我不是個籃球迷，但從中學時代就總是聽到科比的名字。
任何一個超級IP的成功打造都有其背後的邏輯。
那這個號稱擁有60億粉絲的男人，是如何做到人盡皆知，成為一個超級IP的呢？
籃球和網絡的普及
籃球這項運動，1891年由美國人詹姆斯奈史密斯發明，由於它的趣味性，迅速在美國普及開來。
1892年，籃球傳入墨西哥，並很快發展開來。此後，這項運動先後傳入法國、英國、中國、巴西、捷克斯洛伐克、澳大利亞、黎巴嫩等國家，在世界範圍內得到了開展、普及和發展。
今天，籃球這項運動已經是世界上普及度、參與度、關注度最高的運動之一了。
科比說，其他小孩會讀書成為醫生、律師之類的，那是他們學習的目的，但我就想學習籃球。
正是因為籃球擁有這麼高的普及度、關注度，所以籃球運動可以成為製造巨星的溫床。
而科比開始NBA生涯並進入人生高光時刻的時間正是網絡迅速在世界普及的時間。全球互聯的時代，媒體傳播四通八達、社交媒體迅速崛起，這都為NBA獲得前所未有的關注度提供了條件。
好的故事和普世元素
每個人心底都有通過努力走向成功、自我實現的願望，每個渴望成功的人都願意找到榜樣激勵自己。
一個孤獨的男孩，因為對籃球的熱愛而找到自己宣洩的方式和人生堅持的方向，並通過嚴格的自律、不懈的努力，經歷過失落、高光、挫折、傷痛，最終成為無可爭議的一代巨星。
“你為什麼能如此成功？”記者問。
“你知道每天凌晨四點鐘的洛杉磯是什麼樣子嗎？”科比反問道。
記者搖搖頭說：“不知道。那你說說洛杉磯每天早上四點鐘是什麼樣？”
科比撓撓頭，說：“滿天星星，寥落的燈光，行人很少。”
這是網上流傳最廣的關於科比的故事。關於科比的其他故事還有很多，他們或是來自於媒體採訪、或是來自於科比自傳，並在粉絲間、網絡上廣泛傳播。
這些構成了一個完整的籃球巨星是怎樣煉成的故事。人們在這個偶像身上看到了許多普世的可敬的品質：堅持、執著、承擔、好勝心、熱情……人們被這些品質感動著，受這些品質激勵著，他們愛上這個人，持續關注他，渴望不斷從他的故事中得到精神給養。
曼巴精神永存
科比給自己起的綽號是“黑曼巴”，他希望他的籃球技術能擁有這種最兇猛的毒蛇的能力，那就是“以99%的準確度用最大的速度，快速連續地打擊。”
後來又衍生出“曼巴精神”。
“一開始，曼巴精神只是我在推特上發起的一個話題標籤，它激勵人心，飽含智慧，令人過目難忘。但隨後它從那裡流行開來，開始有了更多象徵意義。”科比在自傳中講到曼巴精神的由來。
網絡上有各種對曼巴精神的詮釋，但科比曾經對曼巴精神解讀了5個關鍵詞，分別是熱情、執著、嚴厲、回擊和無畏。
科比把籃球看作自己的生命，對籃球傾注著自己的全部的
熱情。“總有人要獲得總冠軍，為什麼那個人不能是我呢？”這種對勝利的執著讓他帶領湖人隊五獲總冠軍，獲譽無數。科比對自己無比嚴厲，每一天都刻苦訓練，每一場比賽都拼盡全力，為了帶領球隊奪冠，他對隊友也是要求十分嚴厲，要求隊友刻苦訓練、激發鬥志。他喜歡挑戰，遇上在強大的球隊和對手，他都要給予無情的回擊，贏得勝利。無論是失敗、傷病、壓力，都阻擋不住科比勝利的慾望、邁向冠軍的腳步，他是無畏的戰士。這些精神是科比對自己經歷的總結，也是對自己的不斷激勵。它不光激勵後來的NBA球員奮發向上，也在全世界範圍內激勵著無數球迷。
Manba out. 但曼巴精神永存！
一個超級IP的誕生
一個超級IP的誕生不是偶然的，它需要長在合適的土壤，需要恰當的時機。
同時它也需要好的故事作為承載，利於傳播，讓人們口口相傳。
故事承載著經歷和精神，即便這個人不在了，故事仍在傳播，精神會永載NBA史冊，繼續鼓舞著無數人。
但一個超級IP的精神內核一定是熱愛，一個人無法持久地做自己根本不愛的事，並把它做到極致。
科比這個超級IP的誕生就是一個關於熱愛、堅持與執著的故事。這個超級IP也給科比帶來無盡的榮耀和財富。即便退役後，他也能用五年時間從1億美元經營到20億美元，這個超級IP的影響力對其商業的成功功不可沒。
總之，這個超級IP的誕生對每個追求成長成功的人、每個從事商業的人都是很好的啟發意義。
科比走了，但希望的精神一直激勵著我們！
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