马云曾说，这是一个跨界打劫的时代。
01
品牌跨界案例
周黑鸭 X 御泥坊：打破国牌间的“次元壁”
由周黑鸭与御泥坊联手打造的分子冰激凌跨界快闪店，将时尚、美妆、美食结合一体，除了跨界新品小辣吻咬唇膏，还有很多新颖单品亮相。
哈根达斯X日日煮:“好事花生”好运快闪店
冰淇淋界的时尚教主哈根达斯，携手美食生活方式品牌日日煮，倾情打造“好事花生”好运快闪店，寓意“好事”、“好运”，以秋季收获的花生为灵感，全新打造寓意幸福和美满的“好事花生”花生酱脆粒冰淇淋。并日日煮的蓝带厨师亲自操刀。打造多款创意甜品。
Bilibili x Costa：与2233娘共享下午茶
2018年，B站总部楼下的一家COSTA咖啡店，以哔哩哔哩主题风格正式对外营业，主题店门口便能看到店面墙壁上显眼的合作LOGO，而咖啡色主色调、复古英伦风的店内设计中，也融入了满满的B站元素。
麦吉丽X《延禧攻略》：典藏宫廷美学
闲鱼 X DNA CAFE：“土其林”吃土餐厅
2018年双11后，闲鱼联合DNA CAFE开了一家官方指定的“土其林”吃土餐厅，主打“土”色，以凸显吃土的主题，对那些双11后吃土而来的顾客加深了情感上的共鸣。
在全网”买买买“后，闲鱼却反其道而行，将人们节后“缺钱、吃土”等现状，通过品牌跨界快闪店和创意产品的形式，充分找准了用户的痛点和心理共鸣，以娱乐自嘲的方式以及略显疯狂的实际行动让大家节后回血，从而使消费者对闲鱼品牌与双11形成强关联认知，形成心理认同。
饿了么X桂源铺：HALF主题店
02
品牌如何在跨界中愉快玩耍
在注重市场细分和资源整合的今天，跨界最核心的价值是粉丝人群的精准互补，以达到品牌效应叠加的营销目的，那么在跨界中，品牌怎样才能愉快的玩耍呢？
首先要目标明确。在跨界的合作过程中，或许会因为沟通等原因，逐渐偏离最初目的，因此在做一个个选择题的过程中，要学会取舍，始终坚持跨界的初衷和目的。
其次“脑洞”要大。这一点可以理解为让消费者惊呼，原来你们还会这么玩，对于跨界来说，要尽量跳脱原有品类，让消费者有全新的品牌体验，对文化跨界来说，一个一贯专业严肃的品牌与活泼可爱的IP跨界合作，可以营造出反差萌的效果。
跨界要有深度。品牌跨界的目的，无论是为了获得较大的传播效果，达到1+1>2，还是为了带货、引流等，要做到能从众多营销活动中脱颖而出，成为跨界爆款，除了推广力度外，很重要的一点取决于跨界创意水平的高低，在跨界中，需要考虑品牌与品牌之间如何多元化、多层次、有技巧地结合。
03
购物中心里的跨界融合
在如今的商业争夺中，90后、00后的年轻人逐渐成为消费的主力军，他们从出生开始就不缺物质、不缺产品，他们最在乎的是关怀，这种“需求升级”的本质，反映了消费者对精神层面的满足感的需求，而文化、创新、体验及情怀，都将有用武之地，那些无法在线上呈现的“体验感”，正成为商圈业态中的新增长点。
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關鍵字: 伴随成长的中国味品牌 哈根达斯
