吉普的“土撥鼠日”網絡傳播效果排名第一
今年的超級碗總決賽，來自堪薩斯城的酋長隊贏到冠軍，然而對於超級碗來說，這是一個綜合競技的場所，除了酋長隊，還有誰贏得了超級盃LIV？
也許不同的人有不同的看法。
這裡同樣是品牌廣告競爭創意排名的最貴，也是最佳地點。
根據《今日美國》（USA Today）的online-survey-driven廣告量表，來自吉普的“土撥鼠日”，位居榜首，該創意由比爾·默裡和一隻土拔鼠共同主演。與此同時，廣告時代再次與iSpot.tv合作，關注點在於在Facebook、YouTube、Twitter和搜索引擎上圍繞今年的超級碗廣告進行的數字傳播活動。換句話說，這些創意是超級碗週日在網絡/社交媒體上引起特別共鳴的內容。
以下是今年超級碗廣告創意的排名，及其獲得的相對應在線瀏覽量、與廣告明確相關的社交行為以及估計的訪問量（也稱為社交印象）的特定權重指標。需要強調的是，沒有將電視節目和電影廣告/預告片納入其中，也沒有將流媒體服務Hulu和Disney Plus的插播內容納入其中。
比賽日Top10創意統計：
第一名：吉普的”土拔鼠日“
第二名：臉書（Facebook）的Ready to Rock?
第三名：GMC 靜謐革命（Quiet Revolution）
第四名：Google Assistant: Loretta
第五名：Doritos: The Cool Ranch
第六名：百事零度可樂，完美之作
第七名：現代：Smaht Pahk
第八名：Planters: Baby Funeral
第九名：Olay: Make Space For Women
第十名：Rocket Mortgage: Home
傳統的廣告創意選擇超級碗作為媒介平臺，傳播品牌定位，提升品牌資產，並同時藉助網絡及社交媒體進行病毒式傳播，依託於網絡支點的槓桿作用再次促進品牌傳播，並獲得較好的數據來支持後續的營銷傳播內容和執行，同時進行數據積累的競爭優勢門檻建立，為品牌的全方位傳播起到推動作用。
總之在此次超級碗傳播中，充分利用品牌資產提升的三個方法，不言而喻（比如吉普），信息驅動(比如百事)，槓桿作用（比如Olay）。
相關知識點補充說明：
數字廣告份額：與所有其社交媒體相比，現場產生的在線社交行為並贏得觀點、評論、轉發、點贊等行為所佔的百分比。這是用來衡量廣告績效表現的主要指標。
電視印象：電視家庭對現場觀看的總印象，包括付費和獲得的印象（就此次評價而言，指的是在超級盃之前、期間和之後的總體）。
獲得的在線瀏覽量：預估的瀏覽量，在總的在線瀏覽量中，用戶有意識地、明確地決定瀏覽該站點。
社交印象：具體指的是通過Facebook的帖子和推特談論現場所產生的總印象，具體指的是每個帖子的關注者和朋友的數量估計。
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