的輔助收入來源，脫離院線渠道難以支撐院線電影的製作成本。
>>代理商：對創意、媒介、公關公司等影響各異
對於代理商來說，此次疫情給行業帶來最大的風險莫過於消費需求下降導致的廣告需求下降。而在此情況下，媒體購買處於巨大壓力之中，焦慮的代理公司不在少數。
而通過我們的採訪發現，大部分代理商最關心的還是因為疫情的發展，很多廣告主選擇暫緩營銷計劃，此前已完成策劃的項目必須進行新的優化及調整。再往嚴重了說，一旦廣告主投放需求下降，廣告資源的價值也會大打折扣。
對廣告公司而言，因為返工時間延後、製作拍攝暫緩等情況，可能會影響到廣告項目的整體業務進展、資金迴流情況。從人才培養方面來看，不管是廣告公司還是其他行業，都錯失了一個人才招聘的旺季，這對於人員流動極強的公司來說，也是一個極大的打擊。
生機：不斷敏捷迭代的企業，才能在一次次危機中壯大
每次危機，對於廣告行業來說，都是一次自檢的機會。肯定有一部分企業、媒體或者傳媒公司，會在危機中，淘汰、消失、退出市場。與此同時，危機也是轉機，誰能率先完成新商業轉型，誰就能贏得重生以及變得更強的機會。
>>全面全息數字化轉型
疫情來襲，數字化協同辦公成為一大趨勢。為響應國家抗擊疫情號召，全國千萬企業組織將辦公場景延伸，過億職員選擇在家裡辦公。這次新型冠狀病毒引起的肺炎疫情，對釘釘、企業微信、飛書、金山WPS+雲辦公、騰訊會議、友用等數字化協同辦公平臺而言，在海量需求面前，也迎來絕佳的發展機會。
（釘釘在線辦公功能）
釘釘在29日凌晨五點全量發佈員工健康功能，向1000萬家企業免費開放全套的“在家辦公”系統。
企業微信開放萬人大群，將會議人數上限升級到300人，不見面也可實現高效信息傳遞與溝通。金山WPS雲辦公通過舉辦免費WPS+遠程辦公公開課，助力全民共築健康防線。專注於遠程會議的騰訊會議，面向所有用戶免費開放100人不限時長的舉措。
在雲計算、大數據、人工智能等技術的加持下，數字化協同辦公終於從萌芽期轉向高速發展的時期，迎來一輪爆發的好時機。在數字化浪潮鋪面而來的今天，企業組織實現內外部數字化協同一體，已成為中國廣大企業亟需跨過的門檻。這就需要長期培養用戶主動選擇遠程辦公和線上辦公的意識，加強數字化協同辦公帶來方便高效、安全可靠的用戶體驗。
>>打造共益經營模式
此次新型冠狀病毒肺炎疫情就像一面鏡子，照出了企業社會責任，也為更多的企業指明瞭方向。越來越多的企業在踐行社會責任的同時，也愈加強調社會價值投資和社會影響力投資，並實現商業價值與社會價值的雙贏。
例如阿里技術-AI 算法將疑似病例基因分析縮短半小時。騰訊提供向清華大學及中山大學兩個研究隊免費提供雲超算能力。百度和北京醫學會合作上線“新型冠狀病毒感染肺炎線上醫生諮詢平臺”。
（達摩院算法專家顧斐博士在疾控中心設置基因檢測分析參數）
新東方向湖北省紅十字會捐款2000萬元。同時，新東方中小學寒春班課將向湖北省醫護人員子女免費開放。騰訊旗下企鵝輔導為湖北省中小學生提供免費課程服務；精銳教育聯合下一代教育基金會旗下振威教育科技專項基金，為武漢中小學生捐贈價值超2000萬的在線課程等等。
從中，我們可以發現一些共性規律，企業除了捐款捐物，正在以更多創新方式履行企業社會責任，通過商業模式的創新，專業、創新和持續地投資社會價值。
>>強化私域流量運營
“流量池”是2019年非常熱門的一個詞彙，而其中備受追捧的“私域流量”操盤的本質就是超級用戶的精細化運營。未來，掌握“私域流量”的玩家才是真正的贏家。
疫情當前，不能出門，遠程辦公，這樣的特殊時期，更是體現服務和專業的最佳時機。我們認為，不管是媒體還是品牌，都應該抓住時機，紮實做好內容，強化、鞏固自己的私域流量，這樣也有利於疫情過後快速恢復生產，迴歸正常運營節奏。
把握機會，是時候儲備大量“超級傳播者”了。
>>開啟新型異業營銷模式
在新型冠狀病毒感染肺炎疫情下，由於人員流動被大大限制，營銷傳播大受影響。但人們出行活動受限後卻帶來互聯網的繁榮，進一步催生、促進互聯網企業發展和前沿技術的進步，新型異業營銷模式迎來發展空間。
今年春節，由於疫情眾人期待已久的春節檔7部電影紛紛宣佈撤檔，這對電影行業無疑是個巨大的打擊。但也正因如此，藉助其他領域資源實現合作共贏成為新選擇。大年初一，徐崢的新電影《囧媽》突然殺出，宣佈免費線上播出邀全國人民新年看電影，而此次《囧媽》與字節跳動的合作也被視為異業合作的典範。
需要注意的是，一旦這種模式讓出品方和線上合作方獲益之後，會有更多效仿的玩家出現。一旦電影愈發線上化，則會對院線電影的發行與商業模式帶來中長期的影響。
>>無直播 不營銷
疫情當下，大多數人足不出戶，購物中心、商城相繼暫停營業或縮短營業時間，這反倒給了直播巨大的機會。央視頻對建設中的火神山醫院和雷神山醫院的施工現場，進行24小時不間斷直播，已吸引8000萬“雲監工”。
直播，視頻賣貨，短視頻商業步入常規態。良品鋪子、七匹狼、幸福西餅、威萊集團、太平鳥、寶島、林清軒等企業，大部分企業應對疫情、挽回線下損失的策略是“從線上找彌補”，迅速啟動或者加大直播帶貨業務，推出新品加強與線上消費者對溝通互動，積極尋找新的零售路徑挽回損失。
數據顯示，多個不同類目的品牌商直播間的訪問人數及成交金額遞增爆發時間節點和疫情爆發的時間節點都基本吻合，明顯上升趨勢均出現在1月29日前後。
之前，淘寶直播、抖音、快手賣貨，只是網紅和專營團隊才能操作的流量集中網紅賣貨。疫情將直播視頻賣貨，帶入常規商業態，賣水果，蔬菜、生鮮，都可以採用該方式。
寫在最後：比敏捷更敏捷 創變
此次疫情，考驗的已經不僅是每個人的免疫力，更是對企業的應變、創新、升級能力的檢驗！每一次疫情中，很多大大小小的企業經歷了巨大的危機，但同時也有不少企業找到新生機，崛起一批新物種和巨頭。對於廣告產業鏈上的各企業而言，最重要的是，具備前瞻洞察力、創新應變力、落地執行力，與時俱進，順勢而為，比敏捷更敏捷，在考驗中成長，會得到市場巨大的獎賞。
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