道路千萬條，安全第一條，買酒不謹慎，喝酒淚兩行。

品質消費，美好生活，酒是大家生活的調味品，但買酒卻一直是問題，尤其是買酒的渠道，上哪些渠道能買到酒、買到真酒?這些渠道各自有什麼區別，比如說我們酒友常常被弄得雲裡霧裡的：專賣店、自營店、旗艦店和專營店到底有什麼區別，又該如何區分?

專賣店等同專營店

專賣店，也稱為專營店，是指專門經營或授權經營某一主要品牌商品(製造商品牌和中間商品牌)為主的零售業形態。

專賣(營)店，從本質上說，不是直營店，就是加盟店，二者都是連鎖經營的性質。

專賣(營)店具有以下一些特徵

1.選址大多在繁華商業區、商店街或百貨店、購物中心內。客流量普遍要高。

2.營業面積根據經營商品的特點而定。比如菸酒類產品相對要求小一點，家居、汽車等產品要求面積就要大一些了。

3.商品結構以著名品牌、大眾品牌為主。知名度不高或比較小眾的品牌比較難以支撐相對高昂的成本。

4.商店的陳列、照明、包裝廣告有所講究。以茅臺為例，茅臺官方專賣店門頭logo“茅臺”和“CHINA MOUTAI”字樣，茅臺logo以及“雙龍”標識。茅臺股份全國各地“茅臺專賣店”均統一形象和標識。

5.採取定價銷售和開架面售。所以我們在專賣店或專營店買東西時大都不能砍價。

6.注重品牌形象，從業人員必須具備豐富的專業知識，並提供專業知識性服務。

自營店由總部管理

自營店，指的是由總公司直接經營的連鎖店，即由公司總部直接經營、投資、管理各個零售點的經營形態。

一些實力雄厚的大品牌往往喜歡直接投資在大商場經營專櫃或黃金地段開設專賣店進行零售。

專賣或專營是一種經營方式，而自營或加盟則是一種所有權和經營權的劃分。幾乎所有的自營店都是專賣店，但不是所有專賣店都是總部直營，其中一大部分是加盟性質。

自營店具有以下特徵

1.所有權和經營權集中統一於總部。即所有成員企業都歸公司總部獨家所有。

2.所有事務由總部集中領導、統一管理，如人事、採購、計劃、廣告、會計和經營方針等都由總部集中統一管理。

3.各自營連鎖店經理是僱員而不是所有者，相對自主權較弱。

4.各自營連鎖店實行標準化經營管理，比加盟連鎖店要求更嚴格，執行更精確。

旗艦店不等於官方旗艦店

旗艦店是一個舶來品，原本是歐美大城市品牌中心店的名稱，一般是指某商家或某品牌在某地區繁華地段、規模最大、同類產品最全、裝修最豪華的商店，通常只經營一類比較成系列的產品或某一品牌的產品。與旗艦店高大上的購物環境和品類齊全的商品相匹配的，是熱情周到的服務。

但提醒大家一點，旗艦店的確富麗堂皇、氣派非凡，但這裡的商品不一定最正宗、最優質、最高級。那是因為，旗艦店不一定是生產商開設的，官方旗艦店才是，這一點大家購買前務必要看清楚。

旗艦店主要有三種建店模式，一種是代理商建店，一般由產品的地區代理商建立;另一種是生產商直接建店，一般是總部授權，各地分公司承建;還有一種是集成商建店，一般是同類產品集成商自己建店。

生產商和代理商受到公司總部管轄和制約，在產品價格和產品質量上都有所保證;但產品集成商就不一定了，商品來源和渠道都不確定，可信度大大縮水。

體驗店並銷售，雙贏

體驗店則是讓消費者親身體驗產品的零售終端實體，主要通過體驗產品功能的方式來提升品牌形象，促進銷售。

目前市場上的體驗店主要有兩種形式：一種是不帶銷售功能的體驗店，另一種是含銷售功能的體驗店(類似中國官方的蘋果體驗中心)。

前者一般為生產商自己建立，後者普遍是由生產商與經銷商共同出資建立的。

常見的體驗店一般是以展示最新技術或產品、服務為主，不定期地聯合一些合作伙伴舉辦專題活動，鼓勵觀眾積極參與，在互動中獲得最直接的反饋意見，以便改進產品和服務。

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