《愛情公寓5》的觀察因此具有雙重意義，這部劇集的成功既是愛奇藝現下的市場成功，也對未來的劇集市場變化有著啟發。
作者 | 張友發
《愛情公寓5》正在為愛奇藝帶來不俗的觀看熱度，而愛奇藝也在嘗試在這個經典IP中融入更多的互聯網因子。
作為《愛情公寓》系列的最終季，自1月12日在愛奇藝獨播以來，《愛情公寓5》的播放數據十分可觀。《愛情公寓5》是愛奇藝實行內容熱度以來，第四部熱度超過9000的爆款，也是最快突破9000的劇集，截止目前該劇愛奇藝站內內容熱度峰值為9656。並且多次登上愛奇藝風雲榜電視劇榜、豆瓣熱門影音榜、貓眼劇集熱度榜、雲合數據網絡劇熱度榜、Vlinkage網劇榜、骨朵熱度排行榜等榜單的劇集榜首。
對愛奇藝而言，對《愛情公寓5》的平臺獨播很好地對接了互聯網用戶偏好。年輕觀眾是感性和圈層的內容消費者，一個跨越十年的經典IP，能最大程度地喚醒集體記憶。另一方面，輕鬆的情景喜劇既為這個春節檔期和劇集市場所稀缺，也對應著倍速時代的觀眾需求。
在對接市場的基礎上，愛奇藝利用平臺顯著的推薦位、長尾的內容和官方線下的社區場景來幫助劇集形成討論。更顯著的突破是，愛奇藝將此前探索的新視頻形式也融入到劇集的正式內容中來，以此營造更加互聯網化的浸入式觀看體驗。
對《愛情公寓5》的觀察因此具有雙重意義，這部劇集的成功既代表著愛奇藝現下的收視成功，也對未來的劇集市場變化有著啟發。
01 | 對接市場
選擇在春節檔獨播《愛情公寓5》，對愛奇藝來說是一次策略上的勝利。
在移動互聯網時代，劇集市場的圈層化正變得越來越明顯，用戶以興趣為基礎形成一個個不同的圈層，大眾爆款也因此越來越難出現。通過開發經典IP來打破用戶圈層，喚醒用戶的集體記憶，是製造爆款的重要路徑，過去幾年大量翻拍劇正是這種努力的體現。
《愛情公寓5》的節點性在於，它是一部經典IP六年後的的續集，也是這個IP和觀眾的最終告別。作為貫穿了21世紀第二個十年的作品，《愛情公寓》系列是這十年對年輕觀眾產生影響的情景喜劇之一。
對於邁入新十年的年輕觀眾來說，《愛情公寓5》是對十年記憶的一次喚醒，它迎合了觀眾對於回憶的需求。正如自媒體“視覺志”對這一季的評價：“愛情公寓的10年，就像我們的10年。不管是劇中的他們，還是現實中的我們。每個人都在生活的裹挾下，逆流前進。
對於播放時間的選擇則和市場的供給聯繫到一起。《愛情公寓5》於2020年1月12日在愛奇藝播出，劇集的播放正好貫穿整個春節檔。在這個檔期，各個視頻平臺都推出了多部新劇集，而《愛情公寓5》正是這些作品中稀缺的情景喜劇類型。
在市場變得更加細分、用戶更加圈層化的當下，倍速觀看卻跨越了所有內容類型、題材，成為視頻內容的必備功能之一。用戶越來越習慣於用cut視頻、倍速功能、熱搜等節奏更快的方式來觀看長視頻。這意味用戶對於長視頻內容供給新的要求。
情景喜劇正符合了倍速時代大眾對於劇集的需求，劇情的輕鬆度和每一集的獨立性都適合更加碎片化的觀看。但在近幾年，國內優秀的情景喜劇並不多見，《愛情公寓5》則是當下少有的具有大眾影響力的情景喜劇。
除了劇集和播出時間的選擇，愛奇藝也圍繞《愛情公寓5》的開播做了宣傳上的努力。平臺開闢了專門的版面，醒目的推薦位結合前期不錯的宣傳，讓劇集能夠在早期就收穫用戶的關注。開播前，已有535萬人在愛奇藝預約觀看，創下平臺劇集預約人數的記錄。
愛奇藝同時圍繞劇情內容進行豐富的長尾內容供給，其中包括劇情預告、獨家花絮、專訪和特別打造的“請回答愛情公寓”系列內容。《愛情公寓5》甚至還和愛奇藝體育聯合制作了春節體育節目，在上海、杭州推出了線下嘉年華體驗，還原劇集中的房間場景。
多樣化的內容激發了觀眾的討論熱情。截止2月2日，《愛情公寓5》在愛奇藝泡泡虛擬社區的瀏覽量已超越《延禧攻略》專輯頁H5，成為愛奇藝熱播劇歷史排名TOP1。
02 | 技術賦能
在用經典IP對接用戶的同時，愛奇藝也在嘗試用新的形式給予《愛情公寓5》更多活力。
《愛情公寓5》的第十三集以互動劇的形式呈現。在名為“彈幕空間”的故事裡，共設置了16處可供選擇的互動節點，用戶可以通過選擇不同的互動選項體驗到不同分支劇情，推動劇情走向兩大結局。
互動在2019年經過了第一批發展浪潮，和此前的互動劇作品有著不同，《愛情公寓5》的這集互動劇情更多將互動作為引發笑點的重要工具。在“彈幕空間”的故事中，互動手段也和彈幕文化結合到一起，通過官方玩梗的方式，來貼合新一代內容消費者的觀看習慣。
在互動劇集播出後，用戶反響也是異常強烈，相關討論在次日登上微博熱搜榜前三。根據愛奇藝官方數據，第13集進入到互動劇情的用戶中人均互動6次以上，且該集的上線的首日的播放時長是非互動集首日最多播放時長的3倍以上。
互動元素比較自然的加入和愛奇藝的技術加持有關。據《愛情公寓5》導演韋正透露，互動內容離不開愛奇藝的技術支持，從去年三月份起，愛奇藝的技術團隊進行了幾十輪測試，和導演組的需求進行不斷地對接，從而幫助了這集內容的誕生。
這也離不開愛奇藝更長時間在互動領域的探索。最早在2015年《琅琊榜》播出時，愛奇藝就嘗試了雙結局模式。2019年5月11日，愛奇藝發佈了互動視頻標準（Interactive Video Guideline，簡稱IVG），標誌著視頻平臺正式進入互動影視，隨後又在6月20日推出平臺自制互動劇《他的微笑》。
除了互動內容，《愛情公寓5》第35集上線了豎屏劇內容。該集最大的特點在於，所有劇情內容均以微信聊天的形式呈現，而且平時在視頻下方左右滑動的進度條，也隨著觀看效果的改變而設置成上下滑動，宛如查找微信聊天記錄一般。這種觀看體驗上的創新，同樣是愛奇藝在視頻技術的基礎上，融入了對用戶習慣的思考。
同時，愛奇藝還將在VR App和 奇遇VR一體機上線自制的《愛情公寓5》衍生短片《新房客報道VR》，用戶可以模擬房客身份以第一視角、360°沉浸式探訪公寓全貌。
愛奇藝此前也早已經推出了豎屏劇和VR的樣本作品。在此前的《愛情公寓5》發佈會上，愛奇藝副總裁陳瀟表示，通過豎屏劇、VR、互動劇等多種創新技術，愛奇藝希望通過技術加持，讓粉絲和新一代用戶不但能夠重溫經典IP，還能通過科技賦能讓觀劇體驗更沉浸。
而無論互動劇、豎屏劇還是VR技術，都貼合了手機觀看的習慣，並儘量和劇集內容形成對話。這建立在愛奇藝對技術的長期探索上，和其他視頻平臺相比，愛奇藝對於新技術的探索一向更加獨立和主動，並且希望能和IP進行結合。
《愛情公寓5》是對愛奇藝過去技術探索的一個新樣本，在這個樣本中可以看到，愛奇藝正在將新形式運用到更頭部的IP上。豎屏劇和互動劇在此前一直處於小成本試錯階段，或者作為大型IP的推廣手段，《愛情公寓5》應該是目前第一部在正式內容中運用新形式的頭部劇集作品。
如果對此做更長遠的推論，《愛情公寓5》技術改良後不錯的市場成績也許能預示2020年劇集市場的變化。以往傳統劇集內容和豎屏劇、互動劇等形式往往各行其是，現在頭部劇集有可能更多采用新技術，為觀眾提供更多樣的劇集內容，這將會帶來市場新的變數。
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