序言:
百度營銷產品的樣式系列——豐富百度自然結果內容呈現,對流量進行分類引導,提升絕對轉化量的產品“神農”(快照裝修)。
神農產品的簡介
神農產品是對客戶自然流量結果的裝修,裝修的目的是突出轉化信息,聚焦有商業價值的人群。
神農是非廣告產品,是一種技術支持,不影響自然結果的排名,也不優化SEO的結果。
神農只針對裝修的信息點擊收費,客戶可根據自身的轉化成本來給這部分點擊出價。
神農產品的價值
<strong>1、技術服務,並非廣告
神農是一種技術服務支持,而不是所謂的廣告推廣。神農只對自然流量結果進行裝修,提升內容豐富度。
<strong>2、豐富樣式,吸引眼球
神農產品檢索端樣式豐富,根據電話需求、諮詢需求、信息需求設計電話、諮詢以及文字鏈多樣式,吸引網民眼球。
<strong>3、縮短路徑,提升轉化
提供更多信息,流量有效切分,需要購買商品服務的用戶可以直達售賣頁面。
<strong>4、提升質量,優化結果
通過樣式提升自然結果的美觀性,顯著的優化自然結果的質量,提升信任。
神農產品的樣式
<strong>一 、 根據客戶需求的轉化樣式
(1) 一期樣式與展現形態
(2) 二期正在規劃與升級的樣式與展現形態
<strong>二 、 不同類別的樣式展現形態
(2) 轉化類樣式——下載
(3) 導流類樣式——文字鏈&組圖
<strong>三 、 展現和定價邏輯
(1) 展現邏輯
(2) 定價邏輯
品牌起跑線的售賣
<strong>售賣規則
售賣方式:
1、CPC產品:
√ 電話、諮詢、文字鏈;
√ 標準化投放平臺。
2、CPT產品:
√ 結合垂直行業特點,文本、富媒體、數據等多樣化組件;
√ 可定製化的產品形態。
計費方式:多樣的計價模式,滿足不同需求。獨立投放平臺,獨立產品預算。
計費邏輯:產品一價計費,業務端會提供基本出價,客戶高於基礎出價即可參與投放。
事宜客戶:非醫療行業之外的所有已經開通鳳巢後臺且賬戶正常使用的客戶。
<strong>購買流程
1、搜索推廣客戶直接登錄一站式平臺
2、 點擊“全部商業產品”
3、 “快照裝修”入口
4、 整體投放流程
快照裝修的其他細則
1、快照裝修(神農)的價格
2、快照裝修(神農)案例
3、快照裝修(神農)運營流程
獨立的數據報告
為便於客戶清晰瞭解日常數據情況,百度後臺搭建了神農(快照裝修)全新獨立數據報告。
以下是數據報告的相關操作指導:
1、快照裝修—數據報告入口
2、快照裝修—趨勢對比圖
3、快照裝修—詳細數據對比圖
4、快照裝修—詳細數據篩選圖
結語:
裝修快照可以解決部分站點的快照質量低的情況,提升快照美觀度,提高企業形象,為客戶帶來更多流量、更多轉化以及更好的企業形象。作為SEM的幾大樣式之一,值得一試!
閱讀更多 MR唐 的文章