作者 / 速途網 喬志斌
誰也想不到，遠在西班牙巴塞羅那的MWC大展，因為小小的病毒而變得冷清。
亞馬遜當地時間週日宣佈，由於新型冠狀病毒爆發和對疫情的持續關注，已決定退出月底在巴塞羅那舉辦的MWC 2020（世界移動通信大會）。自此，亞馬遜成為繼LG電子、愛立信和英偉達之後，第四家宣佈退出2020年MWC的公司。不僅如此，韓國三星公司目前正縮減其參加世界移動通信大會的計劃，很多高管取消行程，中興通訊宣佈取消2020世界移動通信大會上的新聞發佈會，僅保留展會活動。
而為了保障MWC 2020的成功召開，大會官方發佈公告，宣佈對與會人員嚴格管控：包括來自中國湖北省的人員嚴禁參加展會；其他來自中國的人員需要證明自己在大會開始前已在中國境外停留14天；會場將實施體溫檢測制度；與會人員需要提供證明與受感染病患無接觸史。
國外廠商避開鋒芒，國內廠商激流勇進
不過，也有業內人士指出，LG之所以退出MWC，一方面是因為疫情原因，而另一方面，亦是因為LG希望藉此原定在MWC 2020期間發佈的移動新品，改期在其他活動中推出，以避開三星在MWC上發佈的S20系列與Z Flip摺疊屏手機、以及3月份可能到來的蘋果新品。
就在國外手機廠商偏偏藉機取消發佈會或是撤展之時，國內廠商卻偏偏做起了“逆行者”，OPPO在近日正式宣佈將在2月22日在巴塞羅那正式發佈5G旗艦系列FindX2，而OPPO旗下獨立品牌realme宣佈將於當地時間2月24日召開新品發佈會，正式發佈旗下5G旗艦realme 真我X50 Pro 5G。小米也將小米10的海外發佈會定在了2月23日MWC期間。
MWC大展的存在，似乎為國內手機廠商在發佈會改期與轉移至線上之外，提供了一個新的選擇，那就是到國外召開發佈會。
國內手機品牌的出海熱
之所以國產廠商如此熱衷於海外發佈會，不僅是受限於國內特殊時期不利於舉辦線下活動，更為重要的是，這些廠商對於海外市場的重視程度越來越高。
事實上，面對國內智能手機市場高度飽和，各家廠商幾乎早在2017年以前便開始大力佈局海外市場，通過產品渠道的向外延伸，以釋放市場競爭的高壓。
然而，在出海路徑方面，廠商倚重的方向有所不同：
小米、魅族、OPPO、vivo等品牌主攻印度、東南亞等新興國家市場，以性價比為核心競爭力，憑藉當地智能機普及大潮增加銷量。
華為則主要發力歐美高端市場，所以旗下旗艦發佈會通常採用海外首發的模式，主打國際化市場。
聯想、TCL等廠商，則分別通過收購摩托羅拉、黑莓品牌，獲得了專利與海外渠道，並藉此拓展海外市場。
隨著廠商對於海外市場探索的深入，各家的渠道佈局也更為廣泛，海外市場出貨量也逐漸追趕甚至超過了中國市場。例如小米、OPPO於2018年正式宣佈進軍歐洲市場，而華為也在同年開始發力低端手機，佈局新興市場。
2019年，雖然對於國內來說正值5G商用元年，但是直到11月運營商套餐上線的姍姍來遲，讓手機行業面臨“後4G時代”，消費者普遍持幣觀望的“青黃不接”。根據Canalys數據顯示，除華為國內出貨量了大漲35%外，其他各家都在謹慎對待出貨量，在5G過渡期內，使得庫存維持在健康的水平線內。
值得注意的是，2019年，“Others（其他品牌）”成為銷量下滑最顯著的陣營，跌幅高達36%。這意味著國內手機市場“馬太效應”凸顯，前五大廠商的市場份額已經高達93.5%，銷量與第二、三陣營差距將越來越大，小品牌生存空間的收窄，同樣迫使其向外尋求市場增長。
華為市場內熱外冷，其他廠商加速佈局
2019年，由於美國政府的禁令，華為手機將不能再搭載谷歌的GMS（Google Mobile Service，谷歌移動服務），雖然對於本就閹割谷歌服務的國內市場影響不大，但對於長期依賴“谷歌全家桶”的海外市場而言，沒有GMS意味著服務體驗受限。
受此影響，華為在2019年度雖然在國內出貨量取得了超過1/3的增長，但在海外市場卻迎來了近年來首次銷量下滑。雖然華為也宣佈將推出華為移動服務HMS，以及替代Android的“備胎”系統鴻蒙OS，但在上層仍要基於AOSP（Android Open-Source Project，安卓開源項目）的通用空間，想要形成獨立的生態系統尚需時日。
此消彼長，雖然華為在海外市場遇阻，三星蘋果虎視眈眈，但國內廠商則開始趁此機會加速對於海外市場的佈局，希望通過MWC之際召開新品發佈會，擴大新品在海外市場的聲量，爭取填補華為在海外市場的損失份額，成為歐美高端智能手機市場主流品牌嗎，一方面可以享受到更高的利潤率，另外還可以更大程度的積累品牌價值。
在速途網看來，雖然國內手機市場迎來天花板，但並不能阻擋國產手機發布新品的熱情，尤其對於5G普及至關重要的2020年，手機廠商不僅會在國內戰得火熱，同樣在海外的疆場上將出現更多國產品牌的身影。
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