從 Apple Watch 發佈一開始，蘋果就把它對標在傳統的鐘錶行業（而不是可穿戴領域），隨後進行的營銷活動也全是圍繞時尚和奢侈品行業展開的。那麼發佈近 5 年後，情況怎麼樣了呢，按The Verge 在 2 月 5 日的報道，從 Strategy Analytics 來的數據顯示，2019 年全年 Apple Watch 的出貨量預計是 3070 萬，而瑞士鐘錶業的合計出貨量是 2110 萬左右，Apple Watch 一家已經超過瑞士鐘錶行業整體的量了。
雖然這只是個大概的數字，加上不算產品單價只看出貨量級，這樣的數字比拼也並不代表蘋果就真的已經代替傳統腕錶廠商的地位了（事實上，瑞錶行業從單個品牌的角度仍然在增長，想想勞力士仍然賣得盆滿缽滿）。但這仍然是個指標。尤其這個數字還體現著趨勢——2019 年 Apple Watch 同期增長了超過 35%，而瑞士鐘錶行業出貨量同期是下降了 13%。
Strategy Analytics 分析師進一步表示，Apple Watch 對於傳統手錶行業當中價位相對較低的那部分品牌衝擊力會比較大，比如 Swatch 乃至天梭這個價位（其實也就是 Apple Watch 自己所處的價位段），年輕人更可能會放棄“指針式傳統手錶”而選擇 Apple Watch，而年長用戶仍然更青睞傳統手錶。
Apple Watch 還是瑞表，你的選擇是？
不過，Apple Watch 的強勢並不能完全代表智能手錶整個行業的勢頭，Apple Watch 常年佔據智能手錶市場超過一半的份額，其它廠商分佈在剩下的一半份額裡，能掙到錢的仍然只是少數，這當中，三星、華為/榮耀、小米/華米以及 Fitbit（已確認將被 Google 收購）、Garmin 等是出貨大戶。而除開專業的健康監控和運動功能，以及類似“小天才”這樣的“剛需”，這類產品真正影響普通人生活的仍然並不多，更像是數碼玩具。
一邊是 Apple Watch 給出強勁數據，另一邊，AirPods 受制於疫情防控的關係，供貨可能會跟不上了，按日經新聞的報道，蘋果在 2020 年上半年採購了 4500 萬套 AirPods，但 AirPods 三大主要製造商立訊精密、歌爾股份和英業達已經停止了大部分的生產，包括這些製造商自己分佈在中國各地的零部件供應商基本也停工了。按日經新聞援引相關人士的消息，供應商已經有兩週時間沒有發出新的 AirPods Pro。
看起來這個時間還會進一步延長。原本蘋果半年就下了 4500 萬套訂單表現出了對今年市場很高的期待，而現在看來，這個產能情況可能比之前特斯拉的還要緊張。目前國內官網 AirPods Pro 的發貨時間是 4 周，這個供不應求的情況預計今年下半年都還不會緩解。
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