出品：全球財說
2月13日，是一個屬於小米集團的日子。
先是宣佈2019年收入預期超過2000億元，後是小米10發佈會舉行。
2020年，也正是小米公司成立的第十個年頭。
營收實現里程碑 增速明顯放緩
小米集團在港交所發佈自願性公告，公佈2019年收入及研發費用等三項預期數字。
公告顯示，小米集團2019年的營收突破了2000億元，可謂是里程碑事件。同時公佈的數據還包括研發費用預期約70億元人民幣。
小米集團還表示，會始終堅持技術立業並會持續投入研發，將繼續在“5G+AIoT”方面重點投入，以持續擴大在智能生活方面的領先優勢。
年初時雷軍曾表示，未來5年，在“5G+AIoT”領域投入500億元。此次公告稱，5年計劃的第一步便是，2020年全年研發投入將超100億元人民幣。
不過，小米集團的營業收入增長同比呈明顯放緩趨勢。
2017年、2018年小米集團實現營業收入分別為1146.25億元、1749.15億元，同比增長67.50%、52.60%，若2019年按照2000億元的預期收入計算，同比增長僅為14.34%，增速放緩明顯。
值得注意的是，小米集團2019年三季報顯示，小米智能手機部分收入323億元，同比下降7.8%；出貨量達3210萬臺，同比下降3.6%；智能手機的平均售價為1006.5元，同比下降4.4%。
據IDC數據顯示，2019年中國智能手機市場出貨量約3.7億臺，同比下滑7.5%。小米手機出貨量從2018年的5080萬臺降至4000萬臺，市佔率從12.8%降至10.9%。出貨量及市佔率均位於華為、vivo、OPPO之後。
相較而言，華為智能手機在中國市場的出貨量及市佔率都呈現逐年攀升，穩居頭把交椅，同時超越蘋果，成為2019全球智能手機出貨量第二名，次於三星。
目前的5G手機市場亦是華為一家獨大，其中國市場份額佔比達73.6%，vivo、OPPO、小米分別為13.7%、5.7%、3.5%。
小米對於5G市場同樣野心勃勃，在三季報公佈時就曾表示，2020年將從中國開始推出至少10款5G智能手機，以抓住5G帶來的智能手機換機週期。
身披高性價比標籤 小米進軍高端
眾所周知，小米的崛起離不開兩個關鍵詞，那就是性價比和飢餓營銷。
小米10，是小米首款5G旗艦手機，同時小米10還是小米進軍高端市場的作品，起售價格為3999元。
發佈會顯示，小米10售價為3999元的最低配為8GB+128GB，8GB+256GB版本為4299元，12GB+256GB售價4699元。
而此前的小米9定價僅為2999元。
同時，小米10推出了Pro版本，小米10 Pro售價為8+256GB售價4999元、12+256GB售價5499元、12+512GB售價5999元。
這樣的價格符合雷軍所標榜的“10年集大成之作”，小米10將擺脫價格的限制，全心全意做頂級體驗的產品，全力衝刺高端市場。
小米10系列，對標為華為P/Mate系列，雖然小米10 Pro跑分上位居第一贏過了華為2019年產品Mate30 Pro 5G，但在同樣的價格下，如何讓消費者選擇素來帶有“高性價比”的小米而不是華為，是個值得探討的問題。
魅族前任總裁李楠就直言，小米必須全面幹掉華為Mate系列才有希望，華為Mate30 5G發佈價是4999元。
雖然2019年小米啟動雙品牌策略，將高性價比+走量產品歸於Redmi品牌，小米如何改變已深植消費者腦中的標籤，也全然依靠小米10來改變。
值得注意的是，此前曝出的小米10最低標準價格為4999元，小米10 Pro最低標準價格為5999元，均較發佈會價格高出1000元。
此次3999元起步的價格定位，或許也存有一定讓步，性價比遭受圍剿，高端定位則需要突破，小米的破局路依舊漫長。
手機供應鏈受影響 需信心提振
據此前騰訊《一線》報道稱，小米供應商內部人士也同樣盼望小米新機發布，希望以一場發佈會來提振信心。
“小米堅持在這樣的時間點發布新機，並非是硬著頭皮上，也是各大供應商的意願。一個很重要的原因在於，由於2019年中國手機行業的發展本身就充滿了陰霾，加上疫情影響，可謂是雪上加霜，不管對小米還是整個手機行業來講，都期待有一場旗艦發佈會來提升信心。”供應商如是說。
截至目前，給小米手機的供應商有50家左右，包括屏幕、CPU、內存、攝像頭、電池、指紋模組等多個領域。
由於此前小米9、紅米Note 7、紅米K20系列等銷量不佳，小米集團股價也並無太大起色，甚至一度從17港元跌破9港元。
受發佈會提振，小米集團-w股價收盤為13.38港元/股，上漲3.56%。
小米10的發佈，也讓市場看到了小米的進軍高端市場的決心，儘管受疫情影響，可能再次面臨供貨緊張等問題，但一直倚重線上銷售的小米，所有影響將略小於同行。
此前IDC預計，2020年第一季度中國手機市場將同比下滑逾30%，相關供應鏈廠商也必將受市場影響。
摩根大通發表研究報告，對內地手機供應鏈維持謹慎看法。指對中國手機供應鏈維持審慎看法，因需求轉弱，而且在新型肺炎的影響下，令銷售呆滯以及存貨增加，加上5G的應用率仍然十分低，因此將內地今年手機付運量預測由持平，降至高單位數跌幅，因應5G的應用率下降。
前景雖嚴峻，但小米10的發佈彰顯了小米集團進軍高端機的決心。
結尾套用小米的經典宣傳語，“永遠相信美好的事情即將發生”，這句宣傳語亦是很多消費者選擇小米的一個原因。
後附部分小米供應鏈A股企業：
數據來源：Choice 製表：全球財說
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