來源：投資圈（ID：caijiback）
猝不及防！開年之初，新潮傳媒宣佈了一件大事，復工第一天裁員500人，引起行業一片譁然。
2020年2月10日，新潮傳媒通過內部講話宣佈了關於自救之路的決定，從減員10%開始，此次減員規模為500人左右，其中包括20名管理幹部。
這不禁讓人聯想到，新潮傳媒，可能撐不下去了。
對於此次裁員，新潮傳媒也給出了兩個理由：一是2019年績效考核271末尾淘汰10%；二是業務減少，人員就相對冗餘。在這兩個條件下，新潮傳媒才選擇裁員。
然而，實際情況真是這樣嗎？跟著投資君來好好了解一下。
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新潮傳媒，胡潤全球獨角獸榜梯媒唯一上榜企業
根據天眼查披露的信息顯示，新潮傳媒的運營主體為新潮傳媒集團有限公司，新潮傳媒集團是一家“傳統媒體+互聯網”的科技媒體創新企業，2007年4月在成都成立，公司創始人分別是創業20年的傳媒老兵張繼學、二三四五網絡創始人龐升東和力美DSP平臺創始人舒義。
公司的最大股東是作為聯合創始人的龐升東，在公司股權的佔比中，龐升東所佔的股權比例為12.83%，為第一大股東，張繼學的持股比例為12.14%，為第二大股東。
值得一提的是，新潮傳媒在2019年就已經是胡潤全球獨角獸榜上唯一的梯媒企業，而且，新潮傳媒更是被百度和京東這兩大巨頭所看好，兩者均在其股東之列，根據披露顯示，百度持股佔比為10.21%，京東持股佔比為4.93%。
然而，雖然有著兩大巨頭的支持，新潮傳媒的業績一直並不是很好，根據披露的數據顯示，新潮傳媒2018年的營業收入僅為10億元，淨虧損卻高達10.74億元，公司的淨資產不足2億元。
而且，投資君還發現，原來新潮傳媒在2019年就已經開始了優化公司結構和收縮人員規模的策略，也就是說，在2019年新潮傳媒的業績就已經接近低谷。
其實，在2019年的業績之前，新潮傳媒的業績並不差，從2016年到2017年，新潮傳媒從西部擴張到東部，並且進軍一線城市。2017年，新潮傳媒營業收入超過2億，在行業中僅次於分眾傳媒，要知道，2016年的新潮傳媒營業收入不過7千萬而已，從7千萬到2億，它僅用一年就實現了突破，令人匪夷所思。
2018年，新潮傳媒快速擴張，截至2018年年底，新潮傳媒已經覆蓋了100座城市共計近70萬部電梯，包括2億中產社區人群。在這樣的狀態下，新潮傳媒在2018年的財務報告中，獲得了營業收入高達10億元的成績，一年內翻了5倍。
在如此的業績下，新潮傳媒輕鬆甩開了同行業中第二梯隊的公司，實現了和分眾傳媒的競逐。但是這種誇張的增長並非新潮傳媒本身所具備的實力，滿目的擴張也讓新潮傳媒變得虛有其表，這也就導致了其在2019年不斷收縮。
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爆發後的空殼，能撐多久
說起新潮傳媒的迅猛擴張，最離不開的，就是鉅額融資。從獲得首輪天使輪融資之後，新潮傳媒的融資歷程就如同開掛了一般。
2018年4月，新潮傳媒在剛獲得成都高新區的20億元融資之後，過去不到半年時間，11月份新潮傳媒就又宣佈完成了由百度領投的21億元融資。2019年8月，新潮傳媒完成近10億元人民幣融資，由京東集團領投。
此外，投資方還包括顧家家居、歐普照明和美凱龍、養元飲品、好未來等……
在部分投資人士看來，新潮傳媒之所以能夠獲得如此順利的“融資”，無外乎三點：第一，市場空間大；第二，新潮做對了事；第三，新潮成長快。
然而，在如此鉅額的融資下，新潮傳媒並沒有選擇穩妥的發展，而是滿目的燒錢擴張，最終錢燒完了，業績卻不見好轉。
雖然新潮傳媒還獲得了京東集團近10億元人民幣的戰略投資，但這10億的資金，並沒有改變公司的狀況，反而在2019年新潮傳媒的銷售人員被降薪20%以上，開發人員被裁減過半，相比較於2018年，新潮傳媒的人員已經銳減超過2000人。
而這樣的做法，對新潮傳媒而言，可能只是其發展策略的調整和轉變，但這卻直接反饋出，新潮傳媒，正在不斷走向低谷。
不可否認的是，投資君也同樣認可新潮傳媒在電梯電視媒體產品具備兩大競爭優勢：一是技術內核可不斷進化，與流量、場景形成意想不到的融合效果，二是與線下媒體數字化的進化方向趨於一致；兩者結合，前景無限。
然而，這並不是其盲目擴張的資本，有了前進的方向，也同樣注意潛在的問題，打開市場也需要優質並且充足的產品支撐，不然自身的市場只會被同行業的競爭者一點點吞噬掉。
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疫情之下，不同企業面臨的考驗卻同樣嚴峻
在投資君看來，新潮傳媒的裁員既有業績的關係，也有外部環境的影響，然而，受到影響的也並非只有新潮傳媒，而其他企業的應對方式也並不相同。
- 疫情之下，北京KTV巨頭全體裁員，經管理層研究決定，將於2020年2月9日與全體員工200多人解除勞動合同。
- 老鄉雞董事長手撕員工聯名信，表示哪怕是賣房子，賣車子，也要千方百計地確保員工有飯吃、有班上。
- 再者則是投資君之前分析過的餐飲巨頭西貝莜麵村，疫情致其2萬多員工待業，董事長賈國龍稱貸款發工資也只能撐3月。
其實，新潮也好，西貝也罷，這些公司都面臨著一個巨大的考驗，無論是大型企業，還是數量龐大、經營更為粗放的中小企業，都無法避免此次衝擊，而這樣的衝擊是多數企業所難以承受的，因為賬上資金不足。
根據“中歐商業評論”調研的數據顯示，中小企業的賬上餘額，能維持企業生存的時間很短。
34%的公司只能維持1個月，33.1%的公司可以維持2個月，17.91%的公司可以維持3個月。
這意味著，67.1%的公司可以維持2個月，85.01%的企業最多維持3個月，只有9.96%的公司能維持6個月以上。
可見，在如此巨大的壓力下，多數公司都會採取一定的措施來進行補救，理念不同，處理事情的方式自然也不同，而這也是外部突發環境對企業考驗，而最終的結果也會不一樣。
最後，投資君想說，對於新潮傳媒裁員500人的情況，並非只是疫情的緣故，更多的是它自身存在的問題，也就是說，即使沒有疫情這種突發情況，新潮傳媒裁員事件也會存在，而疫情不過是被新潮傳媒所借的“勢”而已。
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