閱讀前,先思考:
- 面對疫情,企業該如何做好防疫?
- 疫情時期,企業如何開源節流,保障現金流?
- 這段時間,企業該如何洞察新機,聚焦成長和增長?
第一部分:重點和難點
一、企業面臨危機時,需要做的四步驟
關鍵詞:保護、杜絕、恢復、新機遇
第一,遇到疫情,重中之重就是保護人身安全。
第二,杜絕危機的發展。
第三,恢復業務。
第四,業務能夠持續恢復政策,甚至找到新的機遇。
二、企業面臨的9個問題
關鍵詞:防疫、樹信心、評估、立德、節流、穩定、參與、細分、洞察
1、開工前即成立公司級防疫工作組,親自掛帥,躬身入局;
2、梳理信心,鼓舞士氣,凝聚人心,逆勢成長;
3、評估風險,制定預案;
4、立德立信,利他利己;
5、開源節流,保障現金;
6、做好客情維護,穩定供應鏈;
7、建立或參與行業生態鏈共同體,謀求共識,抱團取暖;
8、從目標到任務細分,全民激勵
9、危局思變,洞察新機,聚焦成長和新增長性;
三、企業面臨的9個問題,如何做?
1、面對疫情,企業該如何做好防疫?
第一步:做好3個關鍵策略
關鍵詞:嚴控、隔斷、保護
嚴控:嚴控傳染源,死守源頭。
隔斷:隔斷一切可能的傳播途徑
保護:保護易感人群
第二步:給人力,給資源
打通所需的資源和關係。
第三步:給獎勵,給特殊政策
特事特辦,及時到位。
2、面對疫情,企業如何立信心,鼓士氣?
- 致辭:親自發致全體員工一封信。
- 樹信心:信心比黃金重要,它是企業的一劑暢銷疫苗。
- 眼光長遠:領導把眼光盯在如何成長和增長上,而不是盯著疫情。
- 細關懷:給予員工關懷和心理指導。
- 給激勵:對於勇於擔當、防控有力的人員要及時激勵。
- 人才儲備:關鍵時期的表現,對人對事的態度,識別優秀員工的領導力。
3、面對疫情,企業如何評估風險,制定預案?
- 制定:制定風險應對機制和預案。
- 特人特待:防護條件不成熟人員,可分批覆工。
- 彈性:彈性工作時間,在線辦公,遠程辦公。
- 評估:工作效率重新評估。
4、面對疫情,老闆如何立德立信?
- 躬身入局:參與社會捐助,內部發動員工,鼓勵他們抗擊疫情的信心。
- 以身作則:做好人、不信謠、不跟風、不哄抬物價、不奇貨可居。
- 深沉澱:做好產品,做好服務,更能贏得客戶信任。
5、面對疫情,如何開源節流,保障現金流?
- 預判:對疫情的影響的收入和現金流做風險預判和預案。
- 梳理:梳理企業的成本費用,把資源優先用於經營活動和關鍵價值活動,減少不必要的成本投入。
- 調整:調整投資策略,重新評估中長期投資項目支出。
- 珍惜:珍惜已有的業務和訂單,全力以赴排除萬難保障對客戶尤其是價值客戶的交付。
- 剝離:剝離可變現的非核心資產。
- 拓寬:拓寬融資通道,爭取資本的扶持。
- 強化:強化庫存管理,同時也要預防庫存不足的交付壓力。
- 苦練:苦練內功,抓緊人均產出效能和組織效能。
6、面對疫情,企業如何做好客情維護,穩定供應鏈?
- 主動:主動向客戶及供應商信息溝通機制,形成共識。
- 履約:對大客戶要全力以赴履約。
- 制定:梳理和評估履約風險,因短期內資源和人工問題造成的,給出制定方案。
- 方案:主動做好可能的賠償和訴訟應對方案。
- 審視:審視、評估和選擇供應鏈合作商,儘量選擇抗風險能力強大的供應商。
- 解決:誰能解決好客戶的心理建設,誰就能贏得客戶。
7、面對疫情,企業如何抱團取暖,達成共同體?
打開:打開可能的綠色通道
尋求:與銀行、資方、租方、合作方主動溝通,在租、息、費、稅等方面尋求諒解與轉緩方案。
合作:企業上下游產業鏈合作伙伴積極協商,生態共榮,共度時艱。
8、面對疫情,企業如何從目標到任務細分?
精細運營:管理者承擔戰略目標,細分到月和周
紮實落地:定時定責關注任務進展,各層領導及時反饋和輔導。
審視績效:審視績效管理機制和激勵。
9、面對疫情,企業如何洞察新機,聚焦成長和增長?
重審:重新審視企業發展戰略和自身的核心能力。
調動:調動內部集體智慧和積極性、創造性、看向更遠更好。
思考:商業模式可變嗎?線下可引入線上?別人的魚塘可撈魚?跨界有機會?等等。
第二部分:疑問點Q&A
Q:對於房地產和材料板塊,預測是什麼樣的?
A:所有思考的邏輯,商業的本質最終都是要創造價值,不管我是房地產行業、材料行業、互聯網行業或者零售行業,商業的本質要回到創造客戶價值,如果你能解決客戶的痛點,繼續支持客戶就能讓你活下去。
不管面臨任何危機,首要保護人,因為人是最大的財富,包括我們的員工。遇到人身安全是第一要事,核心人才要保護下來。其次,就是讓客戶放心安心,站到客戶那邊,讓客戶活下去。你要把焦點放在為客戶創造價值,你就沒有那麼焦慮了。
Q:先鋪市場還是先走研發?
A:思考點:你們賣的是什麼?客戶買的是什麼?為什麼客戶買這個產品?
案例解讀:
比如說客戶買電鑽,為什麼要買電鑽?一個去商場買手工電鑽的人想要什麼呢?想要電鑽嗎?問了之後可能客戶是
想打釘子,我需要掛畫,為什麼要掛畫呢?客戶說,我有一個書法家朋友送我的畫或者國外買的畫,我覺得非常好看,想把屋子裝飾一下,經常讓我賞心悅目。總結:
客戶要的是鑽嗎?
不是的,要的是美好的生活品質讓屋子更加雅觀和美化。內心的需求就是掛畫讓別人覺得我是風雅和高雅的人,我內心也很愉快,自我認為是很有文化的人。
建議思考3個為什麼?
客戶在什麼場景用這個產品?
用這個產品還有一個更深層次的需求是什麼?
除了他還有什麼人會用產品?還有什麼可替代的產品?
Q:如何鼓勵生產部門的員工?
A:激勵分成物質激勵和非物質激勵(精神激勵)。
案例解讀:華為-物質激勵法
華為在整個春節,除了公司付的加班工資,給園區的行政人員、後勤人員、清潔工和外包公司(做飯的阿姨),每人每天500元,這是直接發現金給的,每天報人數發現金。
案例解讀:華為-非物質激勵法
華為慰問行政人員和外包人員,給基層員工準備一些茶,他們過來喝點熱水增強抵抗力,因為老是在戶外勞作。經常給他們提供替換的
口罩,讓他們也做好防護措施,這些員工非常感動,其實都是屬於外包公司的。總結:
激勵不光是有物質激勵,針對於不同的人群,看看缺什麼,基層員工可能錢是很重要的一部分,但是他們也非常需要尊重和認可,精神激勵更長遠,物質激勵是當下的激勵。
Q:傢俱行業如何應對現在的環境?
A:第一,多去訪談客戶,訪談客戶所面臨的問題,訪談客戶所面臨的焦慮。給客戶傳遞一個信心,願意與客戶站在一起,也許從溝通過程中找到客戶所需要的東西,找到一些突破點。
第二,多考慮傢俱本身的需求。更多考慮以後家裡如何辦公,有什麼可做的。按照人的生活習慣,
所有的行業和業務經營不是產品的本身,有一個核心的理念和我的心得感受,最終企業經營的是人。我們看似賣的是傢俱、杯子或者工具,這些都是有形的產品,有形的產品都是被人所用的,你們要研究用產品的人群的消費習慣和生活軌跡。
總結:你需要思考的:產品怎麼樣圍繞人的習慣和行為的變化發生創新和改變?
第三部分:老師金句
1、在這個時候,建議老闆,好好寫一封給員工的開年信,這很重要!如何和員工講開年的第一句話,很重要。
2、沒有最好的特效藥,最好的藥就是免疫力,企業的免疫力就是領導者的信心,正向的企業文化!
3、凝聚人心是當下老闆最應該做的事,也是老闆當下必須要做的事。
4、這個時候是樹立客戶信心,贏得客戶信任的最好時機。
5、這次疫情對製造業很困難,很多崗位不能遠程辦公。如果不能避免,為什麼不和管理層一起制定風險方案,評審一下,哪些現在可以做;審視一下,以前還有哪些漏洞沒有補。
6、如何比別人更快一點的恢復業務,保證業務連續性,不會中斷,這就是我們風險管理的機會。
7、如果你是客戶的核心供應商,也需要給客戶好好寫一封信,講清楚你的規劃,給客戶吃定心丸。
8、平時要養一些好的產品,遇到危機時候出手,留好過冬的糧食。
9、越是危機的時候,把焦點聚焦在成長和增長上,在戰略上重視它,在戰術上做到位。
10、這個時候也是行業抱團,生態共榮的時機,不能被動等待救援。
11、做最壞的打算,最壞的思考,然後積極的行動。
12、不是加薪才是激勵,奮鬥意識,集體意識,願景,也是一種激勵,也是老闆和高層管理者要做的事情。
13、動用所有的資源,動員全員參與(全員營銷,全員創新)。華為通過危機,發現湧現出了更多可以擔當的幹部,凝聚力的提升。
來源丨姜曉梅老師
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