馬雲曾說，這是一個跨界打劫的時代。
01
品牌跨界案例
周黑鴨 X 御泥坊：打破國牌間的“次元壁”
由周黑鴨與御泥坊聯手打造的分子冰激凌跨界快閃店，將時尚、美妝、美食結合一體，除了跨界新品小辣吻咬唇膏，還有很多新穎單品亮相。
哈根達斯X日日煮:“好事花生”好運快閃店
冰淇淋界的時尚教主哈根達斯，攜手美食生活方式品牌日日煮，傾情打造“好事花生”好運快閃店，寓意“好事”、“好運”，以秋季收穫的花生為靈感，全新打造寓意幸福和美滿的“好事花生”花生醬脆粒冰淇淋。並日日煮的藍帶廚師親自操刀。打造多款創意甜品。
Bilibili x Costa：與2233娘共享下午茶
2018年，B站總部樓下的一家COSTA咖啡店，以嗶哩嗶哩主題風格正式對外營業，主題店門口便能看到店面牆壁上顯眼的合作LOGO，而咖啡色主色調、復古英倫風的店內設計中，也融入了滿滿的B站元素。
麥吉麗X《延禧攻略》：典藏宮廷美學
閒魚 X DNA CAFE：“土其林”吃土餐廳
2018年雙11後，閒魚聯合DNA CAFE開了一家官方指定的“土其林”吃土餐廳，主打“土”色，以凸顯吃土的主題，對那些雙11後吃土而來的顧客加深了情感上的共鳴。
在全網”買買買“後，閒魚卻反其道而行，將人們節後“缺錢、吃土”等現狀，通過品牌跨界快閃店和創意產品的形式，充分找準了用戶的痛點和心理共鳴，以娛樂自嘲的方式以及略顯瘋狂的實際行動讓大家節後回血，從而使消費者對閒魚品牌與雙11形成強關聯認知，形成心理認同。
餓了麼X桂源鋪：HALF主題店
02
品牌如何在跨界中愉快玩耍
在注重市場細分和資源整合的今天，跨界最核心的價值是粉絲人群的精準互補，以達到品牌效應疊加的營銷目的，那麼在跨界中，品牌怎樣才能愉快的玩耍呢？
首先要目標明確。在跨界的合作過程中，或許會因為溝通等原因，逐漸偏離最初目的，因此在做一個個選擇題的過程中，要學會取捨，始終堅持跨界的初衷和目的。
其次“腦洞”要大。這一點可以理解為讓消費者驚呼，原來你們還會這麼玩，對於跨界來說，要儘量跳脫原有品類，讓消費者有全新的品牌體驗，對文化跨界來說，一個一貫專業嚴肅的品牌與活潑可愛的IP跨界合作，可以營造出反差萌的效果。
跨界要有深度。品牌跨界的目的，無論是為了獲得較大的傳播效果，達到1+1>2，還是為了帶貨、引流等，要做到能從眾多營銷活動中脫穎而出，成為跨界爆款，除了推廣力度外，很重要的一點取決於跨界創意水平的高低，在跨界中，需要考慮品牌與品牌之間如何多元化、多層次、有技巧地結合。
03
購物中心裡的跨界融合
在如今的商業爭奪中，90後、00後的年輕人逐漸成為消費的主力軍，他們從出生開始就不缺物質、不缺產品，他們最在乎的是關懷，這種“需求升級”的本質，反映了消費者對精神層面的滿足感的需求，而文化、創新、體驗及情懷，都將有用武之地，那些無法在線上呈現的“體驗感”，正成為商圈業態中的新增長點。
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 哈根達斯
